法迪奧“墨韻”新中式櫥柜開售,憑什么成為新中產(chǎn)寵兒
伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,以ins,推特等社交軟件作為承載,國內(nèi)外的信息邊界正在逐日消弭,消費觀點與消費趨勢也隨之融合變化。用戶不再滿足于樸素的表達,而是進階性的追求創(chuàng)意,追求時尚態(tài)度,追求生活質(zhì)量等附加值。面對數(shù)字化轉(zhuǎn)型與消費需求變化的現(xiàn)狀,各行業(yè)或主動或被動的用創(chuàng)新與研發(fā)帶動營銷轉(zhuǎn)型。特別是傳統(tǒng)消費品牌更是亟待拓展全新的市場空間,加快品牌精準化推送,用創(chuàng)新拉動需求,用貼合消費審美帶動市場份額。
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國潮復(fù)興,新國貨崛起
其中,“國潮崛起”是2019年消費趨勢與品牌創(chuàng)新毋庸置疑的關(guān)鍵詞。伴隨著故宮,大白兔等國產(chǎn)品牌IP跨界合作吸睛不停的同時,國內(nèi)不少細分市場也隨之刮起了“國潮跨界風”。
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李寧,華為,格力,王老吉,茶顏悅色,奈雪的茶,萬和,林氏木業(yè)…在過去一年,“國潮跨界”概念得到了真正意義上的推廣。據(jù)百度與人民網(wǎng)研究院聯(lián)合發(fā)布的《百度國潮驕傲大數(shù)據(jù)》報告顯示,自2009 到2019年10年間,中國品牌的關(guān)注度占比由38%增長到70%;《2018年中國消費者對國產(chǎn)品牌的好感度調(diào)查報告》說明,2018年有75.8%的受訪者增加了對國產(chǎn)品牌的消費,比2017年上升了1.5%,比2016年上升了14.8%。
在現(xiàn)今所處的后疫情時代,其增長的腳步也沒有停歇,國際形勢的新認知一定程度上影響到不少國人對產(chǎn)品的選擇,從長遠來看,“國潮跨界”依然具備著很大的挖掘空間,而“國潮品牌”的變現(xiàn)能力依舊不容小覷。
但從整個市場趨勢與消費表現(xiàn)來看,眾品牌對于“國潮跨界”的運用質(zhì)量依舊存在良莠不齊的現(xiàn)象。大白兔為例,在倡導國潮跨界的甜頭之后,緊接著與氣味圖書館合作推出大白兔奶糖味香水、護手霜,還與太平鳥、樂町推出聯(lián)名服裝。
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一向低調(diào)的中華牙膏業(yè)余國家博物館跨推出三款潮流限量版牙膏……客觀看來,國潮跨界風生水起,但是對于產(chǎn)品銷售的促進卻并不明顯。而當時引發(fā)大范圍討論的老干媽衛(wèi)衣,周黑鴨唇膏,頂著六神花露水包裝的Rio雞尾酒…等無厘頭跨界,現(xiàn)在看來也有些漫無邊際。許多品牌,由于對“國潮跨界”理解表面,對營銷追求過甚,短時間內(nèi)確實能打造爆款,但在審美疲軟之后,消費者不再為情懷買賬,消費觀念趨于理性時,產(chǎn)品本身的吸引力則成為了新的問題。
國潮跨界的正確打開方式---法迪奧X徽派建筑
如何將“國潮跨界”運用于產(chǎn)品底蘊與設(shè)計,結(jié)合產(chǎn)品本身的功能性,讓“國潮跨界”產(chǎn)品擁有溫度與本質(zhì)的吸引力,是行業(yè)與品牌都需要反復(fù)思考的重要議題。
對于家居細分行業(yè)而言,因其密切關(guān)聯(lián)消費者的生活需求,且客單價較高,在用戶決策成本上比快消產(chǎn)品高出甚多,對于國潮的運用,于產(chǎn)品本身的立足點則需要更為謹慎的處理。而說起家居老字號的“國潮跨界”逆襲,法迪奧絕對是其中翹楚。
過去20年,中國的居中審美很大程度上被西式風格主導,幾乎每個城市都有名為“東方曼哈頓”、“羅馬花園”“香榭麗街”類似的西式住宅小區(qū),裝修風格更是被美式田園,意大利奢華等風格占領(lǐng)。而近些年,伴隨著中國傳統(tǒng)文化的回歸與“國潮”的復(fù)興,消費者的居所價值觀逐漸成熟,逐漸出現(xiàn)了結(jié)合文化需求與體驗需求的復(fù)合型“新中式”家居需求。
在此行業(yè)大背景下,深耕中國人廚房近10年的法迪奧藝術(shù)櫥柜,在打破了“不銹鋼”冰冷的刻板印象與審美壁壘之后,于2020年法迪奧攜手中國著名設(shè)計大師梁景華先生打造新中式系列櫥,將“原創(chuàng),永恒,有靈魂”的設(shè)計宗旨幻化為實物。在大師作品上市前夕,法迪奧于4月16日推出新品 “墨韻”,受到市場的矚目。法迪奧這款“墨韻”不銹鋼出櫥柜,同樣以徽派建筑為基調(diào),青瓦白墻,兩三枝丫探出墻頭,清冷幽靜的水墨畫意象躍然紙上。而這次材質(zhì)與文化的碰撞絕不僅僅只是粗淺的試探,法迪奧別具匠心地將馬頭墻,徽派幾何圖案,青磚小瓦,四水歸堂格局等徽派經(jīng)典元素分別運用于墨韻門板,墨韻地柜,墨韻格局,墨韻產(chǎn)品。將現(xiàn)代人的廚房使用習慣與徽派建筑結(jié)構(gòu)美學結(jié)合運用于產(chǎn)品之中,服務(wù)國人廚房使用的同時,喚醒一蔬一飯背后的傳統(tǒng)文化精神回歸,打造實用,深刻,人文相結(jié)合的“國潮”跨界。
在此背景之下,法迪奧“墨韻”系列藝術(shù)櫥柜,一經(jīng)推出便受到中產(chǎn)階級與都市白領(lǐng)的熱捧。究其原因,除了“國潮”深度運用之外,同樣是國民消費需求多樣化與中產(chǎn)階級成為消費主流的必然結(jié)果。
消費需求多樣化,中產(chǎn)階級成家居消費主流
關(guān)于中產(chǎn)階級的定義,各方標準不一?!陡2妓埂分袊o中產(chǎn)定義是,生活在城里;25到45歲間;有大學學歷;專業(yè)人士和企業(yè)家;年入1萬-6萬美元。這一人群數(shù)字在2010年達到3億人,以每年一個百分點左右的速度增長,并迅速從沿海城市向內(nèi)陸及二三線城市擴張,預(yù)計將在2020年達到5億左右。
對于這部分龐大族群來說,物質(zhì)的豐富讓他們內(nèi)心深處擁有強烈的安全感,良好的教育也讓他們保持工作上的強烈進取心。他們熱愛環(huán)保與慈善,對生活品味不跟隨大流,保持自我的判斷與內(nèi)心本我的追求,根深蒂固的“洋品牌崇拜”開始逐漸褪去,更平和、更實用的心態(tài)開始滲入消費習慣,在潛移默化中成為國貨擁躉。這也是近幾年新中式家居在這一階層大火的原因。
插花,讀書,品茶,靜思這些淡雅又耐人尋味的藝術(shù)愛好也逐漸在新中產(chǎn)人群中蔓延開來。追求韻味和細致,越是需要花費時間才能獲得成效的事物,越能代表這一在溫飽線之上的文人們優(yōu)秀的素質(zhì)與品位。
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這也是法迪奧所造新產(chǎn)品“墨韻”的初衷,不僅僅作為一款常規(guī)的廚房炊食之物,更是在一蔬一飯的日常作業(yè)之上的精神回歸。從新中式設(shè)計的貫徹,到每一個細節(jié)處的打磨,再到新品營銷過程中的精準鋪排,處處叩擊著中國生活家們的內(nèi)心。
營銷的精粹是落到實處,落到產(chǎn)品,而不僅僅只是表面的公關(guān)與噱頭。法迪奧作為一個自主創(chuàng)業(yè),自主研發(fā)的民族品牌,把中國人的務(wù)實發(fā)揮的淋漓盡致。將傳統(tǒng)的廚房設(shè)計進行健康,實用,審美的極致包裝,讓繁冗的生活緩緩剝?nèi)ニ资赖耐鈿ぃ冻黾儍舻谋菊?,傳承千年的墨香緩緩徐來,別樣的中式風韻只待細細品味。
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