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境自東方,中國班蘭用東方美學(xué)鏈接新消費(fèi)人群

來源:家居百科 時(shí)間:2023年12月20日 18:24

據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2023年上半年全國主要消費(fèi)領(lǐng)域人均消費(fèi)支出中,居住消費(fèi)支出僅次于基礎(chǔ)消費(fèi),位列第二,反映出人們對(duì)于居住環(huán)境改善的有著持續(xù)的追求。

當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)家的需求從生存居住逐漸開始轉(zhuǎn)化為情感依賴,家不僅僅是一個(gè)居住的空間,同時(shí)承載著情感的寄托和文化精神、審美的共鳴,家具也不再是普遍的使用器具,是人和家之間深層次的鏈接。新一代消費(fèi)人群對(duì)人居生活有了新的需求,也引導(dǎo)著家具品牌開始新的升級(jí)。

在眾多家具企業(yè)中,班蘭家具率先破局,發(fā)布了全新Slogan“境自東方,中國班蘭”,這是一次針對(duì)新消費(fèi)者的品牌全新升級(jí),同時(shí)也是向內(nèi)的一次自我革新,以世界設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)為產(chǎn)品品質(zhì),以中國文化底蘊(yùn)為設(shè)計(jì)靈感,致力于為國人打造有質(zhì)感有文化底蘊(yùn)的家具。

境自東方,中國班蘭用東方美學(xué)鏈接新消費(fèi)人群

東方風(fēng)骨新演繹,班蘭讀懂了中國消費(fèi)者需求

隨著家具選購人群的年輕化、需求的多元化和潮流化,高端改善型居住快速上升,家具產(chǎn)品的創(chuàng)新需求進(jìn)入了繁榮時(shí)刻。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查顯示,中國高端消費(fèi)者重視質(zhì)量、傳承和體驗(yàn),會(huì)通過購買獨(dú)特價(jià)值和個(gè)性的品牌,表達(dá)“我” 是誰。正如消費(fèi)者開始關(guān)注“東方之美”,因?yàn)樗粌H代表時(shí)尚、個(gè)性、有態(tài)度,也蘊(yùn)含著國人的民族自豪感和文化認(rèn)同感。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,45%的消費(fèi)者認(rèn)為,在未來5年,文化因素將成為更加重要的考慮因素。這也讓進(jìn)口高端品牌開始通過與中國文化元素結(jié)合來吸引中國消費(fèi)者。

在家具行業(yè),已經(jīng)有一些消費(fèi)者表示,不是進(jìn)口高端家具品牌買不起,而是國產(chǎn)班蘭家具更有文化價(jià)值。作為高端中國現(xiàn)代家具引領(lǐng)者,中國班蘭用原本骨子里就有的東方審美,以自成境界的設(shè)計(jì)風(fēng)格前沿理念,對(duì)東方文化進(jìn)行精神拆解與抽象,為每一件家具賦予世界設(shè)計(jì),意在開辟新的中國現(xiàn)代家具風(fēng)格。據(jù)了解,班蘭也是目前國內(nèi)首個(gè)以“中國現(xiàn)代風(fēng)格”為學(xué)術(shù)創(chuàng)作方向的高端家具品牌。

縱觀家具市場(chǎng),簡(jiǎn)單挪用傳統(tǒng)樣式就可以給貼上“中式風(fēng)格”的現(xiàn)象屢見不鮮,缺乏對(duì)傳統(tǒng)美學(xué)的深層次理解,同時(shí)也難以適應(yīng)現(xiàn)代化生產(chǎn)與市場(chǎng)運(yùn)作,因而很難有真正的創(chuàng)新,也難以在品質(zhì)和售后上有所保障。在這樣的背景下,中國設(shè)計(jì)走向國際之路可謂是任重道遠(yuǎn)。

班蘭家具創(chuàng)始人韓軼先生,從一開始,就決定要走難而正確的路。畢業(yè)于西安美術(shù)學(xué)院的他,從事設(shè)計(jì)工作8年,再加上高端家具零售8年,還曾于 2010 年獲德國紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng),多元化的經(jīng)歷使得他還兼任了班蘭產(chǎn)品設(shè)計(jì)師、產(chǎn)品經(jīng)理,形成了銷售驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)引領(lǐng)制造、制造賦能銷售的特色閉環(huán),切身實(shí)地了解中國用戶需求,從而驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新。

從2013年成立班蘭,到2014年對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的沉浸式實(shí)物模擬,再到2015年首批獨(dú)立設(shè)計(jì)產(chǎn)品面世,前前后后兩年多的時(shí)間,韓軼先生都在不斷打磨設(shè)計(jì),并且以長(zhǎng)期價(jià)值及審美作為材質(zhì)的底層選擇依據(jù),經(jīng)歷了無數(shù)的“廢品”,才找到心中的“滿意之作”。正是這樣的細(xì)致磨練,班蘭憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)在家具行業(yè)脫穎而出,加之十年如一日的高品質(zhì)和好服務(wù),讓其贏得了一大批忠實(shí)的用戶。

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以世界設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn),班蘭重新定義東方家具

世界潮流在變,之前是東方觀世界,如今已是世界觀東方。自成一脈的“中國現(xiàn)代風(fēng)格”,良好的口碑,使得班蘭吸引來了一眾國際大師。據(jù)悉,班蘭于2022年開始與英國極簡(jiǎn)主義建筑大師John Pawson、意大利著名設(shè)計(jì)師/建筑師Nicola Gallizia、意大利著名設(shè)計(jì)師/建筑師Luca Nichetto、意大利Buratti Architetti建筑設(shè)計(jì)工作室旗下BUKStudio等國際優(yōu)秀設(shè)計(jì)師開啟融合東西方文化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)之旅,從多文化視角闡述“中國現(xiàn)代風(fēng)格”。

此外,班蘭還于2023年12月12日升級(jí)了品牌標(biāo)志,由原研哉日本設(shè)計(jì)中心(NDC)藝術(shù)總監(jiān)大黑大悟操刀設(shè)計(jì)。據(jù)了解,雙方溝通后對(duì)“時(shí)光之美”和“優(yōu)質(zhì)家具能豐富人們的生活”產(chǎn)生了強(qiáng)烈共鳴,并以此為前提展開了合作。

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中國現(xiàn)代家具不應(yīng)該是“閉門造車”,更應(yīng)該擁有國際視野,作為國產(chǎn)品牌,班蘭想要在世界范圍內(nèi)成為“中國現(xiàn)代風(fēng)格”的代表品牌,那么擁有“世界觀”就是必經(jīng)之路。班蘭以世界設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)與前沿理念,對(duì)東方文化進(jìn)行精神拆解與抽象,一方面,她堅(jiān)持科技、精益、嚴(yán)苛、多樣化、可持續(xù),產(chǎn)品均采用先進(jìn)材料和工藝,符合人體工學(xué),并且加入國際先進(jìn)設(shè)計(jì)理念的理解,另一方面,她深挖東方美學(xué),因?yàn)橹袊幕俏覀兩钊牍撬璧奈幕鹘y(tǒng)和素養(yǎng),也是我們的精神家園,通過融入自然、留白、含蓄、松弛、力量的東方風(fēng)骨,讓更多人可以通過中國班蘭的品牌,探尋東方人居境界。

重塑人居空間,用細(xì)節(jié)煉就長(zhǎng)期主義者

隨著居民生活水平的提高,消費(fèi)者更換家具的頻率也越來越快,除去有些家具已經(jīng)不符合現(xiàn)代的審美,而日常使用、搬家等因素造成的破損,也讓部分家具失去了原有的風(fēng)采,不得不更換。但是,有些家具卻超越了“冰冷物件”般的存在,被傾注了豐富的感情,成為家的一部分。班蘭家具的目標(biāo)正是去打造這些“百看不厭”的家具,從而為用戶打造優(yōu)質(zhì)的人居空間,在空間與居住者之間建立情緒流動(dòng),創(chuàng)造一個(gè)無限生長(zhǎng)的家。

班蘭家具將功能屬性放在審美屬性之下,在具備根本的舒適性的基礎(chǔ)上,專研“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”,不僅要塑造出獨(dú)有魅力的中國現(xiàn)代風(fēng)格,更是將長(zhǎng)期主義貫穿于品牌所有細(xì)節(jié)的。為此,班蘭不盲從盲目、不隨波逐流,在中國千年底蘊(yùn)中,向內(nèi)探求,凝練思緒,沉積出更適合當(dāng)代國人的家具。從而也讓每件家具具備“穿越時(shí)光”的魔力,經(jīng)歷時(shí)間打磨,越顯韻味。

為了讓用戶在長(zhǎng)期使用的過程中不用擔(dān)心質(zhì)量問題,班蘭在很多看不見的地方也舍得下功夫。比如,班蘭的逍遙椅,椅子的扶手可以360度旋轉(zhuǎn),為了讓一個(gè)超重的人可以高頻地使用“逍遙”,并且十年之內(nèi)也不用擔(dān)心會(huì)出現(xiàn)品質(zhì)問題,其采用了全金屬框架結(jié)構(gòu),然后用高分子定型棉一次發(fā)泡成型,雖然成本高昂,但體驗(yàn)“棒級(jí)了”。

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班蘭還將長(zhǎng)期主義價(jià)值觀踐行于企業(yè)所有運(yùn)營環(huán)節(jié)中,率先提出“十年質(zhì)?!?,確保用戶無后顧之憂,這在中國高端家具領(lǐng)域中甚是少有,用戶高達(dá) 99%以上的好評(píng)率,是對(duì)班蘭堅(jiān)持長(zhǎng)期主義最大的肯定。

對(duì)于未來,班蘭亦有著明確目標(biāo),即在世界范圍內(nèi)成為“中國現(xiàn)代風(fēng)格”代表性品牌,不為眼前利益所擾,專注于“世界設(shè)計(jì),東方風(fēng)骨,人居生活”的班蘭,讓人有足夠的理由相信,她的發(fā)展前景必將無量,終將能成為世界一線序列的中國現(xiàn)代家具品牌。

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