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當一家“為愛定制”的公司想跟你談談“愛要及時”

來源：家居百科時間：2024年01月30日 14:52

對現(xiàn)代人來說，“年味”是什么？

是記憶中忙碌著置辦年貨時，超市里響起劉德華唱的“恭喜你發(fā)財”？是除夕夜闔家歡聚時，一起或大笑或吐槽的春晚？是煙花升起時，心中突然明白了人間春回、萬家燈火的溫暖？還是海外游子撥通家中那串熟悉號碼后，忍不住紅了又紅的眼眶？

有人說，儀式感就是“年味”，雖然它似乎在逐年變淡。工業(yè)化飛速發(fā)展帶來了物質的極大豐富，吃穿用度再也不必集中在春節(jié)；經濟水平的提高讓地域之間隨時隨地的遷移變得更加舒適便捷；人們有機會走得更遠、見識更廣，小時候過年才能看到的集市廟會、賀歲節(jié)目等娛樂活動也似乎變得庸常。

但是，家，始終是中國人的信仰；春節(jié)，是每個人刻在骨子里的鄉(xiāng)愁。

對于許多品牌而言，春節(jié)前夕爭相釋出的一部部新春微電影，正是它們的儀式感所在。在過去幾年，以“有家有愛”為品牌理念的歐派家居曾借勢春節(jié)營銷節(jié)點，相繼推出過《爺爺的魔法》、《喊你回家》等多部爆款春節(jié)暖心短片。溫馨的故事、有淚點的內容，引發(fā)了觀眾對春節(jié)與家的共鳴。而來到2024年，延續(xù)《喊你回家1》（以下簡稱“喊1”）精神內核的“回家”系列IP續(xù)作《喊你回家2》（以下簡稱“喊2”）于近日正式發(fā)布。短短16分鐘的故事，就足以點燃每個人心底對“家與愛”最柔軟的思念。

歐派2024春節(jié)微電影《喊你回家2》（來源：網易家居）

親恩無限，愛有歸期

與往年《喊1》中緊扣“正在消失的家”核心洞察，以真實的生活寫照形成對故土、對回家的集體回憶不同；《喊2》將重點擺放到了以個體故事折射社會現(xiàn)象，以個體情緒共振引發(fā)集體反省，著重深挖 “居住”、“空間”、“家愛”與春節(jié)的關系，以一種獨特的風格“殺出了重圍”。何以“獨特”？相比于其他賀歲微影片喜歡以刻意為之的溫馨、圓滿、喜氣洋洋渲染氣氛，《喊2》以風格化的倒敘手法講述了一個家庭隱瞞多年的“為愛奔赴”的故事。

當一家“為愛定制”的公司想跟你談談“愛要及時”

影片從現(xiàn)已是成功企業(yè)家的黎曉偉下班回到家中開始講起。他偶爾發(fā)現(xiàn)父親在自己的房間里思念早年離世的母親，對著她的遺像默默流淚，于是曉偉決心與父親一起回老家祭拜母親?；氐嚼霞移婆f的房子中，曉偉無意中找到了一件二十年前母親親手為其縫制的大衣，并由此牽引出這個家庭的一段陳年秘密。

二十多年前，曉偉曾在深圳開公司，但由于其經營不善欠下了大筆外債，他為了避債躲藏在外，而兩老直至追債人追至老家才驚聞這個消息。從未去過大城市亦不識字的母親在了解情況后，決心靠自己獨闖大城市尋找兒子，她要把這個曾經是家人驕傲的兒子平安帶回家。

母親流落在外尋子半年，多次輾轉于不同地方。她既要承受身體的疲憊，也承受著巨大的精神壓力，唯恐一直尋而不獲的兒子早已遭遇不測。后來，她為了尋找兒子無意中走到了一片城中村里，剛好目睹了一次流動人口的治安整治活動，長久壓抑的情緒也由此決堤而出。后來，母親一無所獲地被遣返老家，不久后更因病離世。而如今后知后覺得知了這段往事的曉偉，對自己虧欠了母親這段隱忍深沉的愛而感到無比悔恨。

半年后，在曉偉和其姐姐的策劃下，他們將老家的房子改造一新，并將父親和母親的遺像接到新居之中。這座曾經破舊的小屋，如今明亮、溫馨而舒適。更重要的是，這里曾經裝載過一家人這么多年來或皎潔、或晦暗的回憶。而曉偉流著淚說的最后一句：“媽，我回來了，您卻不在了”，終是讓這份遲來的感念親恩，迎來了圓滿的結局。

當一家“為愛定制”的公司想跟你談談“愛要及時”

回家，是愛的儀式感

全片雖然未有炫技式的敘述方式與拍攝手法，但最后一行字幕“叮嚀猶在，愛已隔山海；家有思憶，心安是歸途”，心中隱隱有被悶頭一擊的感慨。

畢竟，“家”與“愛”，千百年來始終是我們每個人的鎧甲，也是我們每個人的軟肋。

從社會洞察的角度看，這部短片刻畫得最好的地方，就在于它既沒有隱瞞個體的生存困境，也沒有否定人們追求美好生活的生命力，不虛美、不隱惡。影片中的黎曉偉會經歷失敗和挫折，影片中的母親也在尋子途中見證著在外漂泊的打工人可能經歷的種種困厄。但欣慰的是，無論曾經遇到怎樣的困難，來自家庭的愛和守護卻從不因此而改變。

這個故事也正好回應了當下我們所處的時代背景：我們共同面對著兇險復雜的國際國內形勢和經濟下行的壓力，在這個特殊的節(jié)點，春節(jié)的歸家何嘗又不是一次“渡船靠岸”？這一年一度的人口遷徙就像是一種愛的儀式感，無論這一年里經歷了好的還是壞的事情，但家始終是一個“重置按鈕”，吸引著我們回去尋求家的溫暖托舉，而后再收拾心情，重新找回努力生活的信心和勇氣。

跳出劇情來說，以“家與愛”為主題的《喊2》，既是品牌與觀眾建立的一次真誠溝通，也可以視為是一次成功的微電影營銷案例。

在產品間差異化越來越小的今天，低頻消費低關注度的家居行業(yè)如何能夠另辟蹊徑“破圈而出”顯得格外重要。而在這之中，品牌的總體形象和性格塑造又影響著各大品牌的市場地位。歐派近年來一直致力于打造“最具溫度、最關注家和愛的家居企業(yè)品牌”，但作為一個一站式家居定制品牌，如何能夠打動消費者，發(fā)掘出消費者痛點？

《喊2》片中拍攝關注的對象是新一代的城市移民，從他們應對“家庭陪伴缺失”“子欲養(yǎng)而親不待”的困境之中，洞察他們的需求：新家沒有家人的陪伴顯得冷冷清清，而老家裝滿了溫暖的回憶卻破舊不堪。然后影片通過主人公的經歷和反思，順勢提出了一個解決困境的方案——通過“為愛定制”，新房、舊屋都可以是容納一家人的安樂窩。

這水到渠成的主張，既呼應了歐派品牌“回歸家庭”的理念，又與品牌產品營銷不著痕跡地融合在一起，可謂是一箭雙雕。

好廣告就像電影般打動人心

在流量為王的時代，拍攝一部短片要花費的人力、時間和成本相對于請一個頂級流量明星代言幾句廣告，實在是顯得隆重得太多。但是如果品牌只希望在流量上取巧，以博取短期的銷售和關注，對于越來越精明的消費者而言，也未必不能一眼識破，只會留下個不咸不淡的印象甚至心生抵觸。

而回顧歐派這些年發(fā)布的系列短視頻廣告，它們都緊密地跟春節(jié)、515國際家庭日、中秋節(jié)這些讓人聯(lián)想到“家”的節(jié)日串聯(lián)在一起，不斷變換著表現(xiàn)形式地“去廣告化”，讓“有家有愛有歐派”的品牌理念和“每個人都值得獨一無二的定制”產品服務理念潛移默化地傳達給消費者。題材上，更是一直堅持探索當下國人對“愛和家”的洞察，深耕真正引人共鳴的家庭題材，讓“接地氣”地反映著人們與時俱進的、對家的迫切向往。

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