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海信中國區(qū)與紅星美凱龍六省達(dá)成2024新戰(zhàn)略·新運(yùn)營深度合作

來源：家居百科時間：2024年03月23日 12:07

3月22日，海信中國區(qū)&紅星美凱龍河南/陜甘/新青寧營發(fā)中心“共創(chuàng)者”智能家電發(fā)展白皮書暨電器以舊換新發(fā)布會在西安舉行，這是繼3月20日在廈門召開的【2024年中國高端電器行業(yè)生態(tài)大會暨紅星美凱龍“3+星生態(tài)”戰(zhàn)略發(fā)布會】之后，雙方就西北區(qū)域“高端電器生態(tài)建設(shè)”的重要推進(jìn)動作。

海信集團(tuán)中國區(qū)營銷總部助理副總裁李龍、紅星美凱龍河南·陜甘營發(fā)中心總經(jīng)理景海龍及雙方核心管理團(tuán)隊共同出席，掀起了西北區(qū)域高端電器行業(yè)發(fā)展全新一頁，并開啟了2024年海信中國區(qū)與紅星美凱龍河南/新疆/青海/寧夏/陜西/甘肅六省的戰(zhàn)略合作。

3+星生態(tài) 海信領(lǐng)銜電器C位

2023年，海信營業(yè)額突破2000億元，電視全球出貨居全球第二，也是全球TOP5電視品牌中連續(xù)6年增長的品牌。海信集團(tuán)中國區(qū)營銷總部助理副總裁李龍說，電器已成為家裝鏈條中的前端選擇，紅星美凱龍是海信生態(tài)圈的重要渠道之一，在家裝/設(shè)計師端有天然的優(yōu)勢，未來要提高和設(shè)計師的黏性，做到季度有活動，月度有復(fù)盤。同時，李龍表示在雙方基礎(chǔ)合作政策上，將定向支持六省重點經(jīng)銷商，確保2024年銷售目標(biāo)成功達(dá)成。

過去幾年，紅星美凱龍攜手越來越多的國內(nèi)外頭部高端電器品牌，不斷進(jìn)行場景、產(chǎn)品和服務(wù)的升級與創(chuàng)新，給消費(fèi)者更好的體驗。紅星美凱龍河南·陜甘營發(fā)中心總經(jīng)理景海龍表示，繼續(xù)堅定不移的推進(jìn)高端電器戰(zhàn)略，630前下轄所有商場實現(xiàn)海信產(chǎn)品全覆蓋，同時將加大市場端營銷投入，全維度傳播占領(lǐng)顧客心智，并與海信聯(lián)合培養(yǎng)優(yōu)秀年輕經(jīng)銷商，加強(qiáng)海信和定制品類、設(shè)計師的融合，體系化深度運(yùn)營，助力海信銷售全面增長。

“221”電器經(jīng)營規(guī)劃 “以舊換新”迅速落地

日前，國務(wù)院印發(fā)《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動方案》，推動大規(guī)?；厥昭h(huán)利用，加強(qiáng)“換新+回收 ”物流體系和新模式發(fā)展。為響應(yīng)國家一系列部署，同時挖掘存量市場，家居家電要換新，到底何去何從？

發(fā)布會現(xiàn)場，海信集團(tuán)中國區(qū)營銷總部自有渠道事業(yè)部副總經(jīng)理郭炳安，詳細(xì)介紹了海信在紅星美凱龍渠道的產(chǎn)品矩陣及店態(tài)組合，包括在“終端場景化、產(chǎn)品數(shù)字化、全域觸點建設(shè)”等維度未來的落地呈現(xiàn)；重點強(qiáng)調(diào)了在“家電以舊換新”板塊，海信從“預(yù)約-收舊-補(bǔ)貼-送裝”的全鏈路閉環(huán)，全方位滿足消費(fèi)者的不同需求。

紅星美凱龍河南省營發(fā)中心大營運(yùn)總監(jiān)程鵬，現(xiàn)場發(fā)布紅星美凱龍豫/陜/甘/新/青/寧六省《智能家電發(fā)展白皮書》，首次提出電器館“221經(jīng)營規(guī)劃”戰(zhàn)略，并發(fā)布了高端電器未來三年在下轄商場的發(fā)展規(guī)劃。程鵬表示，高端電器是紅星美凱龍“第一品類戰(zhàn)略”，通過經(jīng)營面積提升、電器館深度運(yùn)營、顧客心智打造等動作，并借助“以舊換新”行業(yè)大趨勢，整合更多資源，激活存量需求，真正實現(xiàn)家電/家居/家裝3+星生態(tài)的健康成長。

紅星美凱龍新青寧營發(fā)中心招商部長王冰，匯報了新青寧區(qū)域海信建店及經(jīng)營情況，并現(xiàn)場確認(rèn)2024年落地執(zhí)行動作，加速推進(jìn)雙方經(jīng)營規(guī)劃快速落地。

雙方正式簽約精細(xì)化運(yùn)營拓增量

發(fā)布會現(xiàn)場，海信中國區(qū)、紅星美凱龍雙方團(tuán)隊現(xiàn)場交流溝通，在品牌建店、聯(lián)動招商、聯(lián)合營銷等維度深度溝通，通過以舊換新、設(shè)計師運(yùn)營等舉措，共同挖掘存量市場的增量機(jī)會，達(dá)成六省電器聯(lián)合運(yùn)營合作。隨后，紅星美凱龍豫/陜/甘/新/青/寧下轄商場與海信中國區(qū)現(xiàn)場簽約，加速推動規(guī)劃落地，實現(xiàn)家電、家居、家裝的充分融合，推動智能電器生活館的精細(xì)化運(yùn)營。

場景正在創(chuàng)造新的消費(fèi)，而生態(tài)正在成為新的競爭力。進(jìn)入高端電器發(fā)展的新三年，紅星美凱龍對高端電器品類的運(yùn)營將進(jìn)行五重升級，最終打造成為高端電器智選“最優(yōu)渠道”，實現(xiàn)“多、廣、大、全”，不僅給用戶帶來效率與體驗的提升，還將給行業(yè)帶來巨大的市場空間。