深度丨TATA室內(nèi)防火門為什么值得關(guān)注?
在即將到來的周年慶典上,TATA木門要大力推廣的居然是一款價(jià)格有點(diǎn)“高”的防火門,不得不說這波操作有點(diǎn)任性,價(jià)格比普通木門貴,用戶認(rèn)知度一般,利潤一般,疫情之下逆勢而行的TATA木門是太有自信,還是有一套自己的產(chǎn)品哲學(xué)?
重新定義什么才是“用戶需要的”
事實(shí)證明,一個(gè)倔強(qiáng)的企業(yè),做出的產(chǎn)品往往就代表了其價(jià)值觀。
舉個(gè)例子,如果你在抖音上多看了幾眼關(guān)于火災(zāi)的視頻,可能你接下來會(huì)刷到一連串的火災(zāi)視頻,仿佛這個(gè)世界到處都在發(fā)生火災(zāi)。這種現(xiàn)象就是人們常說的“過濾氣泡”,也有一種相似的說法叫“信息繭房”。它指的是,一些 App 的推薦算法基于用戶的行為,一直推薦他可能感興趣的內(nèi)容,長此以往,用戶可能只關(guān)注令自己愉悅的內(nèi)容,慢慢的會(huì)像蠶一樣,將自己編織于繭房里,停留在片面的認(rèn)知范圍中。甚至全面看待事物的能力也會(huì)減弱。
從商業(yè)層面來看,不斷推出用戶感興趣、熟悉的產(chǎn)品,這并沒有錯(cuò)。依靠這個(gè)法寶,很多企業(yè)賺得盆滿缽盈,大家也一直是這么運(yùn)營的,并將此變成了“標(biāo)配”。然而TATA木門在此刻卻反其道而行之,推薦給用戶一款他們最應(yīng)該買、最需要買的一款產(chǎn)品,試圖引導(dǎo)客戶了解一個(gè)對其生命有保障的防火產(chǎn)品。最終能否獲得成功還不知曉,但是這個(gè)動(dòng)作無疑是打破了TATA木門自己的舒適區(qū),勢必要在另一個(gè)領(lǐng)域施展拳腳。
畢竟在普通消費(fèi)者眼里,防火門一般是這樣的↓
用戶在知道有這個(gè)產(chǎn)品以后,動(dòng)手去淘寶上搜索完會(huì)有一種迷霧感,我為什么要買這個(gè)?!我家發(fā)生火災(zāi)的幾率有多少?這扇門能起到多少作用?我應(yīng)該怎么選購室內(nèi)防火門?這一系列的問題TATA木門已經(jīng)給出了答案。
室內(nèi)防火門的產(chǎn)品哲學(xué)
在TATA木門自己的公眾號上,筆者看到了他們?yōu)槠占胺阑鹬R(shí)所做的內(nèi)容,從真實(shí)案例到國際規(guī)定,從數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)到行業(yè)對比,腳踏實(shí)地又真誠。從2012年開始推廣靜音門以來,TATA木門的產(chǎn)品哲學(xué)都領(lǐng)先于行業(yè),董事長縱瑞原在新品發(fā)布會(huì)上曾表示,“決定研發(fā)【室內(nèi)防火門】并非心血來潮,而是2015年國家建設(shè)部發(fā)布的一條規(guī)定和居民住宅火災(zāi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。這讓我們意識(shí)到:有溫度的產(chǎn)品終極使命是敬畏生命?!?br>
于是自2016年以來,TATA木門開啟了室內(nèi)防火門研發(fā)項(xiàng)目,調(diào)研了市面上的室內(nèi)防火門現(xiàn)狀,最終決定了要做一款安全、好用、美觀、具有高性價(jià)比的室內(nèi)防火門。為此用了四年的時(shí)間,燒毀了6余噸實(shí)驗(yàn)材料,經(jīng)過170余次嚴(yán)苛測試,最終我們重構(gòu)了室內(nèi)防火門結(jié)構(gòu),做到了擁有4級防護(hù)的甲級木質(zhì)室內(nèi)防火門,耐火完整性、耐火隔熱性遠(yuǎn)超國家消防認(rèn)證最高標(biāo)準(zhǔn)。
據(jù)了解,TATA做室內(nèi)防火門并不是業(yè)內(nèi)第一家,市場上產(chǎn)品并不少,但由于防火門的資質(zhì)門檻高,真正能進(jìn)入防火門業(yè)的廠家還不是很多。這些加工單位生產(chǎn)出的產(chǎn)品檔次參差不齊,產(chǎn)品價(jià)格從幾百到幾千元不等。但真正的大品牌和大企業(yè)還沒有,領(lǐng)軍品牌更是寥寥無幾。近幾年來,一些歐美企業(yè)也積極加入到中國防火門市場的競爭,尤其是歐洲企業(yè),正在力圖使歐式防火門占有更多的中國市場。而TATA在此時(shí)入局,優(yōu)勢明顯:其一,在木門領(lǐng)域的地位是其推廣室內(nèi)防火門的品牌優(yōu)勢;其二,在木門領(lǐng)域TATA有著絕對的硬實(shí)力可以和國際競爭者PK。也就是說,室內(nèi)防火門行業(yè)其實(shí)是挑戰(zhàn)和機(jī)遇共存的。
相信TATA木門的未來
沒有企業(yè)不希望成為行業(yè)競相追逐的領(lǐng)跑者。在這個(gè)時(shí)代,掌舵人的指向?qū)Q定企業(yè)的發(fā)展方向,我們對于在這個(gè)時(shí)期仍能堅(jiān)持初心的產(chǎn)品創(chuàng)新者,有更大的尊敬和耐心。我們也有理由相信,TATA對研究室內(nèi)防火門的無數(shù)次地探索、迷途、失敗和成功,一定會(huì)得到客觀公正的認(rèn)可,一個(gè)敬畏生命的企業(yè),會(huì)在不久的將來,看到每個(gè)家庭都的安全屋。(文/騰訊家居 紀(jì)海晨)
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