“向往的生活”明堂紅木2020新品發(fā)布會(huì):重新定義合院生活
5月19日,“向往的生活”明堂紅木2020新品“合院” (云)發(fā)布會(huì)在浙江東陽(yáng)召開,合院系列是明堂紅木21年沉淀交出的新美學(xué)答卷,為大家呈現(xiàn)明堂紅木所打造的當(dāng)代“家”中所該具有的態(tài)度——對(duì)于生活空間的獨(dú)特規(guī)劃和對(duì)品質(zhì)生活的更高要求。
明堂紅木新品云發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
此次發(fā)布會(huì)特別邀請(qǐng)了工學(xué)博士、清華大學(xué)家具設(shè)計(jì)高研班講座教授彭亮,竹工凡木設(shè)計(jì)研究室CEO、Dr.D設(shè)計(jì)研究院總顧問邵唯晏兩位重磅嘉賓,與東陽(yáng)市明堂紅木家俱有限公司(以下簡(jiǎn)稱明堂紅木)總經(jīng)理張向榮、產(chǎn)品負(fù)責(zé)人李麗麗共同展開當(dāng)代人“向往的生活”對(duì)話,希望能夠引發(fā)更有意義的探討。
同時(shí),發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)明堂紅木合院新品上市、合院總部展廳落成、招商加盟政策等作了官方發(fā)布,獲得了不少合作伙伴的支持。
中式美學(xué)家居生活方式正在回歸
2020年是特殊的,它讓幾乎所有行業(yè)都經(jīng)歷了一場(chǎng)大變革,也改變了多數(shù)人的消費(fèi)觀念和經(jīng)濟(jì)行為,可唯獨(dú)沒有改變?nèi)藗儗?duì)美好生活的追求。
彭亮教授分享中式生活美學(xué)
發(fā)布會(huì)上,享受國(guó)務(wù)院政府特殊津貼專家彭亮教授在《“從陶淵明到貝聿銘”——中國(guó)人向往的美好生活》的主題分享中指出,今年“宅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展刺激了新的消費(fèi)需求,同時(shí),新國(guó)潮、新國(guó)貨、新中式正在重奪市場(chǎng),占據(jù)人們生活消費(fèi)的方方面面,這些都在推動(dòng)中式美學(xué)家居生活方式的回歸,并推動(dòng)品牌發(fā)展從賣產(chǎn)品、賣設(shè)計(jì),到賣文化、講故事的轉(zhuǎn)變。
彭亮教授也講到,人人心中都有一個(gè)“桃花源”,有琴棋書畫、詩(shī)酒花茶,也有山間明月、江上清風(fēng),這就是中國(guó)最精致的生活藝術(shù)美學(xué)。
明堂紅木合作設(shè)計(jì)師、臺(tái)灣著名設(shè)計(jì)師邵唯晏一語(yǔ)中的:“我們打造的合院中式生活白皮書,還具備教育傳承中國(guó)儒雅文化,將傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)譯為現(xiàn)代中式生活的功能。”
明堂紅木合院展廳實(shí)景圖
“合院生活”讓美好住在經(jīng)典里
紅木家具作為傳統(tǒng)文化忠誠(chéng)的記錄者和見證者,生動(dòng)展現(xiàn)了中國(guó)數(shù)千年來的文化和藝術(shù)發(fā)展。當(dāng)今,傳統(tǒng)人文的東西漸為時(shí)尚,中式家具和中式生活美學(xué)受到消費(fèi)者越來越多的喜愛。但不可否認(rèn),很多消費(fèi)者對(duì)紅木家具的印象還停留在笨重、死板上。
張向榮現(xiàn)場(chǎng)分享
張向榮分享了一組數(shù)據(jù):淘寶天貓數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)90后人均國(guó)貨消費(fèi)金額達(dá)到5307元,位居第一,在95后的購(gòu)物車?yán)?,小米、李寧更是取代了耐克、雅?shī)蘭黛等國(guó)際大牌。這些被稱為“后浪”的年輕人站在消費(fèi)者的角度定義著新國(guó)貨以及新消費(fèi)。每一個(gè)消費(fèi)品企業(yè),無論是中華老字號(hào),還是新興企業(yè),都在用新產(chǎn)品定義新消費(fèi)時(shí)代。
從傳統(tǒng)到輕奢,明堂紅木對(duì)于產(chǎn)品線的拓展從未止步。2020年,明堂紅木以“向往的生活”之名推出并賦能“合院”系列產(chǎn)品,擔(dān)綱中式家居命題。張向榮提出,未來,圍繞中國(guó)風(fēng)、國(guó)際范、時(shí)代感、年輕化將會(huì)成為明堂產(chǎn)品打造的主調(diào),環(huán)保舒適的整體家居體驗(yàn)將是基本要求。合院展廳逛一遍,對(duì)當(dāng)下紅木家具的印象也會(huì)悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變。
明堂紅木合院展廳實(shí)景圖
當(dāng)代中國(guó)需要什么樣的家具?中國(guó)基因、時(shí)代特征無意是必備的要素。“我們一直在中國(guó)傳統(tǒng)家具與當(dāng)下生活需求之間尋找平衡點(diǎn)。中式?jīng)]有新舊之說,傳統(tǒng)的可以是時(shí)尚的,民族的可以是世界的。”發(fā)布會(huì)上,張向榮和大家分享。輕奢于形,經(jīng)典于里,是對(duì)合院的解讀。它以東方美學(xué)中特有的 “傳承”、“品味”、“典雅”、“儀式感”為基本的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn),通過一些精致而時(shí)尚的元素來凸顯質(zhì)感,在紅木家具上營(yíng)造生機(jī)與秩序、小資與意韻,讓人們能夠于日常生活拾趣,收獲美學(xué)體驗(yàn)、感官享受和居家舒適。
從業(yè)31年,創(chuàng)立品牌21年,張向榮清晰地認(rèn)識(shí)到,從“裝置家庭”到“品質(zhì)家庭”,優(yōu)質(zhì)的生活不僅只是有良好的家具,更要把美學(xué)的生活器物增值賦予消費(fèi)者。在家具的開發(fā)過程中,明堂紅木承襲明清家具經(jīng)典,找尋傳統(tǒng)與傳承的意義,通過家具造境中式空間美學(xué),將中國(guó)人骨子里的精氣神,帶到日常生活中。
提升用戶體驗(yàn)再起航
“明堂紅木的‘合院’空間系列產(chǎn)品提煉出中國(guó)傳統(tǒng)四合院‘一院四面建衡宇’的特征,通過對(duì)1400平方米超大空間的合理分割布局,再現(xiàn)傳統(tǒng)四合院正房、廂房和倒座的構(gòu)成。”發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),明堂紅木產(chǎn)品負(fù)責(zé)人李麗麗向大家展示合院產(chǎn)品在空間中的陳設(shè)。在這里,空間被“落地”轉(zhuǎn)化為一處處套件,嵌入現(xiàn)代中式居家生活場(chǎng)景,涵蓋餐廳、客廳、書房、茶室、臥房等。無論是中堂還是書房、茶室家具,一柜、一桌、一椅都有其完整的意義。同時(shí),設(shè)計(jì)的產(chǎn)品可以根據(jù)居室的面積、風(fēng)格、功用自由組合,滿足不同的戶型、不同的生活方式,不同的消費(fèi)需求快速個(gè)性定制場(chǎng)景布局,突破傳統(tǒng)成套銷售體系。
明堂紅木經(jīng)銷商率先體驗(yàn)合院產(chǎn)品和空間
“我們希望,通過居住環(huán)境和家居陳設(shè)的改變,空間與人、人與人的交流也能更為豐富。”張向榮介紹,明堂紅木展廳在2008年至2019年期間已從1.0進(jìn)化到5.0版本,在2020年全新升級(jí)的第六代合院展廳也更加智能、環(huán)保和人性化。
“高質(zhì)量標(biāo)尺”加速開啟品牌向上之路
作為明堂紅木品牌戰(zhàn)略的又一落子,合院聚焦于時(shí)代趨勢(shì)的變化和用戶的需求,滿足當(dāng)代人對(duì)中式美學(xué)家居生活方式的暢想,也進(jìn)一步突顯明堂紅木在傳統(tǒng)制造領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。
目前,明堂紅木在原木儲(chǔ)存、木材烘干作業(yè)、開料、木工、白胚儲(chǔ)存和二次烘干、產(chǎn)品刮磨、水性漆、包裝等八大環(huán)節(jié)上建立起自己一套嚴(yán)苛的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和高效的品控系統(tǒng)。“所有家具產(chǎn)品的顏色、功能、舒適度可以直觀地被看到,在產(chǎn)品里還有更多看不見的東西,也是明堂非常關(guān)注的。”通過近兩年的努力,明堂紅木通過涂裝工藝的升級(jí)、新的材料運(yùn)用的探索,不斷為消費(fèi)者提供更加環(huán)保、更高品質(zhì)的家具產(chǎn)品。它一直以“高質(zhì)量標(biāo)尺”為品牌發(fā)展積蓄向上突破的勢(shì)能,也讓每一件“明堂出品”都擁有優(yōu)秀的價(jià)值和巨大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
這也使得明堂紅木家具逐漸在國(guó)際會(huì)議舞臺(tái)上綻放光彩,2016年G20杭州峰會(huì)、2017金磚五國(guó)廈門峰會(huì)、2018上合青島峰會(huì)、2019年世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)及進(jìn)博會(huì)等四年八次在世界舞臺(tái),代言中國(guó)紅木。
從制造生產(chǎn)型向制造+服務(wù)型的轉(zhuǎn)型升級(jí),從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到整體空間與軟裝設(shè)計(jì)的系統(tǒng)升級(jí),從系統(tǒng)設(shè)計(jì)到商業(yè)服務(wù)模式的創(chuàng)新升級(jí),最終為消費(fèi)者提供中式生活方式整體解決方案,這是明堂紅木的態(tài)度,也是在承襲宋明清遺風(fēng)的中式自信之上,從產(chǎn)品到人居考量戰(zhàn)略性的布局。
彭亮教授講到,未來中國(guó)一定會(huì)誕生世界級(jí)的生活方式品牌。明堂紅木“合院”將打造當(dāng)代中式紅木家具的強(qiáng)IP ,傳遞一種消費(fèi)升級(jí)價(jià)值觀維度下的生活方式,著力于為大眾提供更專業(yè)的紅木家居問題解決方案。明堂合院中式新生活,從此啟幕。
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