智能門鎖行業(yè)加速內(nèi)卷，企業(yè)應(yīng)如何破局尋求新出路？

在智能科技日新月異的今天，智能門鎖作為智能家居的核心組件，受到了前所未有的矚目。然而，隨著平均價(jià)格的下滑和品牌間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，智能門鎖行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)壓力日益增大，全行業(yè)正積極探索新的突破點(diǎn)。

多方原因驅(qū)動(dòng)智能門鎖整體市場(chǎng)向好

即使在消費(fèi)者越來越注重性價(jià)比的家電市場(chǎng)中，智能門鎖作為一個(gè)嶄新的類別，依然保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。這得益于國(guó)家政策、市場(chǎng)演進(jìn)、產(chǎn)品創(chuàng)新以及消費(fèi)者需求等多方面因素的共同推動(dòng)力。

市場(chǎng)潛力巨大：中國(guó)智能門鎖的行業(yè)滲透率和家庭擁有量尚處于低位，這意味著廣闊的市場(chǎng)空間。成本降低與價(jià)格親民：隨著產(chǎn)業(yè)的成熟，生產(chǎn)成本減少，智能門鎖的平均售價(jià)顯著下降。資本與營(yíng)銷的力量：資本注入和企業(yè)大力推廣提高了市場(chǎng)知名度，消費(fèi)者對(duì)智能門鎖的認(rèn)知和購(gòu)買意愿隨之增強(qiáng)。政策扶持：政府對(duì)智能產(chǎn)品、家電和消費(fèi)電子的鼓勵(lì)政策促進(jìn)了智能門鎖市場(chǎng)的良好表現(xiàn)。

產(chǎn)品配置功能及保障服務(wù)導(dǎo)致智能門鎖價(jià)格差異明顯

目前市場(chǎng)上智能門鎖的價(jià)格差距懸殊，從數(shù)百元至數(shù)千元不等，特別是在2024年第一季度，智能門鎖的傳統(tǒng)電商平臺(tái)平均價(jià)格降至四位數(shù)以下，同比下滑12%。這種差異主要源于:

硬件配置和功能區(qū)別：不同等級(jí)的鎖芯、材質(zhì)各異的面板，以及豐富的開鎖方式組合，都會(huì)影響產(chǎn)品價(jià)格。服務(wù)價(jià)值：包括物流、安裝以及后續(xù)的客戶服務(wù)在內(nèi)的保障服務(wù)，是產(chǎn)品定價(jià)的關(guān)鍵要素。品牌效應(yīng)：品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷和市場(chǎng)普及上的投入，會(huì)導(dǎo)致品牌附加價(jià)值的產(chǎn)生。智能家居生態(tài)集成：連接智能家居系統(tǒng)的產(chǎn)品通常成本較高，因此售價(jià)也相對(duì)更高。售后服務(wù)質(zhì)量：優(yōu)質(zhì)的服務(wù)對(duì)于維護(hù)品牌形象至關(guān)重要，也是影響產(chǎn)品價(jià)格的因素之一。

開鎖、安防、人性化功能繁多，用戶需求各異

市場(chǎng)上的智能門鎖提供了多種開鎖方式，例如多達(dá)10種解鎖方法，但功能的多樣性不一定意味著優(yōu)勢(shì)，關(guān)鍵在于滿足用戶的實(shí)際需求。

開鎖方式的選擇：盡管選項(xiàng)眾多，但用戶通常只使用其中一兩種，如指靜脈識(shí)別因其高安全性和便利性備受青睞。安防核心：防撬功能、指紋防試開、劫持保護(hù)等功能對(duì)用戶安全至關(guān)重要，應(yīng)適當(dāng)強(qiáng)化。人性化設(shè)計(jì)：如語音提示、天氣預(yù)報(bào)等功能需基于消費(fèi)者反饋進(jìn)行優(yōu)化。

智能生態(tài)第一步：智能門鎖與智能家居生態(tài)融合

作為智能家居的起點(diǎn)，智能門鎖與智能家居的深度融合對(duì)其發(fā)展至關(guān)重要。智能家居不僅推動(dòng)了智能門鎖的性能提升和銷量增長(zhǎng)，還加速了門鎖品牌的更新迭代。

智能家居生態(tài)的價(jià)值：智能家居的普及增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)智能門鎖便捷性和安全性的認(rèn)識(shí)，并推動(dòng)了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的形成。融入智能家居的優(yōu)勢(shì)：智能門鎖進(jìn)入智能家居系統(tǒng)需通過嚴(yán)格測(cè)試，有助于銷量增長(zhǎng)。

智能門鎖市場(chǎng)仍有巨大增長(zhǎng)潛力

隨著滲透率的提高和實(shí)用性的凸顯，智能門鎖將由“貨找人”轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭苏邑洝钡碾A段，有望迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。

市場(chǎng)前景展望：預(yù)計(jì)未來幾年，智能門鎖市場(chǎng)仍將以5%-10%的速度擴(kuò)張，線上銷售將繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)。價(jià)格走勢(shì)：在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，智能門鎖的價(jià)格預(yù)計(jì)會(huì)繼續(xù)走低。品牌格局變化：品牌集中度將進(jìn)一步提高，未來兩三年內(nèi)，品牌洗牌仍將持續(xù)。功能發(fā)展趨勢(shì)：安防和開鎖方式的創(chuàng)新可能減緩，但人性化功能將保持增長(zhǎng)。海外市場(chǎng)拓展：國(guó)內(nèi)品牌出海將成為常態(tài)。

總之，智能門鎖作為智能家居不可或缺的一環(huán)，正在經(jīng)歷著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。全行業(yè)需要攜手探索新的發(fā)展策略，以促進(jìn)智能門鎖行業(yè)的穩(wěn)健、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

來源：奧維云網(wǎng)

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