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行業(yè)·咖說丨大自然代光華：承襲品牌環(huán)?；?，以長期主義深耕家居行業(yè)

來源：家居百科時(shí)間：2024年06月27日 15:13

??當(dāng)下，無論是世界格局還是中國家居產(chǎn)業(yè)格局，都步入了序列重構(gòu)期。家居變革正在步入深水區(qū)，增量時(shí)代步入存量博弈，價(jià)值鏈重組勢不可擋。重構(gòu)下，每個(gè)企業(yè)和品牌機(jī)遇均衡。如何在這樣的變革時(shí)代，緊握均衡的機(jī)遇，完成自己的破繭增長，書寫自己新的華麗篇章？

??萃取行業(yè)智慧，凝聚增長共識(shí)！中國建博會(huì)（廣州）推出《行業(yè)·咖說》欄目，走進(jìn)優(yōu)秀家居企業(yè)，以圖文對話形式呈現(xiàn)創(chuàng)新思想引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，釋放發(fā)展活力。本期，中國建博會(huì)（廣州）聯(lián)合中居新聞&新浪家居與大自然定制BU總經(jīng)理代光華進(jìn)行了對話。

??>>>以下為對話實(shí)錄：

??【中居新聞&新浪家居】2024年，央行放水1萬億元刺激經(jīng)濟(jì)、各地首批房企白名單出爐、家居產(chǎn)品“以舊換新”等利好政策相繼提出，這對定制家居產(chǎn)業(yè)將帶來哪些有利影響？您認(rèn)為2024年，定制家居企業(yè)工作工作將聚焦于哪些方面？

??【代光華】國家出臺(tái)“舊房改造”和“家居換新”政策，進(jìn)一步提振消費(fèi)，也為定制家居行業(yè)帶來新的增長。面對市場新的變化，定制家居企業(yè)在渠道布局上要貼近消費(fèi)者，貼近市場，做到渠道下沉。針對舊改匹配產(chǎn)品和服務(wù)，聚焦渠道布局和產(chǎn)品延伸，這對企業(yè)來說，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

??【中居新聞&新浪家居】2024年，“新質(zhì)生產(chǎn)力”成為政策、市場等各領(lǐng)域“高頻詞”。于家居產(chǎn)業(yè)而言，以技術(shù)突破、創(chuàng)新生產(chǎn)要素，完善現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系至關(guān)重要。您如何看待生產(chǎn)力迭代升級大趨勢？定制家居企業(yè)應(yīng)如何布局以提升“新質(zhì)生產(chǎn)力”？

??【代光華】面對房地產(chǎn)下行帶來的存量時(shí)代，消費(fèi)者對品質(zhì)有更高的要求。作為定制企業(yè)，首先，要響應(yīng)消費(fèi)者對質(zhì)價(jià)比需求，堅(jiān)持長期主義，從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)，到數(shù)字化升級，以生產(chǎn)效率的提升實(shí)現(xiàn)降本增效；其次，在產(chǎn)品研發(fā)方面，強(qiáng)化用戶思維，從用戶的需求出發(fā)，打造產(chǎn)品獨(dú)特性和獨(dú)有性。

??【中居新聞&新浪家居】介紹一下企業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)與品牌理念。

??【代光華】大自然家居自1995年起步于地板，逐漸擴(kuò)展到大家居，已經(jīng)有30年的品牌發(fā)展歷程，目前企業(yè)有全球地板領(lǐng)軍品牌和全球家居領(lǐng)軍企業(yè)兩個(gè)發(fā)展戰(zhàn)略。在生產(chǎn)，大自然家居在全球布局了9大原材料供應(yīng)基地和6大集約化智能基地，在產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)做到了提升，并且大自然家居也在積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)持18年公益植樹活動(dòng)，響應(yīng)雙碳的戰(zhàn)略，致力成為家居行業(yè)的綠色發(fā)展標(biāo)桿。

??在定制層面，大自然定制持續(xù)做品牌建設(shè)和社會(huì)責(zé)任實(shí)踐，本著大自然核心價(jià)值觀，堅(jiān)持做健康家居，贏得了在消費(fèi)者和市場的廣泛認(rèn)可。

??【中居新聞&新浪家居】作為行業(yè)風(fēng)口，近幾年定制領(lǐng)域品牌數(shù)量激增，內(nèi)卷加劇，行業(yè)競爭的關(guān)鍵在于什么？定制品牌如何持續(xù)讓消費(fèi)者保持新鮮感和吸引力？

??【代光華】面對行業(yè)內(nèi)卷，定制品牌要從三方面發(fā)力破局：第一，做好企業(yè)經(jīng)營的基礎(chǔ)，提升企業(yè)綜合系統(tǒng)的運(yùn)營能力，持續(xù)構(gòu)建品牌護(hù)城河，在產(chǎn)品研發(fā)上，以用戶為中心促進(jìn)產(chǎn)品的推陳出新；第二，在交付布局上，要做到服務(wù)半徑更便捷，快速響應(yīng)消費(fèi)者需求；第三，在數(shù)字化建設(shè)上，要讓客戶所見即所得，來提升服務(wù)力，從產(chǎn)品的高品質(zhì)和性價(jià)比上滿足不同用戶產(chǎn)品解決方案。

??【中居新聞&新浪家居】貴企未來2-3年有什么發(fā)展計(jì)劃？定制企業(yè)如何增強(qiáng)自己應(yīng)對復(fù)雜環(huán)境的系統(tǒng)能力？如何做到內(nèi)外皆修，實(shí)現(xiàn)“守”“拓”有道？

??【代光華】定制家居作為朝陽產(chǎn)業(yè)前景廣闊，定制企業(yè)的核心競爭力還是在運(yùn)營的效率比拼上，把看得見的產(chǎn)品和看不見的服務(wù)做好綜合提升，將產(chǎn)品生產(chǎn)交付環(huán)節(jié)端對端打通。未來，大自然定制要關(guān)注渠道的變化，市場的變化，消費(fèi)者的變化，在產(chǎn)品本身的研發(fā)能力、交付能力和服務(wù)賦能等方面做好渠道的拓展深耕。除此以外，大自然定制還要在環(huán)保產(chǎn)品的差異化做突破，提升產(chǎn)品和渠道的競爭力，做好基礎(chǔ)的運(yùn)營管理工作，通過數(shù)字化建設(shè)提升交付效率，在內(nèi)卷的時(shí)代堅(jiān)持長期主義。

??【中居新聞&新浪家居】中國建博會(huì)（廣州）見證著中國定制上下游產(chǎn)業(yè)鏈的蓬勃發(fā)展，雙方更是彼此成就、彼此見證。在這個(gè)過程中，企業(yè)與中國建博會(huì)（廣州）之間有哪些令人印象深刻的故事？2024年在展會(huì)期間企業(yè)有怎樣的計(jì)劃？

??【代光華】大自然家居通過中國建博會(huì)（廣州）布局渠道招商，發(fā)布新品，雙方合作已有很多年。在今年參展期間，大自然將帶來門墻柜一體化的木作大師2.0新品，通過產(chǎn)品向消費(fèi)者、經(jīng)銷商、行業(yè)呈現(xiàn)大自然30年的木作精耕和健康環(huán)保的企業(yè)價(jià)值理念。

??這是一個(gè)產(chǎn)品超級多的時(shí)代，媒介，廣告，信息超大量充斥人們的每一天。我們堅(jiān)持精研木作，保持初心，為精準(zhǔn)人群，提供有顏有品的高品質(zhì)、個(gè)性化家居解決方案。我們?yōu)槎萌俗鲈O(shè)計(jì)，以品質(zhì)為底線，以解決精準(zhǔn)人群痛點(diǎn)為目標(biāo)，打造的門墻柜一體化木作大師2.0新品。

??本次新品，我們應(yīng)用了實(shí)木芯柜體配多層門板、植物水性漆，為消費(fèi)者的健康環(huán)保保駕護(hù)航。在生活方式上，針對海派人群打造日咖夜酒、獨(dú)處時(shí)光的家居生活場景，滿足他們對Art-Deco審美追求,在木作大師2.0的空間體驗(yàn)中實(shí)現(xiàn)從視覺滿足到精神放松。

??【中居新聞&新浪家居】：感謝您！預(yù)祝大自然定制在7月8-11日中國建博會(huì)（廣州）大放異彩！