首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) “618”大促再創(chuàng)輝煌！居然之家手速測(cè)試直播盛況揭秘

“618”大促再創(chuàng)輝煌！居然之家手速測(cè)試直播盛況揭秘

來源：家居百科時(shí)間：2024年07月01日 14:23

隨著618年度促銷狂潮的全面爆發(fā)，各家企業(yè)紛紛摩拳擦掌，展開了一場(chǎng)激烈的“搶客”大戰(zhàn)。在這其中，擁有獨(dú)特直播品牌的居然之家，憑借其強(qiáng)大的"老汪來了"和"總裁價(jià)到"直播節(jié)目，以及貼心的"家具家電以舊換新"和"家有困難找居然"服務(wù)，成功引起了廣泛關(guān)注，吸引了驚人的1176.4萬(wàn)觀看人次，直播訂單量更是破紀(jì)錄地達(dá)到了3.7萬(wàn)單，這僅僅是居然之家在整個(gè)"618"期間143億元銷售額（同比增長(zhǎng)32.9%）的一個(gè)縮影。那么，究竟是什么策略讓居然之家在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出呢？讓我們一起深入探討。

數(shù)據(jù)飆升，居然之家“618”業(yè)績(jī)傲人

在2024年的"618"促銷戰(zhàn)役中，居然之家以143億元的全域銷售額和32.9%的同比增長(zhǎng)，強(qiáng)勢(shì)宣告勝利。特別是其直播節(jié)目"老汪來了"和"總裁價(jià)到"，成為了行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。在首日的"老汪來了·家具家電以舊換新"直播中，觀看人數(shù)達(dá)到322萬(wàn)人次，新增粉絲2.3萬(wàn)，訂單量高達(dá)1.5萬(wàn)，顯示了其強(qiáng)大的市場(chǎng)吸引力。隨后的直播中，觀眾人數(shù)持續(xù)上升，第二天突破446.4萬(wàn)人次，而"總裁價(jià)到"直播間也吸引了總計(jì)408萬(wàn)人次觀看，新增粉絲數(shù)達(dá)到2.4萬(wàn)。

老汪來了直播現(xiàn)場(chǎng)

尤為值得一提的是，"以舊換新"服務(wù)帶動(dòng)了新一輪的消費(fèi)熱潮，活動(dòng)期間相關(guān)消費(fèi)同比增長(zhǎng)90%。居然之家積極響應(yīng)綠色低碳的國(guó)家政策，從2022年開始實(shí)施"家具家電以舊換新"服務(wù)，不僅提供了最高500元的補(bǔ)貼，還有免費(fèi)上門回收舊物的服務(wù)，同時(shí)與多地政府合作，疊加政府補(bǔ)貼，切實(shí)讓利消費(fèi)者。

以舊換新活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

居然之家作為家居零售業(yè)的領(lǐng)頭羊，致力于提供卓越的產(chǎn)品和服務(wù)。在本次"618"活動(dòng)中，居然之家與諸多知名品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，打造了一系列令人矚目的家居購(gòu)物盛宴。通過多元化的服務(wù)如"以舊換新"，豐富多樣的折扣，以及高質(zhì)量、環(huán)保、智能的家居產(chǎn)品，居然之家讓消費(fèi)者在享受品質(zhì)生活的同時(shí)，獲得了實(shí)實(shí)在在的利益。此外，一系列富有創(chuàng)意的活動(dòng)，如演唱會(huì)、啤酒龍蝦節(jié)和洞窩狂歡夜，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買熱情。

居然之家618活動(dòng)

數(shù)字化轉(zhuǎn)型推動(dòng)業(yè)績(jī)飛升

居然之家在"618"的成功離不開其數(shù)字化和智能化的快速發(fā)展。與阿里巴巴的合作，借助天貓的力量，實(shí)現(xiàn)了商場(chǎng)升級(jí)，運(yùn)用數(shù)據(jù)分析為實(shí)體店注入活力。同時(shí)，通過淘系平臺(tái)的算法優(yōu)化，提高了熱銷產(chǎn)品的曝光率和庫(kù)存管理。

洞窩平臺(tái)的"洞窩天貓策略"，通過與天貓合作，專注泛家居類別，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的穩(wěn)步增長(zhǎng)。過去一年，洞窩天貓同城旗艦店幫助上萬(wàn)家商家拓展線上業(yè)務(wù)，服務(wù)超過百萬(wàn)人，銷售額逼近百億。

居然之家的數(shù)字化改革不僅限于直播的繁榮，更構(gòu)建了一個(gè)覆蓋消費(fèi)者和產(chǎn)業(yè)兩端的服務(wù)閉環(huán)。截止2023年底，洞窩平臺(tái)已上線934家商場(chǎng)，注冊(cè)用戶超過2500萬(wàn)，交易額增長(zhǎng)了173%。隨著各項(xiàng)業(yè)務(wù)的成熟，居然之家正在逐漸拓寬家居裝修的全鏈條，展示出巨大的市場(chǎng)潛力。

國(guó)際化戰(zhàn)略加速推進(jìn)

在"618"期間，居然之家通過"老汪來了"直播展示了其全球視野。汪林朋董事長(zhǎng)身著東南亞服飾，宣布將攜手更多中國(guó)家居品牌走向世界，推動(dòng)企業(yè)全球化進(jìn)程。此舉體現(xiàn)了居然之家對(duì)"一帶一路"倡議的支持，也是其國(guó)際化戰(zhàn)略的關(guān)鍵步驟。繼海外第一家店開業(yè)后，居然之家加快了海外擴(kuò)張的步伐，特別是在與柬埔寨、馬來西亞等地的企業(yè)合作后，居然之家的國(guó)際化版圖不斷擴(kuò)大。

汪林朋表示，全球化是家居行業(yè)必須面對(duì)的挑戰(zhàn)，"不出海就意味著可能出局"。目前，居然之家已經(jīng)與朗斯家居、索菲亞-米蘭納、火星人、左右沙發(fā)等多個(gè)知名品牌攜手，共同開拓國(guó)際市場(chǎng)。

展望未來，汪林朋計(jì)劃以柬埔寨為起點(diǎn)，在未來3-5年內(nèi)，在泰國(guó)、越南、印尼、馬來西亞等東南亞國(guó)家建立超過10個(gè)居然之家商業(yè)中心，努力將居然之家打造成東南亞地區(qū)具有重大影響力的國(guó)際家居品牌。

原文來源：居然之家集團(tuán)