抖音家裝《方寸之間》收官，讓好設(shè)計、好內(nèi)容被大眾看見

建筑與居住，是人類社會永恒的課題。正如建筑大師隈研吾所說：“建筑的目的不是為了將人類困住，是要讓人的身心獲得自由?！苯ㄖO(shè)計作為一門集藝術(shù)性與功能性為一體、既感性又理性的學(xué)科，承載著融合當(dāng)代社會與個體實踐、服務(wù)個性化需求與情感的使命?！霸谥袊说挠^念里，建筑意味著一種與自然彼此交融的生活方式，它會在時間中顯現(xiàn)出來?！苯ㄖ撬囆g(shù)，更是深刻反映地區(qū)居住傳統(tǒng)、個人生活記憶的具象化空間演繹。

為幫助抖音數(shù)以億計的用戶尋找可參照的生活方式樣本、探尋獨屬自我的生活哲學(xué)，抖音家裝希望對居住理念和文化進(jìn)行更深度的表達(dá)。2024年7月，抖音家裝與國家住建部主管《建筑師》雜志聯(lián)合策劃、出品大師建筑作品空間紀(jì)實片《方寸之間》，基于建筑理念的背后結(jié)合設(shè)計的核心要素，解讀對空間美學(xué)的理解和人文思考。

截至8月1日，節(jié)目主話題#方寸之間欄目 火熱三周破億，累計播放量超2億次，互動量超200萬；《方寸之間》正片播放量超3230萬次，互動量超21萬。

50＋KOL多平臺花式解讀，亮點傳遞打破圈層壁壘，其中2個節(jié)目衍生視頻“建筑的意義在這里具象化了”“國美，大學(xué)里的天花板”獲得高贊熱評。

更有建筑師、今天文學(xué)等官方公眾號、小紅書持續(xù)“出圈安利”，帶動節(jié)目影響力廣泛提升?！斗酱缰g》圓滿收官頻獲關(guān)注，實現(xiàn)“好內(nèi)容撬動新生態(tài)”，讓更多人在抖音家裝看見好內(nèi)容、好設(shè)計。

【精準(zhǔn)定位家裝人群，生活靈感源源不斷】

根據(jù)抖音家裝、抖音電商聯(lián)合巨量算數(shù)發(fā)布的“家居行業(yè)2024年趨勢報告”，抖音線上家裝、家具興趣人群均以31-50歲為主，對于個人空間設(shè)計，用戶容易受到主觀審美與情懷的驅(qū)動，對家居環(huán)境的審美標(biāo)準(zhǔn)不斷提高。同時，近年來被低質(zhì)內(nèi)容困在“圍城”中的用戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的呼聲日益高漲，尋求更高質(zhì)量、更高獲得感的內(nèi)容。

提升好設(shè)計的大眾認(rèn)知度，不僅是滿足用戶需求的關(guān)鍵，更是推動家居美學(xué)普及、引導(dǎo)平臺審美風(fēng)尚的重要一環(huán)。中國建筑大師作品植根于中國語境，彰顯中國風(fēng)格與中國氣派，于用戶而言實踐意義強(qiáng)、參考價值高，能為其提供美好家空間范本。通過對大師作品深度解讀，將優(yōu)質(zhì)案例以更加生動、直觀的方式呈現(xiàn)，才能讓用戶遇見好設(shè)計、走近好設(shè)計，在深度思考與話題互動中獲得一定的空間設(shè)計靈感，并能從多角度審視與理解居住環(huán)境，發(fā)現(xiàn)“這才是我想要的居住空間”。

因此，抖音家裝與國家住建部主管《建筑師》雜志聯(lián)合策劃、出品大師建筑作品空間紀(jì)實片《方寸之間》，通過深入解讀建筑設(shè)計界三位領(lǐng)軍人物張永和、黃印武、劉家琨及其代表作品，結(jié)合空間、光影、結(jié)構(gòu)、色彩、材質(zhì)、人文等主題，探索空間設(shè)計與人居生活的深刻聯(lián)系。在欣賞優(yōu)秀設(shè)計創(chuàng)意的同時，致力于加深用戶對居住空間的全新理解與審視，由此激發(fā)美好靈感與啟發(fā)，鼓勵用戶勇敢擁抱新生活方式，創(chuàng)造更能承載未來想象力的理想空間。

【以人為本剖析空間，呼應(yīng)當(dāng)代人居住需求】

家裝設(shè)計的本源在建筑設(shè)計，人與家的關(guān)系，實際是人與空間的關(guān)系，建筑師才是空間設(shè)計的“始作俑者”，他們行走于圖紙與實體間，鏈接家與空間的“親密關(guān)系”。透過建筑大師作品，大眾有望開拓新視野、汲取新靈感，思考光影、結(jié)構(gòu)、色彩等元素于個人空間的影響。基于此，抖音家裝《方寸之間》圍繞建筑設(shè)計圈層領(lǐng)軍人物及其作品，從建筑外在材質(zhì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計等特質(zhì)展開解讀，探尋建筑與居住體驗的關(guān)系。

三期紀(jì)實片選題始于建筑元素，回歸人居關(guān)系。第一期聚焦在國際上擁有巨大影響力的建筑師張永和，探究他如何用空間、結(jié)構(gòu)、光影設(shè)計達(dá)到“藝術(shù)性與實用性兼具”的和諧效果，并結(jié)合中國美院教學(xué)場景，營造一個開放、靈活并充滿啟發(fā)性的“居學(xué)一體”學(xué)習(xí)環(huán)境?！罢嬲恍枰脑O(shè)計，先要滿足個人的空間訴求?！痹O(shè)計正是創(chuàng)造于人而應(yīng)用于人，不應(yīng)拘泥于常規(guī)、傳統(tǒng)的思維邏輯。用戶線上身臨其境地體驗國美這樣一個具備創(chuàng)新與實用精神的空間設(shè)計，可以更深刻地意識到如何打破常規(guī)做更多創(chuàng)新的嘗試，由此聚焦居住空間的布局與設(shè)計，喚起對提升生活質(zhì)量、滿足個性化人居的愿景。

第二期則以“快節(jié)奏時代的慢匠人”黃印武老師為主角，回歸沙溪古鎮(zhèn)，講述他因地制宜、就地取材，用材質(zhì)和色彩勾勒自然，回應(yīng)在地的文化與傳統(tǒng)，重塑古鎮(zhèn)新生的動人故事?！敖ㄖ鋵嵤俏覀?nèi)绾稳菁{我們生活的一個途徑。”當(dāng)期節(jié)目中，用戶親眼目睹傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)十年如一日地保護(hù)和活化過程，通過實地觀察和討論，逐步理解因地制宜在文化遺產(chǎn)保護(hù)中的重要性：改造不一定要大刀闊斧，因地制宜融合材質(zhì)和色彩也可以打造理想空間。因此，對用戶來說，完全可以在保留當(dāng)?shù)靥厣幕A(chǔ)上就地取材，創(chuàng)造出既具獨特性又實用的美好居住地。

第三期邀請四川籍建筑師、作家劉家琨，探訪“未完成”的城市造夢空間西村大院，共同探索人居、傳統(tǒng)與創(chuàng)新之間的緊密鏈接?！敖ㄖ菭I造棲居之地，同時營造詩意”。以人為本，深度洞察人文習(xí)慣，打造集群空間，市井煙火氣經(jīng)他之手重回社區(qū)，用戶由此思考“如何平衡現(xiàn)代與傳統(tǒng)元素”“如何把時間的因素加進(jìn)建筑里”等議題，讓個人空間成為鏈接過往歷史與當(dāng)下的載體。劉家琨對傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合的探索，也為用戶提供了新的生活方式和空間體驗的可能性，避免陷入過度精致的設(shè)計風(fēng)潮，并提出空間功能應(yīng)該由居住者的需求來決定。多樣化、包容和具備前瞻性的設(shè)計，才能真正服務(wù)于人本身，讓居住空間具備“煙火氣”。

從生活空間延伸至民族習(xí)俗、由行業(yè)共識引發(fā)社會熱點議題，《方寸之間》以更直觀、更具象化的動態(tài)形式呈現(xiàn)大師作品與設(shè)計心路歷程，為觀眾帶來多重感官新體驗，更邀觀眾共同探討人居環(huán)境的價值與意義，“行外人”也能透過新知識產(chǎn)生冷思考，再度感知家的意義、重新審視所處居住環(huán)境。

為讓觀眾更有體驗感、參與感，《方寸之間》匠心獨具重塑欄目結(jié)構(gòu)，以問為引，以答為尾，環(huán)環(huán)相扣。如第一期欄目開篇設(shè)問“為何要模仿西方的學(xué)院設(shè)計？”，實時設(shè)置懸念命題，并在案例剖析中層層解答，訴說“傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代建筑理念融合”的意義。當(dāng)期欄目“反傳統(tǒng)的空間設(shè)計有多絕”“硬控住當(dāng)代年輕人的空間爆改”等話題更成抖音“爆點”，眾多設(shè)計師、家居博主和用戶爭當(dāng)“自來水”，分享自家設(shè)計中的小巧思、小細(xì)節(jié)，更“親自下場”盤點大師作品中的共鳴點，預(yù)設(shè)互動問答為二次傳播、多元共創(chuàng)提供契機(jī)，也真正回扣抖音作為用戶眾創(chuàng)平臺的初心所在。

除內(nèi)容層面設(shè)置互動話題外，《方寸之間》以“設(shè)計師大片海報露出+媒體矩陣預(yù)熱欄目內(nèi)容+預(yù)設(shè)爆點話題激發(fā)用戶互動”的鏈?zhǔn)絺鞑ツＪ剑嗉覚?quán)威媒體發(fā)聲加持，聚焦多維度口碑發(fā)酵，網(wǎng)友自發(fā)點贊評論參與互動，全網(wǎng)好評不斷，齊齊打造“出圈”傳播效果。

內(nèi)容有質(zhì)感，價值引共振。欄目與大理宣傳部、大理網(wǎng)信辦、沙溪人民政府、中國美術(shù)學(xué)院、上海交通大學(xué)、茶馬古道文化藝術(shù)中心、先鋒書局等10余個政府及行業(yè)機(jī)構(gòu)深度合作，更獲廣電總局提報“優(yōu)質(zhì)欄目獎”。

話題有溫度，情感引共鳴。除影響力頻受認(rèn)可外，欄目在同城榜單熱度持續(xù)攀升，“霸屏”6個抖音同城榜，熱榜話題上榜12個，其中“#沙溪古鎮(zhèn)有多美” “#建筑師堅持20年改建沙溪古鎮(zhèn)”一舉斬獲云南同城TOP2，“#云南寶藏古鎮(zhèn)藏不住了”話題登上云南同城TOP10，實現(xiàn)“建筑設(shè)計+文旅市場雙出圈”；

欄目內(nèi)容更引得超50名抖音頭部達(dá)人“花式二創(chuàng)”，亮點傳遞打破圈層壁壘；設(shè)計師核心圈層聯(lián)動“打call”，超30名專業(yè)設(shè)計師沉浸式解讀建筑大師設(shè)計理念，熱度“火力全開”，再引家裝“出圈新風(fēng)尚”。

【抖音家裝不止方寸，生活靈感點亮未來】

內(nèi)容創(chuàng)作是抖音生態(tài)的基石所在，擁有更豐富表意空間、呈現(xiàn)形式更直觀多樣的短視頻備受用戶青睞?！斗酱缰g》作為抖音自制的原生優(yōu)質(zhì)欄目，聚焦家裝這一細(xì)分垂直領(lǐng)域，孵化、生產(chǎn)遠(yuǎn)程優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，力求以“美學(xué)+干貨”的風(fēng)格導(dǎo)向為家居行業(yè)雙向賦能。

從“以房為本”到“以人為本”，家居行業(yè)步入以用戶需求為驅(qū)動的新增量時代。具有一定審美水準(zhǔn)、契合消費者個性化思維的高質(zhì)量內(nèi)容已成為家居行業(yè)新的流量入口，而《方寸之間》憑借高水準(zhǔn)的審美視角，吸引平臺泛流量，以內(nèi)容“破圈”帶來行業(yè)“擴(kuò)圈”，推動家居行業(yè)更加注重設(shè)計感與品質(zhì)感，力求實現(xiàn)從內(nèi)容到市場的有效轉(zhuǎn)化。

《方寸之間》從“品質(zhì)”層面打動用戶，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容深入用戶心智，使得欄目不僅“可觀可感”，更帶領(lǐng)用戶改變生活。通過解讀國內(nèi)建筑大師案例，欄目深入淺出地傳遞著“在地文化”的獨特韻味、“煙火氣生活”的溫馨氣息，以及“藝術(shù)性與實用性并重”的生活哲學(xué)。這些生動而深刻的理念，不僅讓用戶對家的概念有了全新的認(rèn)識與思考，還提供了可直接應(yīng)用于日常生活、提升居住品質(zhì)的具體方法與策略，實現(xiàn)空間設(shè)計上的審美升級。

《方寸之間》是抖音家裝輸出優(yōu)質(zhì)家居內(nèi)容、打造家居內(nèi)容IP的開端，卻呈現(xiàn)出“方寸之間不止方寸，內(nèi)容共建不止開端”的傳播效果。抖音家裝期望，未來吸引更多專業(yè)設(shè)計師入駐抖音，共創(chuàng)更多符合平臺調(diào)性的高質(zhì)量內(nèi)容，以此持續(xù)優(yōu)化平臺可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)容生態(tài)，帶用戶一同探索家居魅力，擁抱無限生活。

隨著《方寸之間》第三期收官，探尋建筑空間的歷程也將告一段落，抖音家裝期望廣大用戶以設(shè)計靈感與啟迪為引，創(chuàng)造出獨屬于個人心靈的理想空間，更能在平臺感受到那份源自家的溫馨與美好，讓理解家、熱愛家變成日常，將靈感注入居住體驗之中，讓每個人的理想家生活更近一點。

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