再掀現(xiàn)象級消費熱潮！QD瓷磚第四屆Q粉節(jié)成交額近1億元

7月20日-8月26日，第四屆Q粉節(jié)以近1億元的戰(zhàn)績正式收官，這在當下的市場環(huán)境下，無疑是一個非常亮眼的數(shù)據(jù)。在陶瓷行業(yè)，不乏造節(jié)玩梗的品牌，但能圍繞品牌調(diào)性迭代、創(chuàng)新玩法且持續(xù)出圈的品牌卻不多，QD瓷磚就是其中的典型代表。

無論是引領輕時尚美學趨勢的產(chǎn)品，還是與年輕用戶“玩”在一起的營銷策略，QD瓷磚以獨具差異化的方式聯(lián)動全國終端門店，掀起了一場現(xiàn)象級的消費熱潮。

Q粉節(jié)為何能夠快速出圈？在這個IP火爆背后，QD瓷磚是如何與年輕用戶實現(xiàn)近距離對話的？

品牌IP火爆背后

是將“輕時尚家居美學”貫徹到底

2024年，QD瓷磚正式將品牌定位為“輕時尚家居美學品牌”，通過輕時尚這一生活方式及態(tài)度，圈粉年輕消費群體。

一方面，QD瓷磚以“輕時尚”為紐帶，將產(chǎn)品美學價值輸出作為品牌與用戶之間的重要溝通方式；另一方面，結(jié)合品牌價值，通過一系列有節(jié)奏、有亮點的營銷動作，創(chuàng)造可以與消費者產(chǎn)生情感共鳴的內(nèi)容，吸引用戶注意力及參與度，最大程度提高品牌曝光。

眾所周知，品牌與用戶的聯(lián)系大多是以產(chǎn)品為根基，QD瓷磚對于產(chǎn)品體系的構(gòu)建及打造，同樣也是將“輕時尚家居美學”貫徹到底，通過對市場新趨勢的深入洞察，持續(xù)推進產(chǎn)品更新迭代，延續(xù)輕時尚美學力量。

正是基于此，QD瓷磚所倡導的產(chǎn)品美學在不斷拓寬，但始終不變的是圍繞輕時尚生活方式進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的搭建，并以多元化的美學場景進行輸出，滿足用戶精神層面的需求，為其提供情緒價值。

2024年，QD瓷磚推出原創(chuàng)新品“MO范·臻石”系列，靈感來源于自然界中的獨特肌理，經(jīng)過工藝迭代及創(chuàng)新設計，將無限延伸的視覺藝術(shù)注入生活空間，透過產(chǎn)品，能夠感受山川的曲線、大地的褶皺；在規(guī)格上，900×1800mm、750×1500mm、1200×1200mm三種配套規(guī)格，可以滿足不同空間場景的應用需求。

不僅在產(chǎn)品上卷，QD瓷磚在場景呈現(xiàn)上也花足了心思。

在終端市場，QD瓷磚門店無疑是最亮眼的存在。外立面簡約時尚，店內(nèi)色彩跳躍，結(jié)合不同規(guī)格、不同花色及質(zhì)感的產(chǎn)品，打造時尚潮流的真實家居場景。在今年全新開業(yè)的QD瓷磚近1500㎡山東淄博輕時尚旗艦美學館，就是一個完整的輕時尚美學空間，以一種直觀的方式表達品牌態(tài)度，擴大品牌感染力。

除了產(chǎn)品及場景的表達，QD瓷磚在營銷層面的動作也始終踐行“輕時尚”屬性。如品牌每年的固定動作“Q粉節(jié)”，就是契合當下消費市場趨勢，將產(chǎn)品及品牌調(diào)性結(jié)合碰撞，精準切入年輕圈層，以頗具新意的方式讓傳統(tǒng)瓷磚產(chǎn)品沖出內(nèi)卷重圍。

QD瓷磚對于輕時尚美學的踐行是由內(nèi)及外的，無論是品牌的內(nèi)在表達，還是向外的品牌動作，都是通過情感內(nèi)容鏈接和打動年輕人，抓住品牌傳播的核心共鳴點，更是通過多渠道、多維度、多元化的互動，打破用戶對于傳統(tǒng)建陶品牌的刻板印象，讓品牌故事更加生動，以此形成完整的營銷閉環(huán)。

以審美為紐帶，筑造精神圈層

第四屆Q粉節(jié)成交近1億元

截至8月27日，第四屆Q粉節(jié)已經(jīng)正式落下帷幕。

據(jù)統(tǒng)計，本屆Q粉節(jié)期間QD瓷磚成交額近1個億，其中20萬以上單值的捷報頻傳。其中，西安QD戰(zhàn)隊以總單值216單、訂單總額突破428萬成功拿下活動“功勛團隊”稱號。

這無疑是陶瓷行業(yè)品牌造節(jié)最經(jīng)典的案例之一，目前，Q粉節(jié)已經(jīng)成為品牌聯(lián)動終端的年度“指定動作”。每年的Q粉節(jié)，QD瓷磚都會聯(lián)合多平臺資源及渠道傳遞品牌核心價值，以精彩紛呈的IP活動，超值的粉絲福利以及輕時尚產(chǎn)品美學等一系列維度，與目標群體形成長期共鳴和連接。

其之所以能夠成為QD瓷磚甚至行業(yè)的一大活動IP，也是基于活動本身被賦予了一定的社交屬性，“優(yōu)惠有力度＋顏值有態(tài)度＋品牌有溫度＋互動有廣度”，通過這場有節(jié)奏、有預謀的動作，QD瓷磚找到了屬于自身的爆款公式。

從營到銷，拓寬新場景，全方位鏈接用戶

Q粉節(jié)之所以能夠快速出圈，在于其不僅是以立體式的營銷矩陣帶動產(chǎn)品銷量，同時也以豐富的內(nèi)容強化品牌IP。

本屆Q粉節(jié)期間，QD瓷磚推出MO范系列900×1800mm專屬款工費補貼、900×2700mm無限連紋背景墻寵粉價及超值讓利活動；同時，QD瓷磚總部以千萬現(xiàn)金，直接補貼給下定業(yè)主，做到了真正意義上的硬核寵粉。

值得一提的是，QD瓷磚一系列讓利政策在全國門店同步開展，此舉可快速占據(jù)消費者心智，通過高顏值產(chǎn)品豐富品牌輕時尚審美主張的同時，也形成了QD瓷磚獨特的品牌標簽。

所以，從營到銷，洞悉新時期的“人貨場”，實現(xiàn)品效合一，是構(gòu)筑Q粉節(jié)IP的重要部分。

流量引爆！

“線上＋線下”互動機制，滿足用戶情感需求

消費習慣在迭代，消費場域也在更迭。

Q粉節(jié)已經(jīng)舉辦至第四屆，四年來，活動內(nèi)容、形式、創(chuàng)意及輸出方式都在不斷創(chuàng)新、迭代。圍繞這個活動IP，QD瓷磚詮釋了Q粉節(jié)LOGO的全新定義；原創(chuàng)了洗腦魔性的說唱主打歌、營銷創(chuàng)意短視頻；啟動超過2000萬人次播放量的抖音挑戰(zhàn)賽；聯(lián)合了全國超級流量KOL發(fā)布創(chuàng)意視頻及筆記；活動期間斬獲累計成交額達5億元；終端客戶、設計師、消費者、行業(yè)伙伴等為QD瓷磚Q粉節(jié)打CALL……

本屆Q粉節(jié)，QD瓷磚更是推出了以“線上＋線下”結(jié)合造勢的方式，全面拉升活動影響力及覆蓋面。

在線下，QD瓷磚全國終端門店全面響應，針對新品系列推出超級讓利活動，以高顏值產(chǎn)品＋超驚喜價格＋超省心的服務，真誠讓利給消費者。線上，QD瓷磚推出更多創(chuàng)意玩法，如以年輕人喜歡的方式舉行了多場線上直播活動，實現(xiàn)精準引流，直播間討論熱度超35萬人次，瞬間引爆流量。

聚焦年輕用戶社交語境

實現(xiàn)近距離對話，構(gòu)建流量閉環(huán)

除此之外，第四屆Q粉節(jié)期間，QD瓷磚在抖音、小紅書等新媒體平臺，以話題互動、百萬KOL達人集結(jié)點贊等方式吸引用戶參與，多維度拓展傳播層級，滿足用戶情感需求。

同時通過優(yōu)質(zhì)的KOL＋KOC內(nèi)容輸出引爆品牌討論度，以達人、用戶視角呈現(xiàn)真實家居場景，創(chuàng)造情緒共鳴點，透過多元化、高頻次內(nèi)容輸出，將品牌新鮮度拉滿，助力品牌實現(xiàn)產(chǎn)品種草及內(nèi)容深植。

整個Q粉節(jié)活動周期中，QD瓷磚有效創(chuàng)造線上曝光度及互動，快速拉近與用戶之間的距離，以當下年輕人喜聞樂見的傳播方式，實現(xiàn)破局出圈，從多維度打通QD瓷磚品牌輕時尚美學內(nèi)循環(huán)，迭代出創(chuàng)新且高效的營銷體系，體現(xiàn)品牌長期價值。

編后語：

這不僅是一次節(jié)日狂歡

而是借助IP迭代，讓品牌永遠年輕

不得不說，通過Q粉節(jié)，QD瓷磚抓住了品牌傳播的核心共鳴點，借助創(chuàng)意、有趣的玩法以及立體式的營銷矩陣，切實讓“輕時尚家居美學”深入人心。

于QD瓷磚而言，Q粉節(jié)是品牌體系搭建中的重要一環(huán)，其不單是一次節(jié)日營銷，更是通過一個活動、一個出圈的事件，全面推進QD瓷磚品牌年輕化破局出圈。同時，借助KOL與KOC與用戶實現(xiàn)內(nèi)容共創(chuàng)，將QD瓷磚品牌調(diào)性及代表的家居美學與多元化群體實現(xiàn)共鳴。

更重要的是，QD希望通過持續(xù)的輕時尚原創(chuàng)產(chǎn)品迭代以及出圈的活動IP，可以讓品牌一直永遠年輕，活躍在新一代年輕消費者面前，不被市場遺忘。換言之，QD所代表的輕時尚也并非一成不變，而是隨著市場趨勢，對產(chǎn)品、傳播策略等都進行了革新演變，讓品牌永遠年輕、時尚。

事實也印證了，即便在當下市場一片哀鴻遍野的境地下，QD瓷磚依然保持年輕時尚，充滿活力，保持穩(wěn)定增長的態(tài)勢。年輕化不難，但要持續(xù)輸出品牌迭代靈感，才是所有品牌值得深思的課題。

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