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從瓷磚到衛(wèi)浴，從歐神諾到惠達(dá)，碧桂園開啟“掃貨”模式

來源：家居百科時間：2020年05月22日 16:37

??短短的半個月時間后，碧桂園又出手了。

??5月20日，上市衛(wèi)浴企業(yè)惠達(dá)發(fā)布公告，宣布非公開發(fā)行A股股票預(yù)案，擬非公開發(fā)行股票募集資金總額不超過5億元，發(fā)行價為8.20元/股。其中，深圳市碧桂園創(chuàng)新公司擬認(rèn)購約4.15億元。

??同樣是這家碧桂園旗下的平臺，在5月5日上市瓷磚企業(yè)蒙娜麗莎發(fā)布的公告中，擬出資499,999,983.97元，認(rèn)購2712,679 股。認(rèn)購?fù)瓿珊?，碧桂園將持有蒙娜麗莎5%以上的股份。

??再往前的4月12日，上市瓷磚衛(wèi)浴企業(yè)帝歐家居發(fā)布公告，與深圳市碧桂園創(chuàng)新公司簽訂附條件生效的《戰(zhàn)略合作暨非公開發(fā)行股份認(rèn)購協(xié)議》，將出資超過5億元的資金，持有帝歐家居5%以上的股份。

??5億元左右的資金，5%的股權(quán)，上市龍頭企業(yè)，碧桂園今年以來連續(xù)出資入股家居建材企業(yè)。不同于財(cái)務(wù)注資，碧桂園還謀求董事會席位，一邊參與具體決策和經(jīng)營。

??這些年，隨著精裝房的興起，萬科、碧桂園等頭部房開商都在布局家居建材行業(yè)，瓷磚、衛(wèi)浴、木門、定制家居等都是重點(diǎn)品類。這其中，碧桂園的力度和決心最大，其在2007年建立的“現(xiàn)代筑美家居“，涵蓋的產(chǎn)品包括地板、櫥柜、衣柜、浴室柜、淋浴房等。而2019年興建的碧桂園?現(xiàn)代筑美綠色智能家居產(chǎn)業(yè)園，可以產(chǎn)櫥柜、浴室柜、衣柜、木門，產(chǎn)量都是數(shù)十萬、上百萬級別，其還在潮州建設(shè)衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)園。

??而在自行投入資金布局家居建材行業(yè)后，碧桂園從今年開始密集投入資金入股成熟的家居建材企業(yè)，入股帝歐家居、蒙娜麗莎，旨在深度融合和整合歐神諾、蒙娜麗莎兩大瓷磚品牌。作為瓷磚行業(yè)的知名品牌，歐神諾在與房開商合作的工程渠道積累豐富資源，營收年年暴增；而蒙娜麗莎作為在終端市場的知名瓷磚品牌，既有品牌知名度，且有相當(dāng)?shù)捏w量。

??而此次入股的惠達(dá)衛(wèi)浴，作為國產(chǎn)衛(wèi)浴企業(yè)中規(guī)模居前，特別是在陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品中規(guī)模、品牌影響力顯著，既做海外市場，國內(nèi)自主品牌的的知名度較大、營銷網(wǎng)點(diǎn)也眾多，整個體量在衛(wèi)浴行業(yè)中處于前列。

??可以看到，碧桂園在選擇注資家居建材企業(yè)時，從品牌知名度、體量與規(guī)模、生產(chǎn)與服務(wù)能力等各方面都是行業(yè)龍頭企業(yè)。在現(xiàn)有已經(jīng)自主布局地板、櫥柜、衣柜、木門等定制類木制品基礎(chǔ)上，將方向延伸到瓷磚、衛(wèi)浴這類資金規(guī)模大、需要時間積累、技術(shù)積累的行業(yè)。根據(jù)這一思路，不排除五金衛(wèi)浴龍頭企業(yè)、涂料龍頭企業(yè)進(jìn)行投入，以便進(jìn)行產(chǎn)品與供應(yīng)鏈的整合。

??對于被投的家居建材企業(yè)來說，好處也是顯而易見的，既拿到所需的真金白銀，還可以深度整合進(jìn)入碧桂園體系，并得到人力、資源等多方面支持。如同攀上了大樹，對于這些企業(yè)是一種助推劑。當(dāng)然，此后也會存在股權(quán)稀釋、話語權(quán)縮小等新生問題。

??擁有雄厚資金、資源優(yōu)勢的碧桂園，接下來要“掃貨”哪家家居建材企業(yè)，拭目以待。（來源：簡象家居）

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