恒益日用品羅藝：IP賦能，多元化拓展渠道

3月7日—9日，CCF2025上海春季百貨展在上海舉辦，本屆展會(huì)由中國輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)、上海德納會(huì)展有限公司、上海德鈦展覽有限公司主辦，匯聚1200+源頭品牌工廠、5000+品牌，展品覆蓋家居百貨全產(chǎn)業(yè)鏈。山西恒益日用品有限公司上海負(fù)責(zé)人羅藝在現(xiàn)場接受采訪，暢聊企業(yè)發(fā)展與行業(yè)趨勢。

山西恒益日用品有限公司上海負(fù)責(zé)人羅藝

以下文字節(jié)選自采訪實(shí)錄：

【網(wǎng)易家居】：此次參加CCF上海春季百貨展，您公司帶來哪些新產(chǎn)品或展臺(tái)特色？

【羅藝】：在本屆CCF上海春季百貨展上，我們帶來了與迪士尼、蠟筆小新等知名IP合作的系列產(chǎn)品。我們的展臺(tái)亮點(diǎn)在于陶瓷和玻璃制品，以及今年新推出的保溫杯和砂鍋系列。恒益一直致力于將傳統(tǒng)材質(zhì)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，為消費(fèi)者提供既實(shí)用又具有藝術(shù)感的家居用品。

【網(wǎng)易家居】：此次參展的主要目標(biāo)和期待是？產(chǎn)品展示、提升品牌知名度、渠道招商...？

【羅藝】：我們每年都會(huì)參加3月的春季百貨展、7月百貨展以及深圳的各大展會(huì)。我們的主要目標(biāo)是向渠道商展示我們的新產(chǎn)品，并收集他們對于我們IP產(chǎn)品的反饋和建議。我們希望通過這些交流，不斷優(yōu)化我們的產(chǎn)品線，以滿足市場的需求和期待。

【網(wǎng)易家居】：近年來，年輕消費(fèi)者崛起，對百貨的需求呈現(xiàn)個(gè)性化、品質(zhì)化趨勢，您企業(yè)如何通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服務(wù)模式創(chuàng)新...等應(yīng)對這一變化？

【羅藝】：我們深耕餐具行業(yè)數(shù)十年，從我父輩就開始從事餐具生產(chǎn)。在早期，我們接觸IP合作時(shí)，設(shè)計(jì)風(fēng)格主要以突出IP形象的大頭為主，簡單直接，但缺乏情感表達(dá)。隨著00后成為消費(fèi)主力軍，我們對產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行了革新，更加注重通過設(shè)計(jì)傳遞情緒價(jià)值，引發(fā)年輕消費(fèi)者的共鳴。比如，我們在產(chǎn)品中融入了“躺平”、“內(nèi)卷”、“發(fā)呆”等當(dāng)下流行的情緒元素，希望消費(fèi)者在使用產(chǎn)品時(shí)，能夠感受到情感上的連接和共鳴。這種設(shè)計(jì)理念的轉(zhuǎn)變，正是我們?yōu)榱擞夏贻p消費(fèi)群體個(gè)性化、情感化需求所做出的努力。

【網(wǎng)易家居】：目前，線上線下融合的銷售模式越來越受到關(guān)注，貴企業(yè)在這塊是如何考慮的？線上的新興銷售渠道如直播電商，您企業(yè)是如何看待的？有在做嘗試嗎？

【羅藝】：線上線下融合是我們重要的發(fā)展戰(zhàn)略。在線上，我們積極擁抱新興渠道，不僅開設(shè)了自己的直播間，還與眾多達(dá)人合作進(jìn)行直播帶貨。同時(shí)，我們在淘寶、京東等主流電商平臺(tái)也設(shè)有店鋪。在線下，我們與潮玩店、禮品店、抓娃娃機(jī)兌換店等渠道合作，進(jìn)行產(chǎn)品銷售和推廣。為了滿足不同渠道的需求，我們還會(huì)對產(chǎn)品進(jìn)行差異化設(shè)計(jì)。

【網(wǎng)易家居】：貴公司2025年的發(fā)展重點(diǎn)或規(guī)劃是什么？有沒有什么“小目標(biāo)”？

【羅藝】： 2025年，我們的發(fā)展重點(diǎn)將放在品類拓展上。我們希望在砂鍋和保溫杯領(lǐng)域打造出具有市場競爭力的產(chǎn)品，獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。同時(shí)我們還將積極拓展海外市場，計(jì)劃在越南、印尼等東南亞國家進(jìn)行布展。目前，我們在中東和東南亞國家已經(jīng)獲得了IP授權(quán)，未來我們將進(jìn)一步深耕東南亞市場，將其作為我們主要的海外拓展對象。

【網(wǎng)易家居】：好的，感謝您接受我們采訪。

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