首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 地板界的真“卷王”！三大維度揭秘天格中國(guó)高端實(shí)木地板為何主動(dòng)選擇進(jìn)行“自我革命”

地板界的真“卷王”！三大維度揭秘天格中國(guó)高端實(shí)木地板為何主動(dòng)選擇進(jìn)行“自我革命”

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2025年03月14日 12:34

??近年來(lái)，中國(guó)家居行業(yè)在消費(fèi)升級(jí)與國(guó)潮崛起的雙重浪潮中迎來(lái)巨變，地板行業(yè)的發(fā)展也受到了一定影響。作為地暖實(shí)木地板這一中國(guó)原創(chuàng)品類的發(fā)明者，天格在2024年首度亮相的廣州設(shè)計(jì)周上正式官宣品牌定位升級(jí)為“天格中國(guó)高端實(shí)木地板”，此舉引起了行業(yè)和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。在實(shí)木地板領(lǐng)域深耕多年，當(dāng)大部分地板品牌深陷價(jià)格戰(zhàn)困境時(shí)，天格選擇主動(dòng)跳出舒適圈，摘掉“地暖”，重新定位“中國(guó)高端”，這場(chǎng)敢于突破自我的背后，究竟有哪些原因呢？

內(nèi)部驅(qū)動(dòng)：從“品類發(fā)明者”到“行業(yè)領(lǐng)跑者”的自我革命

??2002年，天格集合虎口榫鎖扣、六面涂裝等多項(xiàng)專利技術(shù)發(fā)明了地暖實(shí)木地板這一中國(guó)原創(chuàng)品類。其多項(xiàng)創(chuàng)新成果不僅填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)地暖實(shí)木地板技術(shù)空白，更推動(dòng)該品類從邊緣市場(chǎng)走向主流。經(jīng)過(guò)二十多年的沉淀與發(fā)展，對(duì)于用戶和行業(yè)來(lái)說(shuō)，“天格是地暖實(shí)木地板專家與領(lǐng)導(dǎo)者”這一認(rèn)知已經(jīng)建立。

??天格深知實(shí)木地板這一品類還有很大的發(fā)展和進(jìn)步空間，因此主動(dòng)進(jìn)行內(nèi)部升維。摘掉“地暖”，定義“中國(guó)高端”，這一舉動(dòng)看似主動(dòng)削弱了實(shí)木地板領(lǐng)域的專業(yè)標(biāo)簽，但并不意味著否定過(guò)去，反而是天格主動(dòng)發(fā)起的下一階段的自我革命，實(shí)現(xiàn)從“品類發(fā)明者”到“行業(yè)領(lǐng)跑者”的跨越。

行業(yè)使命：從“低端內(nèi)卷”到“高價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”的共同升維

??中國(guó)實(shí)木地板行業(yè)長(zhǎng)期處于“大而不強(qiáng)”的狀態(tài)：高端市場(chǎng)被進(jìn)口品牌壟斷，中低端市場(chǎng)深陷價(jià)格戰(zhàn)。天格的品牌定位升級(jí)，本質(zhì)上是一場(chǎng)“破局之戰(zhàn)”。2010年，天格地暖實(shí)木地板成為世博會(huì)遠(yuǎn)大館選用的地材，在歷經(jīng)千萬(wàn)人次的踩踏后，依然完好無(wú)損、光潔如新。這也成為了地暖實(shí)木地板在中國(guó)興起的標(biāo)志性事件。此后，在天格的帶領(lǐng)下，行業(yè)看到了這一中國(guó)原創(chuàng)品類的潛力與前景后紛紛跟進(jìn)，形成了目前百花齊放的狀態(tài)。

??在行業(yè)認(rèn)知層面，可用于地暖已經(jīng)成為了高端實(shí)木地板的標(biāo)配特性。但是，把地暖實(shí)木地板作為真正意義上的高端實(shí)木地板進(jìn)行體系性的打造，卻始終處于空白。天格作為地暖實(shí)木地板的發(fā)明者，有能力也有責(zé)任需要對(duì)這一高端品類提出規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)，并帶領(lǐng)行業(yè)進(jìn)行升級(jí)，推動(dòng)行業(yè)從低端內(nèi)卷走向高價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)。

用戶需求：從“單一功能產(chǎn)品”到“高端價(jià)值體驗(yàn)”的需求進(jìn)階

??領(lǐng)先的全球管理咨詢公司麥肯錫出具的《麥肯錫中國(guó)家居消費(fèi)報(bào)告》指出，2023年改善型裝修需求占比達(dá)67%，首次超越剛需市場(chǎng)。改善型需求的明顯增加帶來(lái)的是用戶對(duì)地板產(chǎn)品價(jià)值提升的需求，即由“單一的功能產(chǎn)品”轉(zhuǎn)為“綜合價(jià)值地面體驗(yàn)”。在整個(gè)地板行業(yè)大盤(pán)需求量在下降的背景下，如果地板無(wú)法滿足用戶的高端需求，那么用戶可能會(huì)選擇瓷磚、巖板或者其他地面材料來(lái)進(jìn)行替代。

??因此，天格此次定位升級(jí)，以高端品質(zhì)、高端服務(wù)、高端安裝、高端工藝、高端保障五大標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行回應(yīng)，通過(guò)深度洞察用戶需求并進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新，全方位滿足用戶的期待，以此進(jìn)行用戶價(jià)值的重構(gòu)，讓天格中國(guó)高端實(shí)木地板成為用戶心中高端地材的首選。

??天格摘掉“地暖”標(biāo)簽，并不等于放棄地暖，而是一次從“滿足需求”到“引領(lǐng)需求”的更高維度的戰(zhàn)略視野。其內(nèi)核在于：當(dāng)行業(yè)陷入低水平競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，真正的領(lǐng)路人必須敢于重新制定規(guī)則。未來(lái)，中國(guó)地板行業(yè)需要的不是更多的“地暖實(shí)木地板專家”，而是能代表中國(guó)創(chuàng)新實(shí)力和民族自信的高端品牌。相信在以天格中國(guó)高端實(shí)木地板為首的帶領(lǐng)下，將有越來(lái)越多民族品牌閃耀在國(guó)際舞臺(tái)。

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