明星店長黃齡“在線哄睡”，萬人見證林氏家居首款智能床的品質(zhì)力量

3月6日傍晚黃金時(shí)段，知名歌手黃齡空降林氏家居線下門店，以“好品有好價(jià)”為主題開啟抖音直播首秀，同步通過成都核心商圈戶外大屏轉(zhuǎn)播，7227531人次與明星店長黃齡一起邁向睡眠自動(dòng)擋時(shí)代。這場(chǎng)融合“音樂+家居”的沉浸式直播，精準(zhǔn)鎖定都市人群下班后的“睡前放松”時(shí)段，吸引了眾多路人駐足觀看。黃齡以其動(dòng)人的歌聲與林氏家居精致的產(chǎn)品展示，為人們帶來了一場(chǎng)視聽與家居美學(xué)的雙重盛宴。

作為林氏家居315品質(zhì)季的重磅開場(chǎng)，這場(chǎng)直播憑借黃齡的明星效應(yīng)與多城聯(lián)動(dòng)的廣泛影響力，成功傳遞了品牌對(duì)于高品質(zhì)家居生活的執(zhí)著追求。自去年以來，林氏家居便聚焦于臥室空間的品質(zhì)升級(jí)，致力于床墊、床等核心單品的深度研發(fā)與創(chuàng)新。在本次315品質(zhì)季活動(dòng)中，林氏家居更是回歸新零售門店場(chǎng)景，精心推出了高質(zhì)價(jià)比的智能真皮雙臥套餐，旨在為消費(fèi)者提供更加卓越的睡眠解決方案。

“實(shí)力唱將”黃齡變身“睡眠體驗(yàn)官”，解鎖高品質(zhì)睡眠密碼

3月6日，林氏家居攜手高人氣實(shí)力唱將黃齡，共同開啟了一場(chǎng)別開生面的"人間歌姬哄睡專場(chǎng)"直播。這位當(dāng)紅的實(shí)力唱將，憑借慵懶隨性的音樂風(fēng)格與松弛感標(biāo)簽，在都市年輕人心中樹立了松弛自在的"人間歌姬"形象。

直播現(xiàn)場(chǎng)，林氏家居線下門店打造了“沉浸式睡眠空間”，明星店長黃齡帶領(lǐng)觀眾體驗(yàn)了林氏家居新品貓武士智能床的波浪搖擺功能和0倦感床墊，隨后還即興演繹新歌《中國小姐姐》，并分享創(chuàng)作故事。她還透露保持活力的秘訣是高質(zhì)量的休息，并強(qiáng)調(diào)：“像對(duì)待音樂一樣講究睡眠細(xì)節(jié)，臥室必須溫暖舒適，一張好床是好睡眠的關(guān)鍵?！边@種“歌聲+科技”的體驗(yàn)，精準(zhǔn)滿足了都市人群睡前放松的需求。

事實(shí)上，此次直播也是黃齡首次嘗試抖音商業(yè)化直播。當(dāng)被問及攜手林氏家居開啟首場(chǎng)直播專場(chǎng)的原因時(shí)，她坦言：“林氏家居的產(chǎn)品理念與我的生活態(tài)度高度契合，是我非常喜歡的家居品牌?！?對(duì)此，林氏家居的相關(guān)負(fù)責(zé)人也給出了回應(yīng)，表示此次與黃齡的合作，源于品牌堅(jiān)持對(duì)“年輕化、場(chǎng)景化”營銷的深度探索。黃齡身上的“生活松弛感”正好契合了當(dāng)下大部分年輕人的居家生活態(tài)度，與林氏家居“高質(zhì)、舒適”的產(chǎn)品主張不謀而合，能夠更好向消費(fèi)者傳達(dá)品牌聲音。

核心商圈戶外大屏直播新體驗(yàn)，萬人云互動(dòng)重構(gòu)家居營銷邊界值得一提的是，在本次315品質(zhì)季，林氏家居創(chuàng)新性地開啟了首次大屏戶外直播轉(zhuǎn)播，將直播間的互動(dòng)延伸至城市的各個(gè)角落，全方位為品質(zhì)季造勢(shì)，打造消費(fèi)心智。在3月6日當(dāng)晚，在成都核心商圈，通過戶外大屏實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播直播盛況，這樣的形式吸引了無數(shù)路人駐足觀看，成為了一道城市夜間風(fēng)景線。路人只需輕輕一掃二維碼，便能加入這場(chǎng)別出心裁的“云哄睡”互動(dòng)，與線上觀眾一同體驗(yàn)這場(chǎng)獨(dú)特的直播互動(dòng)。

以往，家居行業(yè)的直播活動(dòng)多局限于線上空間，而戶外宣傳則往往停留在靜態(tài)海報(bào)或視頻輪播的傳統(tǒng)形式上，缺乏互動(dòng)性和場(chǎng)景化的延伸。而林氏家居的這一創(chuàng)新舉措，則極大地拓寬了營銷的邊界、品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)邊界：一方面，戶外大屏憑借其強(qiáng)大的曝光效應(yīng)，精準(zhǔn)觸達(dá)了商圈內(nèi)龐大且流動(dòng)的消費(fèi)人群，成功突破了傳統(tǒng)線上直播的用戶圈層壁壘；另一方面，直播中融入的場(chǎng)景化展示，讓觀眾得以直觀而深刻地感受到產(chǎn)品的獨(dú)特魅力與實(shí)用功能。相較于傳統(tǒng)的營銷方式，林氏家居的這一創(chuàng)新模式實(shí)現(xiàn)了從“定向觸達(dá)”到“廣泛吸引+主動(dòng)參與”的優(yōu)化升級(jí)。

從產(chǎn)品到生活方式，林氏家居攜手KEEP助力健康生活

隨著“健康中國2030”戰(zhàn)略的推進(jìn)，體重管理已成為國家慢性病防控的關(guān)鍵。國家衛(wèi)健委指出，運(yùn)動(dòng)與睡眠是體重管理的核心，呼吁各界協(xié)同創(chuàng)新，支持國民健康。近日，國家衛(wèi)生健康委員會(huì)主任雷海潮在十四屆全國人大三次會(huì)議民生主題記者會(huì)上強(qiáng)調(diào)了體重管理的重要性，并宣布持續(xù)推進(jìn)“體重管理年”行動(dòng)，使體重管理的重要性達(dá)到了新高度。

作為全渠道擁有超過4000萬粉絲的時(shí)尚家居品牌，林氏家居洞察到健康生活已成為當(dāng)下消費(fèi)者追求的生活方式。在此背景下，今年3月林氏家居官宣與運(yùn)動(dòng)平臺(tái)KEEP達(dá)成合作，將家居產(chǎn)品與運(yùn)動(dòng)健康緊密結(jié)合，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的健康生活解決方案。

以本次林氏家居在315品質(zhì)季推出的新品貓武士智能床為例，就結(jié)合當(dāng)下年輕消費(fèi)者對(duì)于科技的偏好，通過三段式助眠模式和自干預(yù)止鼾功能，助力深度睡眠。配套0倦感床墊，采用五分區(qū)支撐，有效緩解運(yùn)動(dòng)后的疲勞。此外，專為運(yùn)動(dòng)后放松設(shè)計(jì)的三重奏沙發(fā)，采用人體工學(xué)靠包和高密度海綿，提供包裹式舒適體驗(yàn)。

通過產(chǎn)品升級(jí)與生態(tài)整合，林氏家居將傳統(tǒng)家居轉(zhuǎn)變?yōu)榻】瞪畹闹匾??；顒?dòng)期間，多款新品以限時(shí)優(yōu)惠回饋消費(fèi)者，如電動(dòng)雙臥套餐低至9999元，相比原價(jià)近乎減半，以高性價(jià)比滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)睡眠的需求。

在本次315品質(zhì)季中，林氏家居憑借“明星IP+場(chǎng)景體驗(yàn)+全域傳播”的創(chuàng)新策略，成功將“好品好價(jià) ”理念轉(zhuǎn)化為實(shí)際的消費(fèi)增長，成為家居行業(yè)新零售轉(zhuǎn)型的標(biāo)桿案例。這一系列舉措不僅提升了品牌形象，更滿足了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的需求，為行業(yè)未來發(fā)展提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和參考。

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