場景上新、品質(zhì)升級：小熊電器AWE2025打造品質(zhì)生活新范式

從存量中尋增量，已成為小家電企業(yè)的必答題，也是整個行業(yè)探索高質(zhì)量發(fā)展、打造新質(zhì)生產(chǎn)力的核心——而一個明顯趨勢在于，如今消費者對產(chǎn)品的需求早已不局限于功能，更上升到了體驗、情緒乃至整個生活的幸福感。

小家電企業(yè)的下一步該往哪去？小熊電器，已經(jīng)用實際行動給出了答案。

2025年3月20日，中國家電及消費電子博覽會（AWE）在上海新國際博覽中心拉開帷幕。小熊電器以“品質(zhì)生活 輕松可及”為主題亮相現(xiàn)場，為用戶帶來8大場景“新體驗”和全品類品質(zhì)升級“新選擇”，并通過現(xiàn)場搭建的500+㎡品質(zhì)生活空間，詮釋什么才是真正“輕松愉悅的品質(zhì)生活”。而這，也成為小熊電器從“家電制造品牌”轉(zhuǎn)型“生活方式品牌”最生動的注腳。

適配每一種生活：有新體驗、也有新選擇

快節(jié)奏的時代，人們似乎習慣了被生活推著走：早上行色匆匆、中午對付一口、晚上一身疲憊。生活的瑣碎和壓力，一如會展中心的巨大穹頂將我們包覆。但當你走進小熊電器展廳又會發(fā)現(xiàn)，原來只需要多走幾步，就能來到這充滿了光的地方。

相比于展廳，這里更像是面向各類人群演示全場景新生活的“首映場”。

現(xiàn)場，小熊電器圍繞其新推出的烹飪創(chuàng)作、元氣早餐、歡聚時光、休閑宅家、精致洗護、輕松喂養(yǎng)、辦公養(yǎng)生、自在出行“八大場景”，搭建起品質(zhì)生活體驗空間——而這些，正是小熊電器精準洞察、深入挖掘用戶需求，并通過不斷拓展細分場景實現(xiàn)“全方位滿足”的具象化體現(xiàn)。我們一一來看。

早餐可以簡單，但味蕾拒絕單調(diào)。在元氣早餐場景中，鬧鈴負責叫醒身體，豆?jié){則用以喚醒精神：輕按早安破壁機，即可輕松享用香醇豆?jié){，再用多功能早餐機煎個愛心煎蛋，配合多士爐剛剛完成的酥脆面包……一頓營養(yǎng)又豐盛的早餐定能讓你活力滿滿。

穿搭可以樸素，但洗護不能從簡。讓穿皺的衣服重新挺括，是我們不向生活妥協(xié)的外顯：在精致洗護場景中，把小件衣物放進滾筒智洗艙，不僅可以深度清潔還能快速烘干、即洗即穿；而增壓立式掛燙機能讓你迅速熨平褶皺，讓衣柜每天都有嶄新的選擇。

此外，小熊電器全場景解決方案也進一步拓展到了“個護”領域?，F(xiàn)場，小熊電器旗下“羅曼”品牌搭建了口腔護理專區(qū)，展示“日常、深度、專業(yè)”三大核心產(chǎn)品矩陣，并為用戶提供了兒童、禮贈、便攜三種細分場景方案，讓口腔健康成為一種呵護、一種情誼、一種生活態(tài)度。

本次，小熊電器不僅帶來全場景解決方案滿足用戶的品質(zhì)生活需求，更實現(xiàn)了全品類品質(zhì)升級，讓好用的產(chǎn)品“一直好用”，讓更多用戶有“更多選擇”：比如上面提到的滾筒智洗艙就新增定制洗衣程序，可遠程監(jiān)控洗滌進度、告別小件手搓麻煩……現(xiàn)場，小熊電器還將超百款品質(zhì)產(chǎn)品融入了各類場景，讓“輕松愉悅的品質(zhì)生活”一目了然、一試便知。

堅持用戶為本：持續(xù)進化、引領品質(zhì)生活

在小家電領域，許多品牌誕生即黯淡、許多品類出現(xiàn)即消失。但19歲的小熊電器已經(jīng)擁有超80個品類、超900款型號產(chǎn)品，卻依然保持著旺盛的創(chuàng)造力和生命力。

為什么？因為小熊電器在依據(jù)用戶需求推動產(chǎn)品、場景升級的同時，自身也一直基于“需求洞察-產(chǎn)品迭代-體驗優(yōu)化”的創(chuàng)新閉環(huán)，不斷突破、高速進化，從而持續(xù)引領品質(zhì)生活趨勢。

首先是需求抓的準。面對規(guī)模龐大且快速變化的用戶需求，小熊電器專門設立了“用戶體驗部”，負責從海量數(shù)據(jù)中捕捉、分析及預判用戶需求，還建立了模塊化研發(fā)機制保障需求解決、創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，賦能全品類的升級迭代。目前，小熊電器用戶調(diào)研數(shù)據(jù)每年達2萬+，而這正是其高效驅(qū)動創(chuàng)新迭代、精準把握趨勢脈搏的關鍵所在。

其次是研發(fā)實力強。小熊電器擁有10多個設計團隊、400多名研發(fā)人員，2023年研發(fā)費用同比增長3.93%。其還構(gòu)建了用戶技術(shù)預研團隊，專注于未來3~5年的新技術(shù)研究、新材料應用、新工藝導入等。目前，小熊電器已手握2600多項國家專利，先后獲評國家高新技術(shù)企業(yè)、國家級工業(yè)設計中心，還獲得過中國工業(yè)設計十佳創(chuàng)新型企業(yè)、中國設計紅星獎、普拉格獎、AWE艾普蘭獎-產(chǎn)品獎、德國iF獎等一系列知名設計獎項。

其三是嚴把品質(zhì)關。小熊電器構(gòu)建了約2000平方米的專業(yè)測試評價中心、設立了性能實驗室、環(huán)境實驗室等十幾個專業(yè)實驗室，還擁有先進的測試標準體系，全方位把控產(chǎn)品品質(zhì)。

最后一步，是能把產(chǎn)品高效送達用戶。為此，小熊電器早早布局了智能制造體系，通過柔性生產(chǎn)、智能供應鏈管理實現(xiàn)效率躍升。目前，其已建立5大智能制造基地，包含4個專業(yè)整機工廠及多個核心零部件制造工廠，打造高效能、高質(zhì)量、創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)的新質(zhì)生產(chǎn)力。

轉(zhuǎn)型生活方式品牌，讓品質(zhì)生活全球落地

時至今日，小熊電器早已不是那個傳統(tǒng)的家電制造企業(yè)，而是在向“生活方式品牌”全速轉(zhuǎn)型。

何謂生活方式品牌？簡單來說，就是不只滿足用戶對家電的功能性需求，而是用全場景方案向用戶傳遞生活主張、達成情感認同，讓用戶在不同生活階段、不同場景中都能找到“輕松可及”的品質(zhì)生活解決方案。就比如小熊電器收購專業(yè)口腔護理品牌羅曼，不單為了拓展智能牙刷等產(chǎn)品線，更是為了滿足用戶口腔健康、個體護理等細分的場景需求。

而且，小熊電器不僅僅要讓國內(nèi)用戶“輕松可及”，更要讓品質(zhì)生活全球落地。這也是小熊電器并購羅曼的另一層深意，借鑒其ODM、OEM出海經(jīng)驗，充分發(fā)揮協(xié)同效應提升海外市場占有率，針對不同國家和地區(qū)制定差異化產(chǎn)品及銷售策略，持續(xù)提升自有品牌在國際市場的競爭力和影響力。

通過推新八大場景、煥新全系產(chǎn)品品質(zhì)，小熊電器不僅讓用戶生活體驗再升級，更讓每個人都能擁有適合自己的品質(zhì)生活新選擇——可見，加速轉(zhuǎn)型生活方式品牌的小熊電器，早已跳出了傳統(tǒng)家電的零和博弈、存量競爭，轉(zhuǎn)而以用戶需求為導向，從需求的動態(tài)變化中把握新趨勢、開辟新增量，創(chuàng)造著未來的無限可能。

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