專訪南洋裝飾紙總經(jīng)理孟江濤：以創(chuàng)新為基因，讓裝飾紙不止于“表面”

??2025年廣州定制家居展上，南洋裝飾紙以全新姿態(tài)震撼亮相。創(chuàng)意十足的“云中廚房”概念空間吸引了眾多專業(yè)觀眾。在家居裝飾材料領(lǐng)域，這樣展陳方式并不多見。為了解碼創(chuàng)意背后的故事，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，新浪家居專訪南洋裝飾紙總經(jīng)理孟江濤。

??在訪談中，孟江濤坦言：“這不僅是一場(chǎng)展會(huì)，更是我們對(duì)南洋‘創(chuàng)新基因’的一次集中表達(dá)。”

“創(chuàng)新”二十年，從產(chǎn)品到營(yíng)銷的多維革新

??自2004年成立以來(lái)，南洋裝飾紙始終圍繞“創(chuàng)新”展開企業(yè)發(fā)展。孟江濤將這一理念分為四個(gè)層面：產(chǎn)品創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新、品質(zhì)創(chuàng)新和營(yíng)銷創(chuàng)新。

??在產(chǎn)品上，南洋每年投入大量資源研發(fā)新花色、新結(jié)構(gòu)，滿足快速變化的市場(chǎng)審美；在工藝方面，從傳統(tǒng)油墨到無(wú)溶劑涂層、再到水性環(huán)保方案，南洋不斷推動(dòng)綠色轉(zhuǎn)型；在品質(zhì)方面，打造“零排放綠色工廠”，實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)到成品的全鏈條環(huán)保；而在營(yíng)銷模式上，南洋早在三年前便從“供應(yīng)鏈邏輯”向“需求鏈驅(qū)動(dòng)”的模式轉(zhuǎn)型，不斷貼近消費(fèi)者需求。

??“從銷售轉(zhuǎn)為營(yíng)銷，是我們核心思維的變化。我們不再是等著客戶來(lái)要什么，而是要走在他們前面，創(chuàng)造他們沒想到的可能?！泵辖瓭f(shuō)道。

展會(huì)即舞臺(tái)，創(chuàng)意即武器

??此次展會(huì)，南洋不僅展示了全品類的裝飾紙產(chǎn)品，更以一場(chǎng)跨界合作刷新了行業(yè)對(duì)“裝飾紙”的傳統(tǒng)印象。由知名設(shè)計(jì)師吳偉主導(dǎo)的“云中廚房”，將南洋裝飾紙推向了一個(gè)全新的高度——不再只是家具表面的飾材，而是一種空間氛圍的創(chuàng)造媒介。

??“很多觀眾說(shuō)，這不像裝飾紙的展位。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，這是好事?！泵辖瓭孤实乇硎?，這正是他們想要的結(jié)果?！斑@場(chǎng)展覽，是對(duì)我們創(chuàng)新營(yíng)銷模式的一次集中檢驗(yàn)?！?/p>

??他指出，“云中廚房”并不是一個(gè)單品的展示，而是南洋對(duì)“裝飾紙+氣氛美學(xué)”這一全新方向的探索。圍繞這一主題，未來(lái)南洋將推出“云、風(fēng)、水、雪”等一系列具備情緒價(jià)值的裝飾紙產(chǎn)品，打造具有連續(xù)性與系統(tǒng)性的“情緒場(chǎng)景方案”。

裝飾紙，從復(fù)刻自然到傳達(dá)情緒

??“過(guò)去我們做的是木紋、石紋，是復(fù)刻自然材料。但現(xiàn)在消費(fèi)者要的不只是‘像’，而是‘感’。”孟江濤敏銳地指出，隨著消費(fèi)觀念的變化，家具不再只是功能和顏值的集合，更是情緒與審美的投射。

??在他看來(lái)，南洋裝飾紙的角色也從“飾面材料”轉(zhuǎn)向“空間氣氛塑造者”?！跋襁@次云系列，所有人參觀后都說(shuō)一個(gè)詞——放松。那是一種情緒反饋，是裝飾紙本身在起作用。”

??這種情緒的營(yíng)造，除了圖案設(shè)計(jì)本身，背后還依賴于工藝與技術(shù)的加持。例如南洋近年來(lái)重點(diǎn)推廣的“無(wú)溶劑彩膜技術(shù)”，不僅滿足高精度印刷需求，還實(shí)現(xiàn)了環(huán)保、低VOC排放，為未來(lái)居住空間的健康性奠定了基礎(chǔ)。

從“材料”到“方案”：走進(jìn)全屋定制新邏輯

??在談及行業(yè)趨勢(shì)時(shí)，孟江濤直言，裝飾紙正從單品配套進(jìn)入“全屋定制”的整合邏輯。從過(guò)去的“只為地板”“只為門板”，發(fā)展到如今參與“門墻柜地頂”的整體解決方案，裝飾紙已成為“六面一體”空間設(shè)計(jì)的關(guān)鍵元素。

??“現(xiàn)在我們要從全屋空間的角度去思考裝飾紙的花色設(shè)計(jì)與應(yīng)用邏輯，而不是單點(diǎn)突破?！彼赋?，這種整合思維，對(duì)上游企業(yè)的產(chǎn)品系統(tǒng)性與協(xié)作能力提出了更高要求。

??此外，消費(fèi)者的環(huán)保訴求也日益成為剛需。南洋堅(jiān)持將環(huán)保作為產(chǎn)品的“底層邏輯”而非“營(yíng)銷口號(hào)”。從綠色制造、功能型工藝（如抗菌、凈醛）到最終產(chǎn)品的環(huán)保等級(jí)（達(dá)到歐洲星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)），南洋不斷提升技術(shù)壁壘，為定制家具品牌提供“既美又綠”的材料選擇。

創(chuàng)新背后，是對(duì)行業(yè)周期的冷靜認(rèn)知

??面對(duì)整個(gè)家居行業(yè)“去地產(chǎn)化”帶來(lái)的結(jié)構(gòu)性壓力，孟江濤并未表現(xiàn)出悲觀。他坦率表示：“是的，現(xiàn)在是存量市場(chǎng)在接棒增量市場(chǎng)，行業(yè)動(dòng)力減弱，但這不是終點(diǎn)，而是調(diào)整?！?/p>

??他認(rèn)為，在沒有“強(qiáng)風(fēng)”推動(dòng)的時(shí)代，企業(yè)唯有靠自己的“新陳代謝”保持活力。而南洋的“底氣”，就在于其可持續(xù)的綜合性創(chuàng)新能力。

??“創(chuàng)新就像人的新陳代謝，停下來(lái)了，就意味著死亡。我們靠的不只是喊口號(hào)，而是真正將創(chuàng)新落到產(chǎn)品、工藝、營(yíng)銷各個(gè)維度?！?/strong>

??目前，南洋已積累超過(guò)3萬(wàn)種花色儲(chǔ)備，服務(wù)范圍覆蓋地板、墻板、門板、櫥柜等多個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景。在多元設(shè)計(jì)與強(qiáng)大制造力的支持下，南洋可以高效匹配不同客戶、不同需求，成為真正的“材料平臺(tái)型企業(yè)”。

寫在最后：從“飾紙”到“飾心”

??“裝飾紙的‘飾’，不應(yīng)止于外表，還應(yīng)該飾入人心。”孟江濤總結(jié)說(shuō)。

??這次展會(huì)，南洋不僅刷新了行業(yè)對(duì)裝飾紙邊界的認(rèn)知，也展示了一個(gè)制造型企業(yè)主動(dòng)擁抱設(shè)計(jì)、擁抱美學(xué)、擁抱未來(lái)消費(fèi)文化的姿態(tài)。從“表面”到“氣氛”，從“飾面”到“情緒”，這是一次關(guān)于產(chǎn)業(yè)邏輯與用戶價(jià)值的同步迭代。

??可以預(yù)見，在未來(lái)的家居空間中，我們看到的，不只是南洋的裝飾紙，更是一種對(duì)生活感受的主動(dòng)表達(dá)。而這背后，是一個(gè)始終堅(jiān)持“創(chuàng)新為本”的企業(yè)，默默耕耘的結(jié)果。

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