品牌家居服挑戰(zhàn)“消失術(shù)”：棉質(zhì)居物墻飾，巧妙藏匿藝術(shù)

Unique Marketing Strategy of Chunmian Juwu at Qingdao

4月的青島融創(chuàng)茂商場(chǎng)內(nèi)，一處獨(dú)特的品牌圍擋吸引了往來顧客的目光。不知道是什么樣的人想出這樣的創(chuàng)意，這家叫純棉居物的品牌居然公開教人“順手牽羊”！只見圍擋上掛滿了品牌的各類家居服，搭配著醒目標(biāo)語，“請(qǐng)順手拿走，每人一件”。

起初，面對(duì)圍擋上掛滿的家居服以及邀請(qǐng)路人隨意拿取的標(biāo)語，大家都難以置信，紛紛保持矜持并投來懷疑的目光?！斑@真的能隨便拿嗎？會(huì)不會(huì)有什么套路？”一位路過的女士小聲和同伴嘀咕著。隨著時(shí)間推移，終于有幾位大膽的路人抱著試一試的心態(tài)上前挑選。當(dāng)他們“順手牽羊”拿到家居服，發(fā)現(xiàn)沒有任何附加條件時(shí)，消息很快在人群中傳開，越來越多的人加入到挑選的隊(duì)伍中。沒過多久，圍擋上的所有衣服便被拿取一空，此時(shí)，品牌的真正用意才顯示出來，只見衣服下面還覆蓋了一句話“純棉居物4/25正式開業(yè)，加入會(huì)員收獲第一份溫暖好禮”的品牌開業(yè)信息。

很快這一熱門操作被路人口口相傳和拍下上傳網(wǎng)絡(luò)，成為了當(dāng)時(shí)最熱門的營(yíng)銷事件，這一打破常規(guī)的創(chuàng)意來自即將于4月25日開業(yè)的純棉居物青島店，品牌巧妙地利用了人們對(duì)“免費(fèi)”的天然關(guān)注，策劃了一場(chǎng)公開的“順手牽羊”活動(dòng)，通過這種反常識(shí)的設(shè)計(jì)，引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)的討論，達(dá)成傳播目標(biāo)。而“順一件衣服”走的事件營(yíng)銷，不僅是純棉居物品牌營(yíng)銷的一次生動(dòng)實(shí)踐，同時(shí)也成為國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的開業(yè)爆破的營(yíng)銷手段。

在大眾的固有認(rèn)知里，圍擋內(nèi)的物品往往是“禁區(qū)”，純棉居物這種反常規(guī)的設(shè)計(jì)，打破了常規(guī)的營(yíng)銷模式，以一種極具沖擊力與話題性的方式闖入大眾視野。一位剛拿到衣服的大娘興奮地說：“這品牌有意思，先把衣服給咱體驗(yàn)，讓咱知道好不好。這衣服摸起來特別柔軟，一看就是純棉的。就沖這，4月25日開業(yè)我得再來逛逛?！?/p>

這種先讓消費(fèi)者親身感受產(chǎn)品，進(jìn)而建立信任感的溝通方式，為純棉居物品牌與消費(fèi)者搭建了一座獨(dú)特的橋梁，讓消費(fèi)者在已經(jīng)對(duì)品牌產(chǎn)品有了初步接觸和好感的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步關(guān)注開業(yè)相關(guān)內(nèi)容。與此同時(shí)，看似“賠本買賣”的做法，實(shí)則極大地提高了純棉居物品牌的曝光度，為開業(yè)后的火爆經(jīng)營(yíng)打下基礎(chǔ)。

在如今競(jìng)爭(zhēng)白熱化的商業(yè)環(huán)境里，品牌圍擋早已不是簡(jiǎn)單的施工遮擋物，而是搖身一變成為品牌營(yíng)銷的前沿陣地。為了在消費(fèi)者心中搶占一席之地，各品牌在圍擋設(shè)計(jì)上可謂是絞盡腦汁，“內(nèi)卷”程度不斷升級(jí)。在圍擋營(yíng)銷愈發(fā)同質(zhì)化的當(dāng)下，純棉居物青島店的這一創(chuàng)意之舉，為行業(yè)提供了全新的思路和借鑒。相信隨著純棉居物青島店的開業(yè)，這個(gè)憑借創(chuàng)意圍擋“出圈”的品牌，會(huì)給消費(fèi)者帶來更多的驚喜，為當(dāng)?shù)丶揖邮袌?chǎng)注入新的活力。

品牌介紹：純棉居物是一個(gè)專注于純棉家居用品的品牌，自2019年成立以來，一直致力于為消費(fèi)者提供自然、舒適的高品質(zhì)的純棉家居服及相關(guān)產(chǎn)品。純棉居物深刻理解家作為心靈港灣的意義，充分利用純棉材質(zhì)柔軟、親膚的特性，為消費(fèi)者在家庭生活中帶來舒適體驗(yàn)。品牌從產(chǎn)品源頭的面料篩選，到款式設(shè)計(jì)、制作工藝的把控，建立了一套嚴(yán)格的品質(zhì)管理體系，憑借對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守，純棉居物在市場(chǎng)上收獲了良好口碑，品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大。

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