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小家電行業(yè)的韌性與反脆弱性

來源:家居百科 時間:2020年06月02日 18:01

??最近,隨著國內家電企業(yè)2019年年報與2020年一季報基本陸續(xù)出齊,外界也目睹了今年家電產業(yè)的頗為不易。

??總體數(shù)據(jù)上,GFK和中怡康的數(shù)據(jù)顯示,中國大陸家電(不含3C)零售額今年一季度為1326億元,同比下降36%。

??其中大家電領域,則堪稱重災區(qū)。奧維云網全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2020年一季度,國內冰箱零售量468萬臺,同比下降22.6%,零售額130億元,同比下降28%;洗衣機零售量603萬臺,同比下滑27.4%,零售額107億元,同比下滑34.8%;空調零售量更是同比下滑46.6%至524萬臺,零售額同比下滑58.1%至149億元。

??原因無需贅言,就像跨入“直播界”的董明珠所言:“國內小區(qū)封閉管理不能上門安裝,商場全部關門不能賣東西,怎么可能不下滑?”

??但整體黯淡中亦有微光。

??面對疫情對整個生態(tài)環(huán)境的無差別對待,小家電的體態(tài)輕盈,讓其表現(xiàn)出更強的韌性,成為受大環(huán)境影響相對較小的物種。來自奧維云網數(shù)據(jù)顯示,電飯煲,電磁爐,電壓力鍋,電水壺,豆?jié){機,料理機,榨汁機等七個小家電品類合計銷售額為114.9億元,同比下降了23.7%,降幅小于家電市場整體水平。更值一提的是,2020年1-11周,大家電市場線上線下量價普跌,小家電的線上零售卻有65%的增速。

??我想這大概是因為小家電的“三不”特征:不算貴,不算大,不用安裝。這讓其更為順應疫情中必須仰仗的線上環(huán)境。根據(jù)中國電子信息產業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020年第一季度中國家電市場報告》顯示,今年一季度,電商渠道對家電零售的貢獻率首次超過50%,達到55.8%。

??更何況小家電原本就嚴重依賴線上。2019年小家電市場已有74%的銷售量和52%的銷售額來自線上。在疫情嚴重的2月,小家電線上零售滲透率已高達77.4%,線上零售量滲透率已高達88%。

??而更像是某種交叉印證,根據(jù)企查查數(shù)據(jù),雖然與其他行業(yè)一樣,小家電企業(yè)注冊量在今年1-2月有所下跌(1-2月小家電企業(yè)總注冊量為3233家,僅為2019年12月的一半),但沒過多久,小家電行業(yè)的韌性——甚至可以說是某種“反脆弱性”就再次體現(xiàn)。

??數(shù)據(jù)顯示,2020年3-4月份疫情進入尾聲時,小家電企業(yè)注冊量出現(xiàn)短期井噴,3月份注冊量達4874家,較上月環(huán)比上升了546%,四月份較三月份則環(huán)比上升了20%。

??我想這其中或許有迎合“健康家電”噱頭的產品(你知道,疫情環(huán)境下催生出一批光怪陸離的“健康除菌類家電”),但整體而言,這也從側面印證,無論出于何種原因,市場的確對小家電有旺盛需求。

??不難發(fā)現(xiàn),最近幾年,伴隨著廣大中產消費水準的躍遷,人們對家電的渴望變得日趨多元,不斷隨環(huán)境演化出的小家電,就像是一次“物種大爆發(fā)”,瞬間成長中產階層的生活標配。

??在知乎上,“有哪些能提升幸福感的小家電”的問題有數(shù)百萬瀏覽量,隨便刷刷下面的回答,你會發(fā)現(xiàn)至少在供給端,小家電已滲透進大眾生活的細枝末節(jié)。

??僅以廚房類小家電為例,就在短短幾年,許多家庭中原本堪稱留白的廚房臺面,就被各種小家電擠滿,破壁機,咖啡機,榨汁機,面包機,小烤箱,養(yǎng)生壺,空氣炸鍋,多功能鍋……讓廚房臺面幾乎不留縫隙。

??這些小家電的設計風格通常偏向于兩種:極簡與復古。這兩種設計語言,可以算是與城市中產直接溝通的通用語言。

??不只是產品本身,就連它們的介紹畫冊(理論上你能通過這些產品達到的廚藝高度),往往都流露出某種急于與舊時代揮手作別的精致。

??嗯,精致。伴隨著史上最龐大的中產階級崛起,他們反對“粗糙”,向往“精致”。他們愿意花更多錢,為自己向往——或者說想象中的生活買單。而五花八門的小家電,也成為“有品質”“現(xiàn)代性”“在乎健康”“生活自律”等標簽的象征物。

??小家電市場的繁榮延續(xù)至今,已讓中國小家電企業(yè)的數(shù)量頗為壯觀。企查查數(shù)據(jù)顯示,我國共有近60萬家小家電相關企業(yè),其中在業(yè)存續(xù)的企業(yè)有40萬余家。近幾年,小家電相關企業(yè)注冊量逐年增長,于2017年達到頂峰(大概也是“消費升級”喊得最熱的時候),年注冊量達到6.5萬家,隨后年注冊量增速出現(xiàn)放緩跡象。

??有趣的是,與品類上的“物種大爆發(fā)”相對應,產品多樣化同樣造就了較為分散的市場格局。整個小家電市場目前只能算是“戰(zhàn)國時代”,新興品牌漸次崛起,其中不少品牌已經進行了IPO或者上市,2020年第一季度營收也頗為可觀。

??作為家電行業(yè)少數(shù)尚有增長空間的賽道,小家電行業(yè)門檻相對不高,且受地產后周期影響相對較小,這種供給端的繁盛也就不難理解。

??當然,在需求端,不同于大家電的絕對剛需,你也知道,并非所有小家電都能助你一臂之力,有些使用頻率其實很低。這也解釋了為什么在二手交易平臺上,有那么多等待易主的小家電。有人因此戲謔道,如果說小家電是人們粉飾艱難生活略施粉黛的妝容,那么閑魚就是他們的卸妝棉。

??但無論如何,小家電行業(yè)有著自身的韌性甚至反脆弱性,可以確定的是,在即將到來的“618”,會有很多訂單來自小家電,希望你在今夏購入的這些產品,仍能在明年夏天讓你的生活更美,而非只是躲在角落里默默吃灰。(來源:億歐網   作者:李北辰)

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