小家電行業(yè)的韌性與反脆弱性
??最近,隨著國內(nèi)家電企業(yè)2019年年報(bào)與2020年一季報(bào)基本陸續(xù)出齊,外界也目睹了今年家電產(chǎn)業(yè)的頗為不易。
??總體數(shù)據(jù)上,GFK和中怡康的數(shù)據(jù)顯示,中國大陸家電(不含3C)零售額今年一季度為1326億元,同比下降36%。
??其中大家電領(lǐng)域,則堪稱重災(zāi)區(qū)。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2020年一季度,國內(nèi)冰箱零售量468萬臺,同比下降22.6%,零售額130億元,同比下降28%;洗衣機(jī)零售量603萬臺,同比下滑27.4%,零售額107億元,同比下滑34.8%;空調(diào)零售量更是同比下滑46.6%至524萬臺,零售額同比下滑58.1%至149億元。
??原因無需贅言,就像跨入“直播界”的董明珠所言:“國內(nèi)小區(qū)封閉管理不能上門安裝,商場全部關(guān)門不能賣東西,怎么可能不下滑?”
??但整體黯淡中亦有微光。
??面對疫情對整個(gè)生態(tài)環(huán)境的無差別對待,小家電的體態(tài)輕盈,讓其表現(xiàn)出更強(qiáng)的韌性,成為受大環(huán)境影響相對較小的物種。來自奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,電飯煲,電磁爐,電壓力鍋,電水壺,豆?jié){機(jī),料理機(jī),榨汁機(jī)等七個(gè)小家電品類合計(jì)銷售額為114.9億元,同比下降了23.7%,降幅小于家電市場整體水平。更值一提的是,2020年1-11周,大家電市場線上線下量價(jià)普跌,小家電的線上零售卻有65%的增速。
??我想這大概是因?yàn)樾〖译姷摹叭弧碧卣鳎翰凰阗F,不算大,不用安裝。這讓其更為順應(yīng)疫情中必須仰仗的線上環(huán)境。根據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020年第一季度中國家電市場報(bào)告》顯示,今年一季度,電商渠道對家電零售的貢獻(xiàn)率首次超過50%,達(dá)到55.8%。
??更何況小家電原本就嚴(yán)重依賴線上。2019年小家電市場已有74%的銷售量和52%的銷售額來自線上。在疫情嚴(yán)重的2月,小家電線上零售滲透率已高達(dá)77.4%,線上零售量滲透率已高達(dá)88%。
??而更像是某種交叉印證,根據(jù)企查查數(shù)據(jù),雖然與其他行業(yè)一樣,小家電企業(yè)注冊量在今年1-2月有所下跌(1-2月小家電企業(yè)總注冊量為3233家,僅為2019年12月的一半),但沒過多久,小家電行業(yè)的韌性——甚至可以說是某種“反脆弱性”就再次體現(xiàn)。
??數(shù)據(jù)顯示,2020年3-4月份疫情進(jìn)入尾聲時(shí),小家電企業(yè)注冊量出現(xiàn)短期井噴,3月份注冊量達(dá)4874家,較上月環(huán)比上升了546%,四月份較三月份則環(huán)比上升了20%。
??我想這其中或許有迎合“健康家電”噱頭的產(chǎn)品(你知道,疫情環(huán)境下催生出一批光怪陸離的“健康除菌類家電”),但整體而言,這也從側(cè)面印證,無論出于何種原因,市場的確對小家電有旺盛需求。
??不難發(fā)現(xiàn),最近幾年,伴隨著廣大中產(chǎn)消費(fèi)水準(zhǔn)的躍遷,人們對家電的渴望變得日趨多元,不斷隨環(huán)境演化出的小家電,就像是一次“物種大爆發(fā)”,瞬間成長中產(chǎn)階層的生活標(biāo)配。
??在知乎上,“有哪些能提升幸福感的小家電”的問題有數(shù)百萬瀏覽量,隨便刷刷下面的回答,你會發(fā)現(xiàn)至少在供給端,小家電已滲透進(jìn)大眾生活的細(xì)枝末節(jié)。
??僅以廚房類小家電為例,就在短短幾年,許多家庭中原本堪稱留白的廚房臺面,就被各種小家電擠滿,破壁機(jī),咖啡機(jī),榨汁機(jī),面包機(jī),小烤箱,養(yǎng)生壺,空氣炸鍋,多功能鍋……讓廚房臺面幾乎不留縫隙。
??這些小家電的設(shè)計(jì)風(fēng)格通常偏向于兩種:極簡與復(fù)古。這兩種設(shè)計(jì)語言,可以算是與城市中產(chǎn)直接溝通的通用語言。
??不只是產(chǎn)品本身,就連它們的介紹畫冊(理論上你能通過這些產(chǎn)品達(dá)到的廚藝高度),往往都流露出某種急于與舊時(shí)代揮手作別的精致。
??嗯,精致。伴隨著史上最龐大的中產(chǎn)階級崛起,他們反對“粗糙”,向往“精致”。他們愿意花更多錢,為自己向往——或者說想象中的生活買單。而五花八門的小家電,也成為“有品質(zhì)”“現(xiàn)代性”“在乎健康”“生活自律”等標(biāo)簽的象征物。
??小家電市場的繁榮延續(xù)至今,已讓中國小家電企業(yè)的數(shù)量頗為壯觀。企查查數(shù)據(jù)顯示,我國共有近60萬家小家電相關(guān)企業(yè),其中在業(yè)存續(xù)的企業(yè)有40萬余家。近幾年,小家電相關(guān)企業(yè)注冊量逐年增長,于2017年達(dá)到頂峰(大概也是“消費(fèi)升級”喊得最熱的時(shí)候),年注冊量達(dá)到6.5萬家,隨后年注冊量增速出現(xiàn)放緩跡象。
??有趣的是,與品類上的“物種大爆發(fā)”相對應(yīng),產(chǎn)品多樣化同樣造就了較為分散的市場格局。整個(gè)小家電市場目前只能算是“戰(zhàn)國時(shí)代”,新興品牌漸次崛起,其中不少品牌已經(jīng)進(jìn)行了IPO或者上市,2020年第一季度營收也頗為可觀。
??作為家電行業(yè)少數(shù)尚有增長空間的賽道,小家電行業(yè)門檻相對不高,且受地產(chǎn)后周期影響相對較小,這種供給端的繁盛也就不難理解。
??當(dāng)然,在需求端,不同于大家電的絕對剛需,你也知道,并非所有小家電都能助你一臂之力,有些使用頻率其實(shí)很低。這也解釋了為什么在二手交易平臺上,有那么多等待易主的小家電。有人因此戲謔道,如果說小家電是人們粉飾艱難生活略施粉黛的妝容,那么閑魚就是他們的卸妝棉。
??但無論如何,小家電行業(yè)有著自身的韌性甚至反脆弱性,可以確定的是,在即將到來的“618”,會有很多訂單來自小家電,希望你在今夏購入的這些產(chǎn)品,仍能在明年夏天讓你的生活更美,而非只是躲在角落里默默吃灰。(來源:億歐網(wǎng) 作者:李北辰)
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