后浪時代,好萊客傳遞“原態(tài)潮生活”哲學
后浪時代奔涌而至,80后、90后逐漸成為家居消費主力軍,家居消費觀和審美發(fā)生顛覆性的變化,人們更高質(zhì)與深層次的家居需求被激活,“如何與年輕人進行有效溝通,如何成為消費者的心智首選”成為家居品牌的營銷重點。
面對家居消費升級,好萊客洞察趨勢變化,2020年5月31日,正式官宣發(fā)布品牌煥新升級,邁進“原態(tài)潮生活”新興時代。發(fā)布會上,好萊客攜手潮家代言人Angelababy 、先鋒時尚攝影師章元一等一眾潮友潮咖,創(chuàng)新演繹“原態(tài)生活潮我看”。
2020好萊客品牌升級發(fā)布會
創(chuàng)新營銷思路,好萊客全面煥新升級
歷經(jīng)2019定制家居變年,2020突如其來的疫情變化,定制家居行業(yè)創(chuàng)新營銷勢在必行。好萊客始終走在行業(yè)最前沿,通過多維度營銷動作,玩轉(zhuǎn)跨界營銷,與年輕人溝通,強化品牌特色,向用戶傳遞“原態(tài)潮生活”觀念。
l品牌IP年輕化,對話年輕人
近年來,好萊客敏銳抓住年輕人的潮流動向,不斷探索與年輕群體的溝通方式,已逐漸摸索出撬動年輕消費圈層的有效方式,真正實現(xiàn)品牌IP年輕化。
2018年借助“這就是原態(tài)style”抖音挑戰(zhàn)賽,以頂尖家居品牌+最火APP+一線女星聯(lián)動模式重磅推出,打造自有節(jié)點IP,迅速收獲一大批年輕用戶群。
“這就是原態(tài)style”抖音挑戰(zhàn)賽
2019年,建立#有家博物館#熱點話題與線下IP體驗館,潛移默化地提升其在年輕群體中的認知度與好感度。
#有家博物館#珍藏家的故事和回憶
#有家博物館#珍藏家的故事和回憶
2020年,開啟原態(tài)直播季,邀明星大咖與潮人網(wǎng)紅助力,線上線下營銷模式雙核驅(qū)動,與消費者真正“玩”在一起。
好萊客原態(tài)明星直播季,王祖藍專場
l家居玩轉(zhuǎn)跨界,深度鏈接年輕用戶
此外,好萊客不斷緊跟時代潮流,玩轉(zhuǎn)跨界營銷,深度鏈接年輕用戶。
2020年4月,好萊客跨界運動品牌Keep,結(jié)合疫情宅家運動熱潮,提出家居健康運動解決方案,將品牌內(nèi)核價值觸及年輕受眾。
潮跨界運動APP獨角獸Keep
潮跨界運動APP獨角獸Keep
5月份,重磅跨界時尚圈,攜手先鋒時尚攝影師章元一X潮家代言人Angelababy,煥新品牌視覺大片,以視覺維度強化年輕用戶“潮”認知,開啟原態(tài)潮流新篇章。
Angelababy一襲長裙出席活動
章元一現(xiàn)場暢談原態(tài)潮生活
章元一首度跨界家居行業(yè),通過時尚藝術(shù)的先鋒形式將品牌DNA中的“潮”和“原生態(tài)”創(chuàng)新演繹,傳遞出好萊客專屬的“原態(tài)潮生活哲學”,引領(lǐng)家居潮流。
「潮視覺拍攝花絮」Angelababy拍攝時尚大片現(xiàn)場圖
新中產(chǎn)引領(lǐng)家居消費邁向美好消費時代,為契合目標受眾的價值理念,好萊客從“潮”理念定位、潮視覺升級、潮家解決方案輸出到潮生活態(tài)度傳遞,全方位、具象化演繹“原態(tài)生活潮學說”。
一系列的“潮”行動當中,無一不在向外界傳遞好萊客的潮生活態(tài)度,強化好萊客的原態(tài)真我屬性。
Angelababy現(xiàn)場體驗原態(tài)潮生活
主動擁抱年輕化,開啟“原態(tài)潮生活”新紀元
縱觀好萊客品牌的年輕化之路,我們發(fā)現(xiàn)它一直秉承并延續(xù)著“原態(tài)潮生活”的核心理念,而這一理念的內(nèi)核本質(zhì)究竟是什么呢?
l什么是“原態(tài)潮生活”?
“原態(tài)潮生活”是好萊客基于“原態(tài)”理念提出的一種生活態(tài)度。原態(tài)不僅是一套家居,更是一種原始、真實、自我的生活態(tài)度。好萊客堅守原態(tài)環(huán)保品質(zhì),通過原態(tài)材質(zhì)、原創(chuàng)設(shè)計為用戶定制家居美學空間,完美符合“原態(tài)+潮”的生活理念,其所代表的去標簽化與個性化的精神內(nèi)核與用戶需求不謀而合。
好萊客原態(tài)潮生活哲學
好萊客董事長沈標漢先生認為,原態(tài)潮生活哲學,是以原創(chuàng)設(shè)計的態(tài)度和原態(tài)環(huán)保品質(zhì),帶給人們“健康舒適、返璞歸真、化繁為簡”的生活,讓每個人成為生活的設(shè)計者,實現(xiàn)自我生活主張。
好萊客董事長沈漢標先生解讀“原態(tài)潮生活”哲學
l 新消費時代,品牌的“變與不變”
新消費時代,品牌的外在形象與溝通方式必須擁抱年輕化,符合年輕一代的審美追求與價值理念。迎合年輕人的品味并不意味著要放棄原有的品牌內(nèi)核。
好萊客“原態(tài)潮生活”理念是一次成功的IP年輕化營銷,在變與不變中,發(fā)展與堅守中突圍前進。
“變”的是面對年輕用戶,品牌調(diào)性與溝通方式的轉(zhuǎn)變,很好地拉近品牌方和消費者的距離,創(chuàng)新營銷思路,擁抱年輕人。
“不變”的是好萊客的品牌內(nèi)核,它始終如一堅持“家居定制大師”的品牌定位,以“大師設(shè)計、大師品質(zhì)、大師服務(wù)”作為內(nèi)核和驅(qū)動力,為每個家庭量身定制高品質(zhì)健康舒適家,以自我產(chǎn)品特性和健康、安全、溫和的品牌精神,向用戶傳達品質(zhì)生活觀點。
l 90后“潮家”趨勢,我的潮家由我定義
在90后潮家趨勢的行業(yè)觀察中,年輕人逐漸成為家裝需求的主體,他們的核心消費觀念是成為“品味卓絕的局部有錢人”。在家居定制上更為追求顏值潮流至上,遵循自我內(nèi)心;同時極致舒適和多元健康的生活業(yè)已成為家裝消費主要趨勢。
“后浪”們追求真我態(tài)度,熱衷于表達自我,崇尚“我的家由我定義”。“原態(tài)潮生活”與消費者的心智追求一拍即合。
原態(tài)潮生活的N種暢想
原態(tài)潮生活的N種暢想
潮流有跡可循,搶占風口掀起原態(tài)風暴
早在2012年,好萊客便率先推出“基材甲醛零添加”的原態(tài)板,八年迭代升級,2020年突破性研發(fā)推出具備凈醛抗菌專利技術(shù)的凈醛原態(tài)板。8年原態(tài)品質(zhì),堅實奠定“潮”根基,為“潮”生活方式的全新注入,做好產(chǎn)品和實力鋪墊。
好萊客原態(tài)發(fā)展歷程
每一次的品牌營銷,好萊客無不是基于市場趨勢的洞察、用戶定位的精準化。在變幻莫測的家居行業(yè),“原態(tài)潮生活哲學”品牌新升級,其先鋒性與開創(chuàng)性的戰(zhàn)略目光,將全面開啟一場家居行業(yè)的新興時代。
期待未來好萊客的新潮向!
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網(wǎng)址: 后浪時代,好萊客傳遞“原態(tài)潮生活”哲學 http://m.motorhomedigest.com/newsview13577.html
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