70年引領(lǐng)高端家電市場(chǎng),歐洲藝術(shù)家電gorenje進(jìn)擊中國(guó)提速
??5月31日, 暢銷全球90多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的歐洲高端藝術(shù)家電gorenje又有一個(gè)大動(dòng)作:其品牌70周年盛典在北京居然之家金源店gorenje體驗(yàn)店隆重舉行。當(dāng)天,斯洛文尼亞駐華大使H.E.Ms. Alenka Suhadolnik女士、Gorenje集團(tuán)全球營(yíng)銷副總裁 Franjo Bobinac、gorenje中國(guó)區(qū)董事長(zhǎng)肖隨嘉、中國(guó)家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王雷、gorenje品牌摯友&青年演員張彬彬等嘉賓,共同見(jiàn)證了gorenje70周年這一榮耀時(shí)刻。這是繼4月份gorenje加速入駐四川、新疆等西部重要省市后,其在中國(guó)的又一大重要舉動(dòng)。此次gorenje將品牌70周年的生日盛典設(shè)立在北京舉辦,也釋放出gorenje將全面在中國(guó)進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)布局的信號(hào)。
??擁有70年歷史的gorenje,以歷久彌新的姿態(tài)與消費(fèi)者見(jiàn)面,以藝術(shù)話經(jīng)典,以經(jīng)典帶傳承,向新時(shí)代發(fā)出經(jīng)久不息的品牌強(qiáng)音。當(dāng)天盛典,斯洛文尼亞駐華大使H.E.Ms. Alenka Suhadolnik一語(yǔ)中的:“在我們國(guó)家,gorenje被譽(yù)為‘國(guó)寶級(jí)’品牌,代表著斯洛文尼亞企業(yè)科技創(chuàng)新能力的頂級(jí)水平。進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后,越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者體驗(yàn)了gorenje產(chǎn)品,了解了斯洛文尼亞,可以說(shuō),gorenje是我們和中國(guó)的‘友誼之鏈’。”
??眾嘉賓共同為北京居然之家金源店gorenje體驗(yàn)店開業(yè)剪彩
??疫情后半場(chǎng),家電行業(yè)如何才能逆勢(shì)上揚(yáng)?答案是:聚焦高端家電市場(chǎng)。據(jù)中怡康最新數(shù)據(jù)顯示,近3月雖然多數(shù)家電品牌仍處于恢復(fù)期,但高端市場(chǎng)卻出現(xiàn)了不同程度的正向增長(zhǎng)。僅今年五一期間,萬(wàn)元以上冰箱產(chǎn)品在線下市場(chǎng)的零售額占比達(dá)到了23.6%,與去年同期相比零售量和零售額分別提升了22.8%和22.3%。
??這一趨勢(shì)顯示出中國(guó)高端家電市場(chǎng)的巨大潛能,預(yù)計(jì)到2020年中國(guó)輕奢市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)2000億元。其中,融合科技與藝術(shù)之美的高端藝術(shù)家電更是成為新藍(lán)海。而具有“藍(lán)血”基因的歐洲高端藝術(shù)家電gorenje無(wú)疑是這片藍(lán)海中最耀眼的存在。
??創(chuàng)立于1950年的gorenje以其獨(dú)有的藝術(shù)品位傲立高端家電行業(yè),多次斬獲紅點(diǎn)獎(jiǎng)、ICSID獎(jiǎng)、PlusXAward獎(jiǎng)等眾多重量級(jí)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)。隨著與國(guó)際級(jí)設(shè)計(jì)大師,如法國(guó)“教父級(jí)”設(shè)計(jì)師菲利普·斯塔克(Philippe Starck),法國(guó)“鬼才”設(shè)計(jì)師OraIto等的深度合作,gorenje很大程度上定義了全球高端家電行業(yè)時(shí)尚潮流趨勢(shì)。除此之外,gorenje復(fù)古冰箱系列更是革新了傳統(tǒng)家電,引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)向“彩色”進(jìn)化。
??gorenje70周年盛典當(dāng)日, 品牌摯友張彬彬與gorenje中國(guó)區(qū)董事長(zhǎng)肖隨嘉共同在復(fù)古冰箱上簽名
??反觀中國(guó)市場(chǎng),絕大多數(shù)國(guó)產(chǎn)家電企業(yè)還將目光鎖在“功能”上,鮮有將“藝術(shù)”提升至戰(zhàn)略層面高度。而堅(jiān)持“藝術(shù)創(chuàng)新”的groenje無(wú)疑對(duì)中國(guó)高端家電行業(yè)有著“教科書”級(jí)的意義。“近年來(lái),國(guó)內(nèi)高端家電需求發(fā)生了翻天覆地的變化,已經(jīng)從原先‘價(jià)格消費(fèi)’轉(zhuǎn)變?yōu)椤畠r(jià)值消費(fèi)’,冷冰冰的家電需要更多藝術(shù)‘溫度’。gorenje以‘藝術(shù)與科技’為核心,重新定義高端家電,引領(lǐng)新貴階層生活方式的變革,向中國(guó)家電行業(yè)提供了一個(gè)可供仿效的范本?!敝袊?guó)家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王雷表示。
??gorenje極具個(gè)性的彩色冰箱,令人耳目一新
??gorenje也從未遮掩其稱霸中國(guó)高端家電市場(chǎng)的“野心”:“自2018年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái),中國(guó)已成為gorenje品牌全球發(fā)展最快、最為重要的市場(chǎng)之一。” gorenje中國(guó)區(qū)董事長(zhǎng)肖隨嘉表示。2020年gorenje將在中國(guó)進(jìn)行全面布局。在渠道上,gorenje將全面落地中國(guó)高端進(jìn)口家居建材賣場(chǎng)、高端購(gòu)物中心及高端家電連鎖賣場(chǎng);在服務(wù)上,打造極致服務(wù)體驗(yàn),為更多家庭提供高端藝術(shù)家電解決方案。
??據(jù)業(yè)界觀察家分析,目前全球高端家電市場(chǎng)分為三個(gè)陣營(yíng):一個(gè)是以卡薩帝和COLMO為代表的國(guó)內(nèi)高端品牌陣營(yíng),一個(gè)是以gorenje為代表的歐洲高端輕奢品牌陣營(yíng),一個(gè)是以ASKO為代表的世界頂奢品牌陣營(yíng)。每個(gè)陣營(yíng),都有其不同的消費(fèi)客群。而隨著gorenje全面強(qiáng)勢(shì)布局中國(guó)市場(chǎng),家電行業(yè)將得到進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí),高端家電市場(chǎng)格局也將被改寫。
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