百款新品首發(fā)的背后，恒潔這次放什么大招？

2020年5月30日，衛(wèi)浴圈內(nèi)發(fā)生了一件熱議的大事：恒潔衛(wèi)浴“萬家一品”一品守護系列新品發(fā)布會在線上舉行，百款恒潔“一品守護”系列新品重磅發(fā)布。

本來每年做新品發(fā)布是衛(wèi)浴品牌的“常規(guī)動作”，然而恒潔衛(wèi)浴作為行業(yè)頭部品牌，緊扣市場脈動，每一次都“出手不凡”，大有引領(lǐng)行業(yè)品牌變革的魄力。此次在業(yè)內(nèi)首家運用3D模擬技術(shù)開啟直播，用科技實現(xiàn)“穿越”，攜手明星王耀慶、博物館講解員河森堡、丁香醫(yī)生代表田太醫(yī)邊逛邊侃邊體驗新品，展開一場衛(wèi)浴生活與文化的奇幻之旅，期間創(chuàng)新3D技術(shù)的運用，突破了衛(wèi)浴產(chǎn)品展示的局限，釋放出強烈的品牌信號——恒潔又放大招了。

恒潔衛(wèi)浴此次發(fā)布會到底透露了哪些信息？我們先來回顧一下此次發(fā)布會的亮點：

走進明星和宮廷

更走進消費者的家

“萬家一品”發(fā)布會的形式別出心裁，恒潔帶大家分別走進明星的家、宮里的家、產(chǎn)品體驗官的家，感受恒潔締造的衛(wèi)浴空間與生活。

直播中，“國民舅舅”王耀慶的話戳中了無數(shù)人的心：“在選擇衛(wèi)生間的時候，我會特別關(guān)注設(shè)計感和體驗感，我喜歡高顏值，但是貼心的設(shè)計也很重要。我發(fā)現(xiàn)恒潔把細節(jié)都做在了產(chǎn)品中，給人一種很溫柔的感覺——家是溫暖的、溫柔的。”

“國民舅舅”王耀慶分享對衛(wèi)浴空間的理解

“舅舅”道出了無數(shù)用戶的心聲，我們需要的不僅是產(chǎn)品，更是一種溫度、一種態(tài)度。而走進消費者，傾聽用戶的聲音，是恒潔的品牌態(tài)度，恒潔因不斷關(guān)注中國家庭，成為具有影響力的新國貨代表品牌，誠如恒潔集團高級市場副總裁阮偉華在直播時所言：“中國家庭需要專業(yè)與品質(zhì)的守護，恒潔一直在努力，愿以新國貨之力，造就最適合中國家庭的衛(wèi)浴產(chǎn)品和空間。”在新國貨成長路上，恒潔又邁出了堅實的一步。

新品首發(fā)

聚焦“一品”和“守護”

新品發(fā)布的焦點必屬新品無疑。而所有關(guān)注恒潔的人，都會對恒潔的“爆品戰(zhàn)略”印象深刻，無論是Q9智能馬桶的火爆，還是“摩登”系列浴室柜的走紅，都展現(xiàn)了恒潔衛(wèi)浴聚焦精品的能力和實力。將一款產(chǎn)品做到極致、推廣到極致，是恒潔一貫的作風(fēng)，而此次系列新品的發(fā)布，聚焦兩大關(guān)鍵詞：“一品”和“守護”。

仔細觀察“萬家一品”發(fā)布會上恒潔上新的產(chǎn)品，就會發(fā)現(xiàn)它們有著強烈的共性：通過品質(zhì)和硬核技術(shù)守護萬千家庭。

以首發(fā)的恒潔木合金系列浴室柜為例，它展現(xiàn)出恒潔對衛(wèi)生間防潮及健康需求的精準(zhǔn)理解，通過獨特的創(chuàng)新材質(zhì)及工藝技術(shù)處理，使得浴室柜防潮效果更強，并采用航空鋁蜂窩結(jié)構(gòu)，配合抗污釉陶瓷盆，讓污垢細菌無從滋長，健康安全，安心環(huán)保，表面的3D觸感則給人以“溫潤如玉，堅韌如金”的質(zhì)感。

雙Q系列智能馬桶則是“高智商高情商”的王牌系列產(chǎn)品，連“國民舅舅”王耀慶都愛不釋手，通過恒凈除菌系統(tǒng)以及人性化功能，帶給萬千消費者科技現(xiàn)代的如廁體驗；新翼T系列臺花灑不僅優(yōu)化了淋浴體驗，更解決了淋浴物件擺放的現(xiàn)實難題，貼合中國家庭衛(wèi)浴環(huán)境的使用細節(jié)。

讓人印象深刻的還有“會跳舞的龍頭”——RICO多功能系列龍頭，作為一款自由升降、可抽拉的龍頭，RICO有多種自由的切水模式，讓生活充滿驚喜和期待；而恒潔百變系列龍頭則讓龍頭更加多彩、有趣。

多款新品目不暇接，適配不同需求的家庭，難怪對細節(jié)挑剔的設(shè)計師奶爸，對健康高度關(guān)注的醫(yī)生JOJO都對恒潔衛(wèi)浴空間贊不絕口。

設(shè)計師“奶爸”一家對恒潔新品贊不絕口

醫(yī)生JOJO的家作為體驗館體驗恒潔系列新品

同步上新123款產(chǎn)品

背后“藏”著什么？

在衛(wèi)浴行業(yè)，什么樣的企業(yè)能在一年內(nèi)同步上新123款產(chǎn)品？如果沒有雄厚的研發(fā)實力，沒有優(yōu)秀的科研團隊，沒有持續(xù)的創(chuàng)新投入，沒有強大的生產(chǎn)能力支撐，123款新品落地恐怕只能是紙上談兵，而恒潔做到了。

所以，想知道一家衛(wèi)浴品牌的當(dāng)下，觀察它的網(wǎng)點布局和銷售數(shù)據(jù)即了然于心；若想預(yù)判一家品牌的未來走向，要關(guān)注則是它的研發(fā)投入與研發(fā)實力。從這個維度來看，擁有123款新品的恒潔，再次用產(chǎn)品創(chuàng)新力和研發(fā)實力表達對“專業(yè)”的理解。從另一個維度來看，恒潔近年來跑馬圈地，建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)的達輝工廠及潮州生產(chǎn)基地，到大刀闊斧地投入研發(fā)和生產(chǎn)，推動品質(zhì)和創(chuàng)新，每一個事件的背后，都展現(xiàn)了恒潔要做好衛(wèi)浴新國貨品牌的決心。專業(yè)、品質(zhì)和創(chuàng)新，成為恒潔持續(xù)發(fā)展的護城河。

從“王牌單品”到“產(chǎn)品矩陣”

全渠道發(fā)力

值得關(guān)注的是，這次發(fā)布會跟恒潔過去的產(chǎn)品戰(zhàn)略看似與眾不同——過去是“一品走天涯”，如今則呈現(xiàn)“百強齊上線”。從“王牌產(chǎn)品”到形成產(chǎn)品矩陣，還釋放出一個信號：恒潔這次新品發(fā)布，極大地豐富了恒潔的產(chǎn)品線，不僅為消費者帶來了更多的驚喜和選擇，更為其工程、家裝、新零售等多個渠道的拓展提供了可能性。

恒潔集團高級市場副總裁阮偉華分享新品

眾多周知，家居行業(yè)的營銷渠道正在發(fā)生裂變：其一，隨著全國多個城市全裝修政策的落地，精裝房占比越來越高，工程渠道成為兵家必爭之地；其二，新冠疫情進一步培養(yǎng)了消費者線上消費習(xí)慣，直播賣貨或許是繼門店零售、家裝、設(shè)計師、工程四大傳統(tǒng)渠道以外的第五種營銷渠道，新零售則是值得家居行業(yè)關(guān)注的新模式。

一葉知秋，從今年恒潔的一系列動作，以及這次新品發(fā)布會，可感受到恒潔正加碼布局新零售：通過豐富產(chǎn)品線，優(yōu)化售后服務(wù)渠道，發(fā)力直播帶貨，持續(xù)推進數(shù)字化營銷，加速線上線下一體化進行系統(tǒng)……在全新形式下，品牌以更年輕的方式與消費者對話，與消費者產(chǎn)生共振，全渠道賦能，讓恒潔進入千家萬戶。

新國貨的“一品”態(tài)度

新冠疫情的肆虐，加速了衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展進程，中國消費者也發(fā)生了幾大變化：第一是對國家的歸屬感和自信心的增強，對國貨的認可度也更高；第二是美國股市四次熔斷所反應(yīng)的全球經(jīng)濟低迷，消費更為謹慎，對家居消費提出了更多需求——品牌、品質(zhì)、服務(wù)、性價比，一個都不能少；第三是疫情期間培養(yǎng)了線上消費習(xí)慣，使得直播與新零售成為風(fēng)口。而恒潔此次新品發(fā)布，恰恰迎合了這些新風(fēng)口。市場一直在變化，但品牌的內(nèi)核不變，作為新國貨品牌，恒潔肩負起國貨應(yīng)有的質(zhì)量觀和態(tài)度——為萬千家庭輸出高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，滿足萬千家庭的要求，用產(chǎn)品與服務(wù)贏得口碑。

吳曉波說，新國貨的背后，是中國制造的迭代，也是消費的一次升級。品質(zhì)，是任何時代不變的真理；蝶變，是新國貨品牌走進消費者的通道。如今在家居消費中，消費者越來越愿意相信國貨、選擇國貨。這次發(fā)布會，是恒潔與趨勢為伍，以堅持和創(chuàng)新迎接變化的重要一步，只是恒潔把品牌的大計劃都藏在產(chǎn)品的小細節(jié)里。

在中國古代，“一品”代表著最高級別的官職；在產(chǎn)品領(lǐng)域，只有最優(yōu)秀的產(chǎn)品才能稱之為“一品”，“恒潔一品”守護的不僅是消費者的衛(wèi)浴生活方式，也是國人對新國貨的期待。

（責(zé)任編輯：孫 丹）

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