美的無風(fēng)感空調(diào)“備考指南”，無風(fēng)呵護(hù)期待的美好

??6月6日，是今年高考倒計(jì)時(shí)的第30天。美的空調(diào)以“熊小美學(xué)院2020備考指南”為主題進(jìn)行直播，并邀請了來自清華大學(xué)、北京航空航天大學(xué)、利茲大學(xué)、巴塞羅那自治大學(xué)、武漢理工大學(xué)的碩士畢業(yè)生現(xiàn)場分享備心得和經(jīng)驗(yàn)。本次直播最終在短短兩小時(shí)內(nèi)吸引了2.7萬人觀看，也交付出單場11.5億總銷售額的亮眼成績。

??高考不僅是孩子的高考，也是家長的“高考”。為考生們創(chuàng)造涼爽舒適的環(huán)境，家長們在挑選空調(diào)時(shí)的“備考”同樣不輕松。每年高考季都是酷熱難耐，影響備考，對此，連現(xiàn)場學(xué)霸們也是一致認(rèn)同和吐槽。針對這一問題，此次直播間的美的領(lǐng)鮮者、舒適星、風(fēng)語者等多款空調(diào)大顯身手，如微正壓換新風(fēng)確保源源不斷的新鮮空氣供應(yīng)、加入稀土的壓縮機(jī)長效節(jié)能且運(yùn)行時(shí)更靜音，紛紛展現(xiàn)出各自身上的硬核功能，為考生減少外界的干擾，營造舒適的學(xué)習(xí)環(huán)境。

??據(jù)了解，美的空調(diào)直播間采用了沉浸式體驗(yàn)的形式，開展語文、理綜、數(shù)學(xué)、英語共四節(jié)沖刺課和課間休息場景，以課堂形式還原考生備考情景。本次直播，在課堂中巧妙的融入產(chǎn)品知識(shí)點(diǎn)，在千篇一律的直播活動(dòng)中凸顯，吸睛又吸金。

??直播課堂文理并進(jìn)，以美的領(lǐng)鮮者換新風(fēng)無風(fēng)感空調(diào)為例，美的空調(diào)產(chǎn)品講師馬頌穎向大家展現(xiàn)漢語文化的博大精深。“領(lǐng)鮮”的“鮮”有雙重含義：“鮮”既代表著“新鮮”，即美的領(lǐng)鮮者換新風(fēng)無風(fēng)感空調(diào)能夠?yàn)槭覂?nèi)帶來干凈的新風(fēng)；也代表著“領(lǐng)先”，其配置的微正壓換新風(fēng)、美的巴氏高溫除菌技術(shù)等前沿技術(shù)。從命名上就領(lǐng)先一籌的美的領(lǐng)鮮者換新風(fēng)無風(fēng)感空調(diào)，無疑是備考期間的貼心伴侶，考生擁有它即享有隨時(shí)呼吸新鮮空氣的自由，在清新的環(huán)境下全情投入學(xué)習(xí)，不再因悶熱難耐而分心。

??理綜課上，做空調(diào)翅片清潔對比實(shí)驗(yàn)，驗(yàn)證至臻金翅片的不沾水、抗油污、防霉菌的特點(diǎn)；而數(shù)學(xué)課計(jì)算在ECO模式下，一級能效全直流變頻空調(diào)35機(jī)運(yùn)行8小時(shí)的耗電量，僅是1.8度。加上課后活動(dòng)，整個(gè)直播下來就是考生的備考日常，而這一天在美的空調(diào)的舒適營造下過得順利愉快。

??往年高考一般都是在6月進(jìn)行，今年所有高考生因疫情影響，面臨著高考延遲這一座“新峰”的挑戰(zhàn)。不僅是考生，空調(diào)行業(yè)在需求不旺、物流、安裝相對受限的情況下，下滑尤為慘烈。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度，國內(nèi)空調(diào)市場零售量規(guī)模為477萬套，同比下降51.3%，零售額規(guī)模為138億元，同比下降61.4%。

??面對疫情打擊，美的空調(diào)在行業(yè)內(nèi)率先以線上微信秒殺、直播帶貨、美云銷搶單等雙線并進(jìn)的模式進(jìn)行探索。但是品牌紛紛扎堆直播，大量且千篇一律。直播營銷亟需創(chuàng)新，本次“備考指南”直播無論是在沉浸式設(shè)計(jì)方面還是銷售成績方面，都為直播創(chuàng)新提供了一次實(shí)踐可行的案例。截至目前，美的空調(diào)已達(dá)成直播30場銷售額60億的驚人成績，數(shù)據(jù)也再次證明了在技術(shù)、產(chǎn)品、品牌、營銷等方面的持續(xù)探索，才是可持續(xù)發(fā)展的方法。

??最后，愿所有考生都能掌握攀越“高峰”的備考指南，無懼所有挑戰(zhàn)，迎來無風(fēng)美好。

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