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慕思兒童深入探索親子關(guān)系，超級IP助力品牌六一營銷破圈

來源：家居百科時間：2020年06月10日 15:43

近日，慕思兒童結(jié)合“六一兒童節(jié)”創(chuàng)新了與消費(fèi)者的溝通方式。首先，慕思兒童打造了品牌專屬的活動IP「慕思兒童節(jié)」，并在全國終端門店落地“買主臥送童房”的營銷活動，吸引了大批消費(fèi)者關(guān)注。慕思兒童在微信端發(fā)起“給孩子選最好”千人拼團(tuán)活動，同步在全國四大城市落地“親子泡泡跑”活動，再結(jié)合線上網(wǎng)紅直播促銷。慕思兒童的這一系列營銷活動，旨在向廣大消費(fèi)者全面?zhèn)鬟_(dá)慕思兒童“親子好時光，全家好睡眠”的營銷主張。在這近半月的營銷傳播戰(zhàn)役中，慕思兒童通過不同渠道、不同角度與消費(fèi)者進(jìn)行花式互動，最終與消費(fèi)者在“用心為兒童打造健康睡眠”上實現(xiàn)高度共鳴，成為家居行業(yè)與消費(fèi)者互動的經(jīng)典案例。

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四城落地親子泡泡跑，強(qiáng)化慕思兒童節(jié)IP

關(guān)注孩子，不要關(guān)住孩子。慕思兒童深刻洞察到疫情之下人人被迫宅在家里的無奈情緒，并巧妙抓住了孩子們渴望到戶外游玩的心理，在國內(nèi)疫情得到良好控制的大環(huán)境支持下，慕思兒童在全國四大城市—貴陽、蘇州、合肥、重慶的地標(biāo)家居商圈落地大型親子泡泡跑活動，營造了一個安全、快樂的兒童節(jié)活動。此外慕思兒童聯(lián)動權(quán)威媒體、精準(zhǔn)社群以及經(jīng)銷商私域流量等眾多流量參與傳播，從親子和健康睡眠的角度，更大范圍掀起活動的討論聲量，讓慕思兒童品牌理念得到進(jìn)一步強(qiáng)化。

5月30-31日，「慕思兒童61親子泡泡跑」活動正式開跑，上千個家庭參與到活動當(dāng)中。活動現(xiàn)場，家長和孩子們徜徉在夢幻的泡泡盛宴中，實現(xiàn)親子同樂，趣味的兒童游戲和豐富的禮品更是讓親子快樂加倍。品牌的展陳區(qū)也受到眾多家庭關(guān)注，大家在區(qū)域內(nèi)隨心體驗?zāi)剿純和膬?yōu)質(zhì)產(chǎn)品，品牌與消費(fèi)者的距離瞬間拉近了不少。

消費(fèi)者的親身參與和親自體驗，不僅對慕思兒童節(jié)IP進(jìn)行的精準(zhǔn)有效的觸達(dá)和二次傳播，實現(xiàn)了IP熱度的裂變式增長，而且進(jìn)一步強(qiáng)化了大家對慕思兒童節(jié)這一IP的關(guān)注。

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精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，全面引爆IP勢能

慕思兒童打通私域流量、精準(zhǔn)社群、自媒體圈以及大眾媒體的影響力，實現(xiàn)了目標(biāo)人群的精準(zhǔn)觸達(dá)以及活動熱度的全面引爆。

慕思兒童通過經(jīng)銷商渠道，在全國實行“慕思兒童節(jié)”IP的門店布置及前期宣導(dǎo)，實現(xiàn)門店到商圈的全面覆蓋，同時攜手母嬰育兒社群以及KOL進(jìn)行垂直引流和擴(kuò)散，精準(zhǔn)覆蓋人群，通過口碑傳播最大化引爆IP勢能。慕思兒童節(jié)的活動盛況，吸引了廣大媒體的報道與點贊。

通過此次慕思兒童節(jié)IP的打造，慕思兒童深度挖掘了精準(zhǔn)消費(fèi)者與品牌以及項目之間的關(guān)系，實現(xiàn)了精準(zhǔn)觸達(dá)及轉(zhuǎn)單，更提升了品牌高度。

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IP緊密捆綁市場促銷，為終端引流，實現(xiàn)品效合一

此次慕思兒童六一節(jié)點營銷，除慕思兒童節(jié)品牌IP的打造外，還肩負(fù)拉動市場銷量的重任。慕思兒童借勢六一兒童節(jié)，建立了線上推廣互動以及線下消費(fèi)的閉環(huán)體驗。

慕思兒童通過【慕思超值購】小程序舉行了限時秒殺、千人拼團(tuán)等線上人氣活動，通過互動與優(yōu)惠政策將線上用戶引導(dǎo)到店進(jìn)行體驗和消費(fèi)。同時更通過網(wǎng)紅辣媽直播，在精準(zhǔn)的母嬰育兒社群種進(jìn)行傳播，幫助品牌造聲勢、帶流量，賦能終端，促進(jìn)品牌的進(jìn)一步升級與銷量的積極增長，讓品牌、消費(fèi)者及終端渠道三者之間形成了互動性十足的閉環(huán)，成功實現(xiàn)品效合一，也為當(dāng)下網(wǎng)紅直播效應(yīng)寫下范本。

打造親子專屬IP，締造兒童舒適睡眠

慕思兒童是青少年兒童健康睡眠系統(tǒng)的倡導(dǎo)者，產(chǎn)品研發(fā)理念均從健康成長需求出發(fā)，正是因為如此，作為兒童睡眠產(chǎn)品行業(yè)的引領(lǐng)者，在今年疫情影響的情況下，為促進(jìn)親子互動，讓更多家長重視兒童睡眠問題，慕思兒童專門打造了品牌專屬IP「慕思兒童節(jié)」，并率先舉辦了親子泡泡跑活動以及各渠道的優(yōu)惠促銷活動。

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