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“不按套路出牌”的線上云發(fā)布會，讓老板電器賺足人氣

來源：家居百科時間：2020年03月23日 16:48

??3月18日“中國新廚房老板四件套”老板電器中式烹飪新品發(fā)布會以線上直播的方式舉行。發(fā)布會預(yù)熱期,老板電器發(fā)起“全民廚房吐槽大賽”和“新廚房大猜想”微博話題征集活動,及抖音“全民云烹飪挑戰(zhàn)賽”短視頻挑戰(zhàn)活動,引來用戶廣泛關(guān)注及積極參與。發(fā)布會當(dāng)天,觀看直播人數(shù)高達165萬,觀眾踴躍參與互動和秒殺活動。這次老板電器中式烹飪新品發(fā)布會能夠大獲成功,除了要歸功于老板電器三大創(chuàng)意UGC營銷,還有老板電器對消費者的深度了解。

??三大創(chuàng)意UGC營銷玩出圈

??老板電器中式烹飪新品發(fā)布會預(yù)熱期間,多平臺布局UGC用戶內(nèi)容營銷,各種創(chuàng)意話題玩出圈,不僅收獲了高人氣、攢足了活動熱度,還有效提高了消費者與品牌的黏性。

??聯(lián)合多家城市餐廳品牌,發(fā)起“全民廚房吐槽大賽”有獎話題挑戰(zhàn)賽,在微博、抖音等平臺上快速圈定大量潛在用戶,并形成裂變式傳播。微博話題閱讀量518.7萬,討論量1.5萬,抖音播放量6.2萬,為云發(fā)布會的脫口秀開場提供了生動有趣的素材,引出對品牌理念“創(chuàng)造中國新廚房”的深度解讀。

??老板電器官微發(fā)起“新廚房大猜想”有獎?wù)骷顒?聯(lián)動多位美食類KOL、家居類和食品類品牌轉(zhuǎn)發(fā),擴大關(guān)注度和影響力,話題閱讀量超1600萬。有“舊廚房吐槽大賽”啟發(fā)在前,消費者踴躍參與,發(fā)表自己對新廚房的暢想,為品牌提供了一次十分具有參考價值的產(chǎn)品調(diào)研,也給發(fā)布會上對套系化廚房理念和老板四件套的宣導(dǎo)提供了依據(jù)。

??老板電器官抖發(fā)起“全民云烹飪挑戰(zhàn)賽”有獎短視頻征集活動,抖音播放量高達413.7萬。參賽者用創(chuàng)意短視頻記錄了中式廚房的油煙現(xiàn)場,巧妙地為新品老板三面靈攏大吸力油煙機5915S做好鋪墊。以用戶的真實體驗舉例,結(jié)合發(fā)布會現(xiàn)場對新品的深度剖析和對比實驗,深入人心地傳達了新品解決廚房油煙問題的優(yōu)勢。

??深度了解消費者需求玩出轉(zhuǎn)化

??了解消費者需求、解決消費者痛點是品牌發(fā)展的核心。老板電器中式烹飪新品發(fā)布會上推出了新品老板三面靈攏大吸力油煙機5915S,用更創(chuàng)新的科技和更人性化的設(shè)計,徹底解決了中式烹飪排煙不徹底的用戶痛點,享受潔凈無煙的烹飪樂趣。此外,老板電器中式烹飪新品發(fā)布會上還推出老板四件套,以套系化廚房理念為基礎(chǔ),用高端專業(yè)科技感、智能化和集成化的廚電產(chǎn)品組合,解決烹飪步驟繁瑣、效率低、空間利用率不高等痛點,為消費者提供更便捷、健康和有趣的中式烹飪體驗。

??老板電器中式烹飪新品發(fā)布會期間,用明星效應(yīng)、粉絲經(jīng)濟和KOL帶貨的新營銷玩法吸引消費者關(guān)注,通過深度解讀品牌和產(chǎn)品理念、直擊工廠現(xiàn)場揭秘生產(chǎn)過程、全民云烹飪挑戰(zhàn)賽直播種草、福利秒殺鎖定潛在用戶等宣傳引導(dǎo)操作,將粉絲和潛在用戶進一步培養(yǎng)成了意向用戶,為新一季度的營銷轉(zhuǎn)化積蓄能量。

??明星、福利刺激消費玩上癮

??老板電器中式烹飪新品發(fā)布會期間,老板電器CMO、老板中式烹飪學(xué)院代言人、合作伙伴和美食類KOL輪番上陣,解鎖各種花樣福利玩法,刺激消費者的購買欲望。

??老板電器CMO葉丹芃在云發(fā)布會上深度解讀品牌理念和新品特點,同時給粉絲送出海量互動福利和多輪抽獎福利,讓粉絲對發(fā)布會全程保持高度關(guān)注和積極互動。

??老板中式烹飪學(xué)院代言人宋威龍連麥助陣全民云烹飪挑戰(zhàn)賽,引來宋威龍粉絲的廣泛關(guān)注,再通過直播種草將粉絲作為潛在用戶進行培養(yǎng)和轉(zhuǎn)化。

??老板電器特邀老板中式烹飪學(xué)院合作伙伴、專注湘菜18年的城市餐廳代表品牌望湘園創(chuàng)始人/董事長陳譽尹出席,首次參加直播的譽尹小姐姐代表老板電器出戰(zhàn)全民云烹飪挑戰(zhàn)賽,向千萬粉絲級美食類KOL“稻草放毒”現(xiàn)場連麥發(fā)起挑戰(zhàn)。為比賽投票設(shè)置的1分錢秒搶廚電產(chǎn)品、價值30000元的老板四件套抽獎等福利,吸引粉絲持續(xù)關(guān)注直播,在粉絲享受視覺盛宴的同時,主持人實時種草比賽中用到的廚電產(chǎn)品,并預(yù)告“向往廚房直購節(jié)”的直播福利,引導(dǎo)消費者收藏、加購。

??最好的營銷,就是和消費者打成一片。本次老板電器中式烹飪新品發(fā)布會,不僅玩出了趣味,更玩出了成果:提高了品牌與消費者的黏性,加深了消費者對老板三面靈攏大吸力油煙機5915S和分體套系、集成套系產(chǎn)品的認知,擴大了品牌影響力,把“創(chuàng)造中國新廚房”的品牌理念深深植入了消費者心智,為2020年營銷策略的推進做足了準(zhǔn)備。

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