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帕萊德開創(chuàng)線上購全新版本，帕粉擠爆直播間

來源：家居百科時間：2020年03月23日 17:11

家居直播進入狂熱期后，越來越多的戰(zhàn)報接連出爐，記錄不斷地刷新。有門窗行業(yè)人士感慨只是一場“大躍進”，其特點是“人多膽大，企業(yè)多大產”。

都說好看模樣千變一律，有趣的靈魂都在直播品平臺，直播平臺已經逐漸成為企業(yè)新媒體傳播愛的標配，作為走在門窗行業(yè)的前沿的“實力派”品牌，在數場直播下來，取的成績就是實力的驗證。

3.6帕粉搶工廠

帕萊德門窗總部以【帕粉搶工廠】為主題的系統(tǒng)門窗選購指南的線上直播，門窗達人支招辨識系統(tǒng)門窗，超級優(yōu)惠政策秒殺，掀起了一場品牌與用戶之間的狂歡。主持人對帕萊德門窗隔熱、防水、防紫外線和密封性能的進行了一系列的測試，讓觀看直播的觀眾眼見為實，直觀的體驗產品的性能，用帕萊德門窗的質量征服大家。

講究不將就，輕松選好門窗

本次直播活動圍繞“講究不將就，輕松選好門窗”特別的推出的門窗性能測試主題直播。門窗達人昌昌和汶汶主播的講解，及生動直觀的方式，讓觀眾沉浸其中。對于門窗玻璃的防輻射和紫外線的測試，進行了一系列透光率測試和風能測試，讓大家對門窗的玻璃有更深一步的了解。特別是帕萊德門窗s65傳奇系列產品測試，現場進行12級暴風雨測試，仍然滴水不漏，密不透風。觀看直播的消費者眼見為實，直播體驗產品的性能，讓帕萊德門窗品質更深入人心。

帕萊德門窗抖音直播，更加關注與消費者的互動，對于消費在線問題的互動，主播的小姐姐和小哥哥都積極響應，增強消費者對門窗選購的疑點和難點。同時昌昌和汶汶送出一系列的禮品和優(yōu)惠來回饋消費觀眾的支持和認可，讓直播間反響更加熱烈。

3.15帕粉搶工廠

從二月初，帕萊德門窗積極籌備和部署，動員技術開發(fā)人員積極了解市場動態(tài)和消費者訴求，做產品的研究以及開發(fā)，為終端門店增強產品優(yōu)勢，提供更優(yōu)質的更實惠的產品給客戶。全新推出全密全防護，推拉靜音霸王系列和新風系統(tǒng)成了全場的焦點。推拉窗的顏值、水密、氣密、抗壓引起觀看直播轟動，特別是窗用“N95”級別的負壓新風系統(tǒng)，硬核產品亮點，燃爆全場。

帕萊德門窗通過實現形式多樣化的在線活動，3人拼團、1元秒殺等，利用直播、淘寶抖音等新媒體營銷工具，開展線上促銷活動，以品質和服務回饋廣大消費者。活動期間通過微信、淘bao旺旺客服等線上通訊工具平臺，為消費者答疑解惑。讓消費者足不出戶，也可以享受到更多的優(yōu)惠和優(yōu)質的服務。

在疫情的影響下，很多公司面臨危機，一顆大樹倒下連著眾多的根系，整個市場經濟受到巨大威脅。目前疫情逐漸好轉的情況下，很多生產型的企業(yè)也開始陸續(xù)復工。經過緊密的籌備，帕萊德門窗開展了《2020帕萊德門窗品牌營銷規(guī)劃釘釘視頻直播會議》。

解惑后疫情時代的發(fā)力點

1、2020年的營銷規(guī)劃

2019年 “歸于本”的激勵還在耳邊，“手帕聯(lián)盟”的脫穎而出，“新產品S65”的華麗上市，“雙十一”的電商鏖戰(zhàn)，一幕幕剛剛開啟，我們已經邁入了2020年，武漢戰(zhàn)“疫”便迎面而來，市場緊縮，渠道變更，產業(yè)停滯便呈現在眼前， 2019年是蓄勢.凝心聚力的一年，2020年，經歷了1/4世紀的帕萊德必將突破創(chuàng)局，迎難而上，開啟新篇章.

面對2020年一個全新的挑戰(zhàn)和機遇，帕萊德在疫情況下全面部署，要建立高質量的發(fā)展原則、提升運營體系的效率、加大培訓/團隊/機制/流程再造、加大推廣新形象新產品、開展新型營銷活動，加快渠道轉型建設措施推動品牌的發(fā)展，快速響應市場的要求，搶占市場份額。

2、2020年產品規(guī)劃戰(zhàn)略

自2019年門窗行業(yè)一直響應的產品就是系統(tǒng)門窗，市場流行著各種各樣的系統(tǒng)門窗良莠不齊。帕萊德2019年一直往高性能系統(tǒng)門窗方向走，運用系統(tǒng)的思維方式去研發(fā)的門窗系統(tǒng)，2020年帕萊德門窗繼續(xù)用系統(tǒng)的思維，打造產品競爭力，用高性能的門窗系統(tǒng)定制+。

產品的競爭力高低，決定著經銷終端門窗業(yè)績。帕萊德在2020年將戶深入研發(fā)高性能系統(tǒng)門窗，不斷打造具有競爭力的產品給經銷商賦能，在終端市場快速占領市場。特別是在經濟推拉窗、高性能漂移窗、極窄系列平開窗、鋁入戶門系列等產品，不斷豐富公司生產線和開拓渠道。以設計+制造+安裝+運用維護+拆除各個環(huán)節(jié)的規(guī)范化，提高產品性能，并采用嚴格的程序和特定功能的可靠性，打造2020年爆款產品。

3、2020年天貓運營戰(zhàn)略

為快速提升地面的運營效率，助力各渠道網點迅速找到后疫情時代的發(fā)力點。作為疫情期間高效的信息交互方式，直播成為消費者提前了解不同門窗產品的特性，線上完成門窗的選擇、比價、預定等消費環(huán)節(jié)的重要渠道。

對于“云賣窗”“直播賣窗”等現象，有觀點認為營銷性質大于銷售性質：一方面，門窗作為定制商品，低頻高價，消費決策鏈條長，對于產品體驗有較高要求；另一方面，門窗消費難以通過普通電商的物流形式進行交付，疫情期間線下門店營業(yè)困難，無法完成產品交付。直播的形式對于促進裝修的沖動購買起到的一定的作用。對于帕萊德門窗來說，2020年線下門店開店的數量不會減，業(yè)績要求不會減，在銷售轉型上將對店鋪模式做一個徹底轉換，提高數字化的直播、成交、推廣、宣傳、客戶服務，多一個與顧客交流、互動、溝通的方式。

沒有一蹴而就的成功只有不斷沉淀的收獲，比如門窗直播成交或者線上成交的很多都是意向客戶，都是前期做了大量工作或者去店面體驗過的人;在疫情之前提前布局，有成熟的技術和運營系統(tǒng)，實現了一定量級粉絲沉淀，有流量基礎的企業(yè)展開線上營銷的效果也更好一些……這意味著，一場直播或者線上活動能夠迅速引爆的前提是長期的沉淀和積累，這需要企業(yè)具備前瞻性的戰(zhàn)略眼光和布局。

線上營銷大戰(zhàn)給了門窗企業(yè)加速新零售轉型升級的信號與機會，看到了部分門窗轉型升級的決心，以及在直播賣貨試水之后取得的成果。于帕萊德而言，不管是短期的應對策略還是真正改革的開始，2020開年，給了帕萊德門窗一股新鮮的能量。

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