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空調(diào)還靠價格戰(zhàn)？卡薩帝：不止眼前的第一還有場景生態(tài)

來源：家居百科時間：2020年06月11日 17:22

??疫情得到控制后，人們被壓抑許久的消費熱情正在復(fù)蘇，加上高溫天氣影響、健康需求爆發(fā)，高端空調(diào)市場正持續(xù)擴(kuò)大影響力。在行情向好的情況下，卡薩帝、三菱電機(jī)、大金三家主打高端的品牌，順勢采取了不同的市場策略。其中三菱電機(jī)致力于建立完善的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，大金則改善送風(fēng)的氣流技術(shù)，最年輕的卡薩帝致力于場景生態(tài)的發(fā)展。

??在不同的市場策略下，各品牌也產(chǎn)生了不一樣的成效。據(jù)中怡康23周數(shù)據(jù)顯示，1.5萬元以上的空調(diào)市場中，卡薩帝空調(diào)獨占份額42.84%，年累份額44.68%，而常年上榜的三菱電機(jī)、大金、格力分別占據(jù)了20.89%、11.58%、4.52%。相比扎根高端市場已久的大金和三菱電機(jī)，年輕的卡薩帝空調(diào)，是如何實現(xiàn)在短時間逆勢上揚的呢？

??高端市場布局改變，新王牌艱難破局贏頭籌

??過去提及高端空調(diào)品牌，你腦海里第一個浮現(xiàn)的名字是哪一個？相信大多數(shù)的回答都是三菱電機(jī)、大金等日系品牌。在很長一段時間內(nèi)，日系品牌憑借領(lǐng)先的技術(shù)、堅固耐用高品質(zhì)的形象深入人心。但是，如今大家提起高端品牌，第一個想到的就是卡薩帝。在短短4年里，卡薩帝空調(diào)從零到獨占42.84%的高端市場，這其中，離不開卡薩帝空調(diào)對用戶需求的深耕。

??針對用戶的健康需求，卡薩帝空調(diào)推出全新風(fēng)、凈呼吸和好空氣三大場景化升級。除了指揮家系列和云鼎系列保障日常所需的潔凈空氣、順暢呼吸，還有卡薩帝天悅、天凈空調(diào)能以UVC深紫外殺菌功能開啟實時凈化，即使是病菌肆虐的流感季，也能迅速去除空氣中的病菌微生物。

??中怡康數(shù)據(jù)顯示，在全國，18個城市使用卡薩帝空調(diào)占比達(dá)50%以上，9個城市使用占比達(dá)70%以上，更有5個城市使用占比達(dá)到100%?？ㄋ_帝已經(jīng)成為高端空調(diào)市場繞不開的關(guān)鍵詞。

??硬件產(chǎn)品已不是唯一，場景生態(tài)才是時代的鑰匙

??隨著消費者對自身生活品質(zhì)的提升，低價空調(diào)難以滿足多樣化的需求，用戶更青睞選擇高端空調(diào)。為此，各大品牌都開始注重品質(zhì)上面的提升，無論是三菱電機(jī)的中央空調(diào)節(jié)能技術(shù)，還是大金的變頻技術(shù)，都在行業(yè)里屈指可數(shù)。面對其他品牌帶來的壓力，年輕的卡薩帝率先抓住了物聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，在場景生態(tài)的構(gòu)建上，比別人先行了一步。

??在滿足用戶需求方面，場景化解決方案比單品來的更有效。依托于空氣網(wǎng)的布局，卡薩帝聯(lián)合家居、家紡、睡眠、殺菌等12個行業(yè)的上千家生態(tài)方，為用戶打造智慧空氣場景。

??以母嬰健康場景為例，卡薩帝空調(diào)聯(lián)合貝美萊，不僅以“生態(tài)微風(fēng)”保持室內(nèi)恒溫恒濕、自凈化等，還能從安裝到服務(wù)，為母嬰人群營造完美舒適居家體驗。

??不止這些，卡薩帝基于用戶需求，為不同用戶提供定制化智慧解決方案。并且事實證明，在構(gòu)建場景生態(tài)這條路上，是行得通的。雖然進(jìn)入高端空調(diào)市場時間短，但是，卡薩帝卻從用戶需求下破局，構(gòu)建場景生態(tài)，不但迅速占據(jù)了高端第一的位置，而且也在場景生態(tài)這條路上，開創(chuàng)了行業(yè)先河。

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