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泛家居品牌明星軟代言時代

來源：家居百科時間：2020年06月17日 16:30

——專訪合尚創(chuàng)意導(dǎo)演鄺國通

盤點各大家居代言的硬操作

一直以來，大家居是品牌明星代言集中度高的行業(yè)：孫儷代言歐派，紅星美凱龍簽約彭于晏，維意簽約李冰冰志邦簽約周杰倫，李冰冰代言順輝瓷磚，鄧超代言顧家，黃曉明代言百特，舒淇代言索菲亞，高圓圓代言我樂家居，趙麗穎代言尚品宅配.......可以說明星代言是影響品牌大家居的硬操作。

誰能更巧妙運用明星代言，誰就能取得品牌的優(yōu)勢。 HESUN合尚創(chuàng)意公司，一家專注于大家居行業(yè)的品牌公司，十多年來為多家品牌策劃明星代言方案，簽約的明星有：黃曉明、李冰冰、宋佳、柳巖、王寶強等等，助力大家居品牌成為從“明星代言”到“明星品牌”，與合尚創(chuàng)意公司創(chuàng)始人兼導(dǎo)演鄺國通共同探討。

(合尚創(chuàng)意創(chuàng)始人兼導(dǎo)演鄺國通)

網(wǎng)紅經(jīng)濟下品牌明星代言優(yōu)勢何在，如何發(fā)揮明星價值?

鄺國通認為，以本次疫情為節(jié)點，品牌明星代言已經(jīng)進入下半場。何為下半場?也就是軟代言營銷。

第一：明星代言的上半場效應(yīng)猶在，明星是品牌實力的象征，品牌形象的擔(dān)當(dāng)，傳播的超級品牌符號，流量的超級入口。大品牌們正進一步利用代言人在市場樹立行業(yè)領(lǐng)先者的形象，新品牌則利用代言人，迅速打開知名度，搶時間搶速度撕開市場的口子。

結(jié)合合尚創(chuàng)意多年來明星代言操作經(jīng)驗來看，一方面，流量、關(guān)注度是選擇明星的硬指標(biāo)，這與明星的使用成本成正比。另一方面，結(jié)合度是品牌使用明星的前提軟指標(biāo)。

當(dāng)下，明星代言無論是對大品牌還是新品牌，明星代言仍然是快速打開市場的尖刀，加大競爭優(yōu)勢的助力器，有效易執(zhí)行，屬于屢試不爽的方案之一。當(dāng)然，明星代言正從上半場的硬代言走向下半場的軟代言。

第二：何為軟代言，所謂軟代言是指基于明星流量和知名度嫁接，轉(zhuǎn)向明星特質(zhì)與品牌魅力的深度契合。

舉例來說，合尚創(chuàng)意在百特黃曉明代言的案例中，除了硬代言的運用，合尚創(chuàng)意還強調(diào)軟代言的運用。即結(jié)合百特的品牌，以及黃曉明帶來巨大流量“明學(xué)”，打造了一系列“百特明學(xué)”，讓明星代言了的新內(nèi)容與品牌再結(jié)合。

可謂既用活黃曉明，又與時俱進。擺脫了明星代言一塵不變擺POSE的傳統(tǒng)做法，煥然一新。

第三：明星代言人選擇多元化。從原來演視明星、成功人士偶像，代言從高大上正走向泛“流量導(dǎo)向”原則，民間流量人物團隊也開始成為代言的選擇，一大批以李子柒為代表互聯(lián)網(wǎng)原生代“明星”，因為其先天的親民性，合尚創(chuàng)意正與多個大家居品牌的策劃中，這類明星越來越受歡迎，不遠的未來，這類“明星”會成為大家居品牌又一選擇。

加之此類明星代言成本更加具有競爭力，將成為明星代言堀起的新勢力。合尚創(chuàng)意正與一些大家居品牌策劃推進，相信不久相關(guān)案例將公布。

第四：明星代言泛媒體化，傳統(tǒng)的明星代言傳統(tǒng)媒體做主戰(zhàn)場，全新的明星代言在移動互聯(lián)時代走向泛媒體化。明星代言除了傳統(tǒng)媒體外，靈活操作的自媒體個人號、非官方號為明星代言的靈活帶來的可能，無論公眾號、抖音、甚至天貓京東直播都成為靈活運用平臺。

明星代言將滲透至移動互聯(lián)網(wǎng)的每一個角落，明星代言的范圍從傳統(tǒng)媒體走向包括線上的全媒體，這種趨勢正成為主流。