首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 直播12小時(shí)觀看人數(shù)破百萬(wàn) 京東618引爆非遺追“星”潮！

直播12小時(shí)觀看人數(shù)破百萬(wàn) 京東618引爆非遺追“星”潮！

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2020年06月17日 23:02

??“回歸生活是對(duì)非遺最好的保護(hù)”“使用是對(duì)非遺最好的傳承”——6月13日啟動(dòng)的京東非遺購(gòu)物節(jié)，將新時(shí)代的非遺保護(hù)路徑詮釋得淋漓盡致。京東居家攜手20多個(gè)省、市、自治區(qū)的230余個(gè)品牌，在我國(guó)首個(gè)非遺購(gòu)物節(jié)和京東618的疊加效應(yīng)下，見證了非遺國(guó)潮消費(fèi)熱情的爆發(fā)性增長(zhǎng)。6月13日開幕當(dāng)天，京東非遺購(gòu)物節(jié)銷售額即突破億元，其中茅臺(tái)日銷售額破千萬(wàn)，以五芳齋、稻香村為代表的數(shù)十家非遺老字號(hào)品牌日銷售額破百萬(wàn)，非遺相關(guān)品類單日成交額同比增長(zhǎng)260%。

??在京東聯(lián)合內(nèi)外資源大力支持非遺扶貧項(xiàng)目并設(shè)專區(qū)推廣的行動(dòng)下，扶貧相關(guān)非遺產(chǎn)品同比增長(zhǎng)突破200%，為推動(dòng)各省份非遺工坊與非遺匠人聯(lián)合而設(shè)立的京東線上扶貧工坊集合店——文化尚品當(dāng)日銷售額超過(guò)5月全月，店鋪PV（頁(yè)面瀏覽量、點(diǎn)擊量）環(huán)比增長(zhǎng)1400%。

??京東居家特別推出的“助力湖北非遺”專場(chǎng)成交額環(huán)比增長(zhǎng)10倍，來(lái)自湖北的嘗香思、廬陵王、霸王醉、吳金林、長(zhǎng)盛川、立早等14個(gè)非遺品牌齊上陣，覆蓋酒、茶、食物、刺繡、服飾等品類，在推廣鄂文化的同時(shí)，以大促的形式助功湖北復(fù)工復(fù)產(chǎn)。

??非遺購(gòu)物節(jié)期間，京東居家攜手眾多老字號(hào)品牌，圍繞吃、穿、用、藏等生活場(chǎng)景優(yōu)選海量精品，將非遺好物帶入消費(fèi)者的日常生活。京東大數(shù)據(jù)顯示，提升生活品質(zhì)的消夏產(chǎn)品、廚具產(chǎn)品，提升藝術(shù)修為的文房四寶、藝術(shù)藏品，以及契合節(jié)日時(shí)令的端午禮盒，成為非遺購(gòu)物節(jié)的熱銷爆品。

??從臥室、書房到廚房非遺產(chǎn)品兼具實(shí)力顏值成爆款

??時(shí)逢炎夏，中國(guó)傳統(tǒng)消暑屆的兩大擔(dān)當(dāng)——扇子和涼席，也成為人們爭(zhēng)相搶購(gòu)的爆品。其中，折扇作為古今文人隨身必備物，不僅輕便實(shí)用，更被賦予了獨(dú)特的文化藝術(shù)內(nèi)涵，于扇面開合中無(wú)聲言傳出個(gè)人品位。中華百年制扇品牌王星記，6月13日銷售額同比增長(zhǎng)10倍，正面為明代才子唐伯虎所作《事茗圖》、背面為其所作《桃花庵歌》的桃花庵10寸絲綢絹扇，成交額更是同比增長(zhǎng)高達(dá)37倍，成為當(dāng)之無(wú)愧的明星單品。在涼席選擇上，由于藤席相比草席不僅徹底摒棄了吸水易生蟲、菌的缺點(diǎn)，而且有防滑、不粘皮膚的舒適觸感，成為新一代高品質(zhì)涼席首選，涼席知名品牌黃古林的應(yīng)季產(chǎn)品——藤席三件套成交額環(huán)比增長(zhǎng)30%，陪伴家人舒爽度夏。

??俗話說(shuō)“心靜自然涼”，從京東非遺購(gòu)物節(jié)首日文房四寶的熱銷數(shù)據(jù)來(lái)看，似乎很多人都計(jì)劃在這個(gè)夏天靜心提升書法修為。古人的大量書畫名作能夠留存至今，高度依托于制作精良、原料珍貴的筆墨紙硯，而非遺購(gòu)物節(jié)讓大眾以更親民的價(jià)格享受到“國(guó)寶級(jí)”品質(zhì)的文房四寶。6月13日，馳名文房品牌榮寶齋成交額同比增長(zhǎng)110%，除金牌產(chǎn)品張旭光套裝毛筆銷量火爆，其新式文房系列備受年輕白領(lǐng)喜愛，古風(fēng)古韻的書簽古風(fēng)禮盒、手工鑲嵌的事事如意紙鎮(zhèn)成為暢銷爆品；墨水品牌一得閣成交額同比增長(zhǎng)171%，新品“一得閣精致墨汁”成交額同比增長(zhǎng)288%，爆品“一得閣練習(xí)墨”成交額更是同比增長(zhǎng)357%。好筆好墨自然要配上好宣紙，中華老字號(hào)紅星宣紙成交額同比增長(zhǎng)275%，環(huán)比增長(zhǎng)650%。

??一間雅致的書房，除了有名品文房四寶坐鎮(zhèn)，精美擺件也必不可少。緣起于中國(guó)的銅器與瓷器，因其獨(dú)特的歷史、文化、審美意義，一直深受藏家鐘愛。6月13日，銅雕非遺代表朱炳仁成交額同比增長(zhǎng)2251%，瓷器品牌景德鎮(zhèn)成交額同比去年增長(zhǎng)6594.32%，足見傳統(tǒng)工藝品的巨大魅力。

??眾所周知，中國(guó)是全世界最懂得飲食之道的國(guó)家，千百年來(lái)國(guó)人在廚房刀鍋的制作上也費(fèi)盡心思，沉淀出令人嘆服的極致匠藝。6月13日，擁有三百年歷史的張小泉成交額同比增長(zhǎng)100%，其中廚房的經(jīng)典標(biāo)配——古韻不銹鋼7件套成交額同比增長(zhǎng)150%，專刀專用承包廚房里的剪、切工作。因美食紀(jì)錄片而成為網(wǎng)紅的閻鐵匠章丘鐵鍋，6月13日成交額環(huán)比增長(zhǎng)超300%，一天內(nèi)累計(jì)賣出的鐵鍋數(shù)量需要師傅捶打700萬(wàn)錘。

??端午節(jié)是中國(guó)首個(gè)入選世界非遺的節(jié)日，此次眾多老字號(hào)品牌迎合送禮需求，將端午習(xí)俗與時(shí)下流行文化深度對(duì)接，大玩跨界創(chuàng)新，市場(chǎng)反響非常熱烈。其中，王星記聯(lián)合杭州采芝齋、萬(wàn)元和、宋大仁共同推出頗具個(gè)性的以懲惡揚(yáng)“扇”為主題的端午粽子禮盒——“俠客的行裝”，集萃王星記的扇子、杭州采芝齋的粽子、萬(wàn)元和的綠豆糕以及宋大仁的時(shí)尚設(shè)計(jì)之眾長(zhǎng)，饋贈(zèng)親友非常有面兒，在非遺購(gòu)物節(jié)的短短兩天內(nèi)就被搶購(gòu)一空，緊急補(bǔ)貨。另一款粽子禮盒——東方好禮的粽觀古今，既有精心搭配、多種口味的餡料，又有以賽龍舟、繡香包、嬉鐘馗、虎鎮(zhèn)五毒等民俗和故事為內(nèi)容的構(gòu)思巧妙的包裝，味覺與視覺雙重加成，同樣是端午送禮的高人氣選擇。

??科普、表演、秒殺非遺直播間精彩不重樣

??目前直播帶貨大行其道，京東居家和眾多非遺品牌也充分運(yùn)用這一形式，在各個(gè)直播間里輪番上演非遺文化科普、非遺技藝表演、現(xiàn)場(chǎng)秒殺等豐富內(nèi)容，為消費(fèi)者帶來(lái)前所未有的非遺文化狂歡體驗(yàn)。

??6月13日，以北京天福號(hào)、天津老美華、杭州朱炳仁為代表的老字號(hào)或非遺傳承人等將京東非遺直播間安排的滿滿當(dāng)當(dāng)：全天超過(guò)40場(chǎng)非遺直播活動(dòng)，總時(shí)長(zhǎng)達(dá)12小時(shí)，觀看人數(shù)突破100萬(wàn)。直播內(nèi)容豐富、形式多樣，既有多機(jī)構(gòu)共同參與打造的多產(chǎn)品聯(lián)播，也有實(shí)力主持人、演員講解非遺文化，更有非遺傳承人現(xiàn)場(chǎng)表演，打破了常規(guī)的程式和地域的阻隔，全方位助力為非遺帶貨。

??當(dāng)日下午15:00，人民日?qǐng)?bào)人民文旅和人民創(chuàng)意主辦的“非遺購(gòu)嗨”直播于京東熱力開播，此次活動(dòng)聯(lián)合了人民日?qǐng)?bào)客戶端旅游頻道、清華創(chuàng)新工坊、設(shè)計(jì)北京博覽會(huì)、京東直播、凡匠工天、中國(guó)西部非遺文化產(chǎn)業(yè)研究院、新浪新聞客戶端和尚邑元素等文化機(jī)構(gòu)共同參與，并得到北京東城區(qū)文化和旅游局、河南省文化和旅游廳和廣州市文化廣電旅游局等多地相關(guān)部門的大力支持。直播當(dāng)天在線觀看人次突破20萬(wàn)，爆品懷古粽子禮盒的品牌方特別攜手道情皮影戲非遺大師，創(chuàng)作了生動(dòng)活潑的賽龍舟主題的皮影作品并運(yùn)用于包裝，深受消費(fèi)者青睞。

??6月13日晚，京東聯(lián)合騰訊、北京電視臺(tái)，邀請(qǐng)北京電視臺(tái)主持人龔寧和實(shí)力演員杜奕衡，在講解非遺文化的同時(shí)介紹了食品、廚具和禮品等不同類別的20余款商品，無(wú)論嘉賓還是產(chǎn)品都堪稱“才貌雙全”，在線觀看人數(shù)突破30萬(wàn)，帶貨成績(jī)也相當(dāng)可觀。

??此外，天津市文化和旅游局于當(dāng)日推出“非遺傳承，健康生活”主題活動(dòng)暨天津非遺購(gòu)物節(jié)啟幕儀式，天津泥人張、楊柳青年畫、祥禾餑餑和蘆臺(tái)春酒等20多個(gè)本地非遺品牌使得3個(gè)小時(shí)的直播高潮迭起。古彩戲法傳承人肖桂森、快板書傳承人李少杰現(xiàn)場(chǎng)表演的戲法和鼠來(lái)寶，更讓原本停留在文字的非遺概念鮮活呈現(xiàn)。

??隨著人們對(duì)非遺文化和產(chǎn)品的認(rèn)知不斷提升，尤其是很多老字號(hào)品牌在產(chǎn)品上的銳意創(chuàng)新，非遺也彰顯出越來(lái)越強(qiáng)大的新時(shí)代消費(fèi)“流量”潛質(zhì)。首屆非遺購(gòu)物節(jié)與京東618碰撞出的精彩火花，不僅點(diǎn)燃了消費(fèi)者的熱情，也將加速推動(dòng)非遺進(jìn)一步融入大眾生活。

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