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穗寶賴鐵勇:與國民文化類IP合作將助推穗寶邁向全新國民品牌時代

來源:家居百科 時間:2020年06月18日 11:20

6月13日,穗寶集團(tuán)“以國為潮,瑞夢東方”2020聯(lián)名新品發(fā)布會完美收官。發(fā)布會上,穗寶和故宮宮廷文化(北京故宮宮廷文化發(fā)展有限公司)聯(lián)名打造的“金鳳安和”家居新品閃耀登場。

不同于傳統(tǒng)發(fā)布會,本次新品發(fā)布會采用線上直播的形式進(jìn)行,在穗寶小程序、抖音、天貓、京東、騰訊家居等多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺同步播放,累計收獲超57萬人次觀看,在家居市場掀起一股強(qiáng)勁的國潮新風(fēng)尚。

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穗寶攜手故宮宮廷文化聯(lián)名新品發(fā)布會現(xiàn)場

發(fā)布會現(xiàn)場,騰訊家居記者就穗寶集團(tuán)和故宮宮廷文化此次的合作,采訪穗寶集團(tuán)戰(zhàn)略與品牌發(fā)展副總裁賴鐵勇。

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穗寶集團(tuán)戰(zhàn)略與品牌發(fā)展副總裁賴鐵勇

—— 以下為采訪實錄 ——

騰訊家居穗寶集團(tuán)為什么選擇和故宮宮廷文化進(jìn)行跨界合作?您是怎么看待這次合作的?

賴鐵勇:當(dāng)下,國貨復(fù)興已經(jīng)成為一種現(xiàn)象級的新潮流,買國潮、用國潮、曬國潮也成為了年輕一代的生活方式,穗寶選擇和故宮宮廷文化進(jìn)行跨界合作,可以說是大勢所趨。

宮廷文化與生活對于許多人而言是神秘的,而本次穗寶集團(tuán)與故宮宮廷文化合作,通過汲取宮廷建筑、文物的元素運(yùn)用在家居產(chǎn)品的設(shè)計中,讓傳統(tǒng)的元素變得時尚化、大眾化。同時,也可以讓大眾通過生活家居用品更近地了解故宮宮廷文化。所以,穗寶與故宮宮廷文化的這一次合作意義重大。

此外,穗寶集團(tuán)與故宮宮廷文化本次推出的“金鳳安和”聯(lián)名產(chǎn)品,是故宮宮廷文化在家居生活方式一次創(chuàng)新的選擇與嘗試。而對于穗寶來說,與故宮宮廷文化的合作也是一次創(chuàng)新的嘗試,它將助推老字號床墊品牌穗寶邁向全新國民品牌時代。

騰訊家居:本次穗寶和故宮宮廷文化聯(lián)名發(fā)布的新品相較于穗寶以往的產(chǎn)品,有什么特別之處?

賴鐵勇:這一次的聯(lián)名系列新品除了在選材、技術(shù)等方面做出突破外,在外形、設(shè)計方面也是前所未有的。金鳳安和家居系列產(chǎn)品,設(shè)計師從故宮博物院館藏文物《廣繡丹鳳朝陽圖裱片》中吸取設(shè)計靈感,圖案及元素間的靈動帶來宮廷般的儀式感。該系列既保留了傳統(tǒng)文化內(nèi)涵,也融入現(xiàn)代潮流審美,讓歷史文化得以年輕化傳承。

同時,聯(lián)名新品系列取名“金鳳安和”也有很深的蘊(yùn)意,金色的鳳凰尊貴無上,帶來民間太平安和景象,通過鳳凰的美麗姿態(tài),表達(dá)祖國的繁盛風(fēng)采?!敖瘌P”突出了產(chǎn)品,“安和”符合當(dāng)下疫情現(xiàn)狀,突出國人對美好生活的追求。 

騰訊家居:穗寶除了和故宮宮廷文化的合作聯(lián)名發(fā)布新品外,是否還有其他動作,能否透露下?

賴鐵勇:穗寶集團(tuán)除了和故宮宮廷文化發(fā)布聯(lián)名款這樣講究文化的產(chǎn)品之外,本次新品發(fā)布會,我們還帶來了東方清晨、淳棕等各類風(fēng)格文化屬性的新品,以此適應(yīng)不同目標(biāo)群體的家居需求。比如東方清晨產(chǎn)品,就具有Ag+銀離子抗菌、負(fù)離子、遠(yuǎn)紅外線功能三合一,營造內(nèi)外兼修的健康睡眠微生態(tài),適合對睡眠環(huán)境衛(wèi)生有高要求的群體。 

騰訊家居:本次新品發(fā)布會采用線上直播的形式進(jìn)行,是出于什么考慮?

賴鐵勇:我們都知道,突如其來的一場疫情,讓直播迅速火了起來。一時間,人與人的交流方式,尤其是年輕人之間,都切換成了視頻模式。為了更好地順應(yīng)潮流,穗寶這一次的新品發(fā)布會采用了線上直播這種新型方式進(jìn)行。

這種新型的方式,一方面,更接近當(dāng)下年輕人的習(xí)慣與愛好;另一方面,也是穗寶集團(tuán)在營銷模式的創(chuàng)新嘗試。穗寶集團(tuán)希望通過這樣的創(chuàng)新,讓年輕人看到一個年輕化、有活力的新國民品牌。

騰訊家居:在品牌營銷方面,穗寶接下來還會不會有一些新動作和規(guī)劃去迎合年輕消費(fèi)者,能否分享下?

賴鐵勇:一直以來,穗寶集團(tuán)都在堅持營銷創(chuàng)新,而本次新品發(fā)布會,是穗寶向新國民品牌邁近的一個標(biāo)志性事件。

2020年,穗寶將繼續(xù)推動年輕化戰(zhàn)略的實施。一方面,穗寶將借勢故宮宮廷文化IP推動品牌形象年輕化、傳播內(nèi)容方式年輕化、產(chǎn)品推廣及渠道年輕化;另一方面,提升穗寶品牌國民床墊、新國民品牌等的認(rèn)知度;另外,穗寶還將開展一系列營銷活動,打造穗寶旗下各品牌的年輕旗艦產(chǎn)品和年度爆品,大家敬請期待!

騰訊家居:感謝您接受采訪。

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