京東家電618戰(zhàn)報出爐:小家電被買爆
??作為提升生活品質(zhì)的家電品類,這個618,京東的小家電再一次被消費者買爆。設(shè)計新潮的戴森高端吸塵器成交額同比增長210%。這個夏天有點熱,電風扇成交額超去年6月全月。凈水器成交額同比翻倍,800G大通量凈水產(chǎn)品成交額同比增長5倍。成交額同比增長240%,其中C2M反向定制專供產(chǎn)品銷量超過10萬臺。隨著消費者口腔保健意識的不斷增強,電動牙刷銷量同比增長230% 。2000元以上美容器成交額同比增長5倍。受疫情宅家因素影響,廚房小電如破壁機、多用途鍋、空氣炸鍋、果蔬解毒機等新興類目成交額同比增長超200%,電烤箱、面包機、打蛋器等烘焙類產(chǎn)品銷售額實現(xiàn)同比增長超185%。
??由這些數(shù)據(jù)我們可以看出,小家電已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的重要物件。而疫情又加速了小家電的滲透。這是因為在疫情期間,消費者以居家生活為主,對于家電產(chǎn)品的依賴度上升,餐飲、洗浴、娛樂等需求更多在家實現(xiàn),對于小家電產(chǎn)品的需求也隨之上升。而疫情的背景又讓具有“健康”屬性的改善型家電產(chǎn)品受到消費者關(guān)注,契合了近年來消費升級的大趨勢。
??同時,小家電細分品類較多,且單價低、免安裝,變通性強,給與消費者選擇權(quán)極大。不少企業(yè)在防疫期間打出線上營銷牌,公司CEO親自坐鎮(zhèn),在京東平臺直播賣貨,使小家電在社交、電商及直播平臺的推廣方式逐漸成為主流。據(jù)京東家電數(shù)據(jù)顯示,6月1日-18日,家電直播帶貨超過2.5萬場次,直播成交額超過1月1日至5月31日直播成交額總和。這都促進了小家電在京東平臺的爆發(fā)。
??在京東家電618期間的排行榜中,戴森、飛利浦、九陽等一眾耳熟能詳?shù)钠放贫急幌M者買上了熱榜。雖然618年中大促告一段落,但相信這些小家電一定會給消費者帶來一段溫暖的時光。
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