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從市場引領(lǐng)到理念主導(dǎo),618奧克斯空調(diào)攜手明星再引新潮流

來源:家居百科 時間:2020年06月20日 18:53

??一年一度的618終于落下帷幕。數(shù)據(jù)顯示天貓成交額也達到了6982億元,而京東618期間總成交額達2692億,均創(chuàng)下新的紀(jì)錄,同時蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示,618當(dāng)天,蘇寧易購全渠道銷售規(guī)模增長129%,1小時40分超過去年618全天。作為上半年最大的全民購物節(jié),618在萬眾期待下引爆消費市場。而家電市場更是迎來爆發(fā)式增長,其中空調(diào)作為當(dāng)季家電產(chǎn)品的代表,更是成為市場關(guān)注的焦點。

??奧克斯新能效普及風(fēng)暴 618新能效銷量第一

??奧克斯空調(diào)多年穩(wěn)扎穩(wěn)打,全球領(lǐng)先企業(yè)增長咨詢公司Frost & Sullivan弗若斯特沙利文,于日前發(fā)布的一份研究報告顯示:2018年至2019年間,奧克斯空調(diào)銷量全球排名前三。這也從側(cè)面表明,奧克斯空調(diào)在健康技術(shù)創(chuàng)新、健康生活引導(dǎo)上,已經(jīng)建立了厚積薄發(fā)的實力。而這次618年中大促,空調(diào)市場呈現(xiàn)出全新競爭格局。今年,“史上最嚴(yán)”空調(diào)國家新能效標(biāo)準(zhǔn)將正式實施。這也意味著,更為節(jié)能省電的新能效空調(diào)將逐步占據(jù)市場主導(dǎo)地位。奧克斯空調(diào)率先響應(yīng)國家號召,不僅全面布局新能效產(chǎn)品, 推出多款超國家標(biāo)準(zhǔn)的新一級能效空調(diào),如京裕、愛琴海等,同時開啟新能效普及風(fēng)暴,數(shù)據(jù)顯示,奧克斯空調(diào)新能效機型銷量勇奪第一。

??而在6月15日當(dāng)晚,奧克斯攜手品質(zhì)體驗官、著名演員,在京東、天貓、蘇寧易購三大電商平臺直播。在這三場直播中,奧克斯均采用了場景化互動直播方式,品質(zhì)體驗官現(xiàn)場拆裝新品清芯凈,講解健康理念,同時送定制寵粉禮盒,用體驗式營銷和個性化玩法打造沉浸式直播,增強觀眾參與感。

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??奧克斯采用明星直觀體驗的營銷形式,能夠更精準(zhǔn)地貼合年輕人群價值理念,加深信息觸達程度,構(gòu)建品牌與其溝通的新橋梁,同時向目標(biāo)用戶多元化呈現(xiàn)奧克斯品牌內(nèi)涵。5個小時的直播總互動量達526萬,總觀看量達249萬,在達到了現(xiàn)象級傳播效果的同時,也不斷強化奧克斯品牌年輕化形象,釋放品牌價值。

??在整個618期間,奧克斯空調(diào)多維度發(fā)力,最大力度惠利消費者,新能效億元補貼活動,降低企業(yè)利潤,力在普及新能效空調(diào),讓更多消費者享受新能效空調(diào)。強大的產(chǎn)品與超高的性價比,讓奧克斯空調(diào)突出重圍,618期間銷售額再創(chuàng)新高。據(jù)奧克斯空調(diào)發(fā)布的戰(zhàn)報顯示:618期間,奧克斯空調(diào)銷量穩(wěn)居行業(yè)前三強,并且奧克斯新能效空調(diào)銷量排名第一。

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??健康成空調(diào)消費關(guān)鍵詞 奧克斯機芯可拆洗空調(diào)發(fā)售

??經(jīng)歷了上半年的疫情,人們對健康的關(guān)注度逐漸提升、健康意識不斷增強。在618期間,“健康”毫不例外地成為關(guān)鍵詞,對于空調(diào)市場更是如此。其實長期以來,空調(diào)健康技術(shù)一直是行業(yè)、市場和用戶關(guān)注的焦點,空調(diào)室內(nèi)機復(fù)雜的內(nèi)部結(jié)構(gòu),在根本上導(dǎo)致了細菌等大量污染物堆積空調(diào)內(nèi)部機芯,且傳統(tǒng)空調(diào)不易拆卸的裝配方式導(dǎo)致機芯部分無法被輕松清洗,僅能清洗濾網(wǎng)等表面結(jié)構(gòu),細菌等長期堆積在機芯從而會引起對室內(nèi)空氣的污染,易引發(fā)呼吸道感染等疾病。

??在618前夕,奧克斯空調(diào)舉行2020年新品云發(fā)布會,奧克斯家電副總裁古湯湯,聯(lián)合日本研究所工程師宮馬保明、呼吸醫(yī)學(xué)專家印根權(quán),以及人氣偶像——奧克斯空調(diào)品質(zhì)體驗官,開啟了空調(diào)行業(yè)首次正視室內(nèi)空氣污染源的新品發(fā)布會,并推出了全新的機芯可拆洗空調(diào)——清芯凈。

??發(fā)布會上,作為發(fā)布會主講人,帶領(lǐng)觀眾全面了解認(rèn)知“清芯凈”,并從消費者本身出發(fā),提倡健康空調(diào),機芯洗凈的理念。這種以明星作為發(fā)布會主講人深度參會產(chǎn)品講解與理念引導(dǎo)堪稱行業(yè)首次,也是本次發(fā)布會的一大亮點。此次618,奧克斯清芯凈正式發(fā)售,引起巨大的市場反響,消費者對健康空調(diào)的需求愈發(fā)強烈。

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??奧克斯機芯可拆洗空調(diào)打破傳統(tǒng)空調(diào)的結(jié)構(gòu)設(shè)計,卡扣式設(shè)計打造全新的拆洗體驗。在競爭愈發(fā)激烈的空調(diào)存量時代,奧克斯不只是推出了“機芯可拆洗”空調(diào)新品,更重要的是第一次讓空調(diào)產(chǎn)品敢于正面解決“室內(nèi)空氣污染源”問題,這將會帶動行業(yè)朝著這個方向進行技術(shù)創(chuàng)新突破,同時也將革新用戶的健康品質(zhì)生活 。

??從市場引領(lǐng)到理念主導(dǎo) 奧克斯著眼未來

??從規(guī)模驅(qū)動到品質(zhì)發(fā)展,這已經(jīng)成為“上至中國經(jīng)濟,下至中國產(chǎn)業(yè)”未來發(fā)展的必經(jīng)路。對于中國家電企業(yè)來說,如何構(gòu)建適合自身的“品質(zhì)發(fā)展”的通道,奧克斯給出了明確的答案——從市場引領(lǐng)到生活理念的轉(zhuǎn)變,讓消費者著眼于更好的未來。

??奧克斯空調(diào)不僅僅是在今年618成績出眾,在18-19年,因為多種原因?qū)е驴照{(diào)產(chǎn)業(yè)劇烈動蕩、銷量下滑之際,依然能夠開辟出新的增長路徑,連續(xù)兩年銷量全球前三。除了長期推行讓利消費者、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的戰(zhàn)略以外,離不開其品牌力與產(chǎn)品力的雙重加持。

??品牌層面,隨著主力消費人群逐漸年輕化,奧克斯空調(diào)憑借敏銳的市場嗅覺深入洞察年輕群體,在明星代言、品牌IP塑造,以及品質(zhì)戰(zhàn)略等品牌年輕化經(jīng)營的多個維度不斷與年輕人產(chǎn)生情感共振。從品質(zhì)體驗官到小奧IP,從313奧粉節(jié)到618年中大促,奧克斯總是能夠精準(zhǔn)把握受眾群體,通過多個橋梁與目標(biāo)消費者建立更加深度的溝通,同時不斷探索年輕化營銷戰(zhàn)略,敢于嘗試更加新奇潮流的玩法,樹立奧克斯空調(diào)年輕時尚的品牌形象,引發(fā)目標(biāo)人群共鳴。

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??產(chǎn)品層面,奧克斯空調(diào)不斷研發(fā)具有前瞻性,具備高技術(shù)含量的產(chǎn)品,機芯可拆洗空調(diào)清芯凈的發(fā)布,重新定義了空調(diào)標(biāo)準(zhǔn),再次證明了奧克斯空調(diào)在健康技術(shù)創(chuàng)新、健康生活引導(dǎo)上,已經(jīng)建立了厚積薄發(fā)的實力。奧克斯空調(diào)不斷以技術(shù)驅(qū)動產(chǎn)品品質(zhì)升級,持續(xù)為用戶打造舒適、健康、智能的高質(zhì)量空調(diào),也引導(dǎo)了行業(yè)的升級發(fā)展。

??奧克斯空調(diào)超前的戰(zhàn)略與卓越的產(chǎn)品,不僅引領(lǐng)著市場,帶動更多企業(yè)進行技術(shù)創(chuàng)新突破,同時也將與更多家庭和用戶一起建立新的健康生活理念!

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