對(duì)于冰箱品牌來(lái)說(shuō)，每年的618都是一次激烈的角逐，而今年無(wú)疑更為特殊。在用戶健康需求激增的大環(huán)境下，這次的期中“摸底考”各品牌究竟表現(xiàn)如何?成績(jī)單來(lái)了!
據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，海爾制冷電商銷售額突破27億，再次刷新了此前由自己創(chuàng)下的紀(jì)錄。此外，海爾冰箱在全平臺(tái)銷售額均為第一，在天貓渠道的份額超過(guò)了2、3、4名之和，整體增幅達(dá)70%以上。而實(shí)際上，這樣亮眼的成績(jī)與海爾冰箱的場(chǎng)景布局有著密不可分的關(guān)系。至此，也有人為其他品牌捏了一把汗：如果現(xiàn)在才看懂海爾冰箱的場(chǎng)景布局，晚嗎?還能趕上嗎?
具體來(lái)看，在京東平臺(tái)，海爾冰箱僅用57秒鐘就實(shí)現(xiàn)了銷額破億。其中，海爾全空間保鮮冰箱與星蘊(yùn)系列冰箱、Space+母嬰冰箱等憑借一級(jí)健康保鮮及母嬰場(chǎng)景，在各渠道成為爆款，星蘊(yùn)系列冰箱、Space+母嬰冰箱累計(jì)銷量超35000臺(tái)。
在618這場(chǎng)“摸底考”中，海爾冰箱表現(xiàn)亮眼與其場(chǎng)景布局有著緊密的關(guān)系。基于海爾全空間保鮮冰箱、母嬰冰箱等產(chǎn)品，海爾冰箱打造了健康保鮮、母嬰健康飲食等場(chǎng)景。在母嬰健康飲食場(chǎng)景中，不僅能實(shí)現(xiàn)蔬果存14天水潤(rùn)新鮮等健康保鮮效果，還提供了“寶寶喂養(yǎng)”、“寶寶看護(hù)”等6大場(chǎng)景解決方案，通過(guò)聯(lián)動(dòng)溫奶器一鍵溫奶、鏈接營(yíng)養(yǎng)師定制輔食等主動(dòng)服務(wù)，給予寶寶和寶媽全周期的健康飲食服務(wù)。
除了布局健康飲食場(chǎng)景，海爾冰箱還通過(guò)海爾食聯(lián)網(wǎng)，將企業(yè)與用戶、供應(yīng)鏈和渠道置于生態(tài)鏈條，將場(chǎng)景覆蓋到“吃、買、存、做、洗、安”全流程，使用戶能夠享受從食材選購(gòu)、存儲(chǔ)到清洗、烹飪等全流程健康服務(wù)。
物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶需求發(fā)生了很大變化，海爾冰箱搶占先機(jī)，以場(chǎng)景替代產(chǎn)品、生態(tài)覆蓋行業(yè)率先展開場(chǎng)景布局。618期間，海爾冰箱的戰(zhàn)績(jī)無(wú)疑印證了這一決策的前瞻性。未來(lái)，海爾冰箱的轉(zhuǎn)型策略也將為行業(yè)提供參考。
