BrandZ:阿里、騰訊領(lǐng)先,海爾、華為上升,抖音首上榜
6月30日,全球最大的傳播集團(tuán)WPP與旗下凱度共同發(fā)布了“2020年BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)”榜單,上榜的中國品牌從去年的15個(gè)增加到17個(gè),其中阿里巴巴排名第6、騰訊排名第7領(lǐng)銜中國品牌,海爾智家、華為排名持續(xù)上升,抖音、中國銀行首次上榜。
近年來,中國品牌發(fā)展迅猛,尤其是科技行業(yè)。在全球前10名最強(qiáng)品牌王者集群中,阿里巴巴的品牌價(jià)值達(dá)到了1525.25億美元,較去年上升1位排名第6。騰訊緊隨其后,品牌價(jià)值為1509.78億美元排名第7位。抖音、中國銀行首次上榜,分別以168.78億美元和136.86億美元居于榜單第79位、第97位。
值得一提的是,在今年的百強(qiáng)榜中,海爾智家和美團(tuán)表現(xiàn)亮眼、增速十足。繼去年成為BrandZ歷史上第一且唯一的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌后,海爾智家今年再次以唯一的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌身份入選,同時(shí)排名從去年的89位上升到68位,排名提升21名,實(shí)現(xiàn)了生態(tài)品牌引領(lǐng);美團(tuán)較去年提升24個(gè)名次排名第54位,品牌價(jià)值達(dá)239.11億美元。
根據(jù)榜單顯示,相較于大部分中國企業(yè)排名穩(wěn)步上升,在上榜的17家中國企業(yè)中,有4家企業(yè)排名出現(xiàn)不同程度下滑:小米受高端市場未達(dá)預(yù)期等因素影響下滑7位,排名第81;中國工商銀行下滑2位,排名第31;中國移動(dòng)下滑9位,排名第36;百度下滑28位,排名第91。
總的來看,阿里巴巴、海爾智家、華為等企業(yè)基于自身生態(tài)系統(tǒng)不斷面市的新產(chǎn)品和服務(wù),使得他們始終領(lǐng)先于競爭對手,并且讓品牌價(jià)值持續(xù)提升。如今,品牌提供的不再是單純的產(chǎn)品和服務(wù),顛覆性的生態(tài)系統(tǒng)模式正在蓬勃興起,科技的發(fā)展讓消費(fèi)者獲得了更多的選擇。
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