ASKO雅士高：攜手奢居設(shè)計(jì)師重構(gòu)頂奢家電市場(chǎng)

??6月30日，北歐頂奢家電品牌ASKO雅士高在上海KIC展廳組織了主題為“居住的藝術(shù)——ASKO奢居生活私享薈”活動(dòng)。國際知名私宅設(shè)計(jì)師賴建安、Godfrey Lam、Stefano Piontini等眾多家居界知名人士受邀出席。

??在業(yè)界看來，這次跨界高端交流活動(dòng)也釋放出強(qiáng)烈信號(hào)：頂奢家電正試圖與奢居設(shè)計(jì)“結(jié)盟”，進(jìn)一步積蓄力量，逆風(fēng)起飛。

??設(shè)計(jì)師賴建安（左二）、Piontini（左三）、Godfrey Lam（右三）與ASKO雅士高中國區(qū)董事長(zhǎng)肖隨嘉（中）合影

??“家電不應(yīng)該排除在家居藝術(shù)之外。頂奢家電的設(shè)計(jì)美學(xué)對(duì)空間風(fēng)格營造至關(guān)重要，但是以前，設(shè)計(jì)師很少考慮將家電直接嵌入到家居設(shè)計(jì)中?！盇SKO雅士高中國區(qū)董事長(zhǎng)肖隨嘉在接受采訪時(shí)表示。

??這正是目前中國家電市場(chǎng)現(xiàn)狀：以零售為主，并未實(shí)現(xiàn)與整個(gè)家居設(shè)計(jì)“融合”。設(shè)計(jì)師Stefano Piontini表示，在歐洲大多數(shù)房源為“精裝房”，家電、家具在交付前就已經(jīng)設(shè)計(jì)、定制好。而在中國，客戶更喜歡“自己設(shè)計(jì)”?！八麄儠?huì)有一些要求，經(jīng)常自己說我要這個(gè)產(chǎn)品，我要那個(gè)產(chǎn)品，放在這里或者放在那里?；蛘咧贫ㄒ恍┊a(chǎn)品，來顯示身份。”

??在ASKO看來，這是全新的機(jī)遇。“過去兩年，ASKO雅士高在零售端發(fā)展速度也極快，已基本完成全國一二線城市布局。此次與國際知名奢居設(shè)計(jì)師們交流，讓我們?cè)诋a(chǎn)品個(gè)性定制、與設(shè)計(jì)師合作模式等方面有了更多想象空間。ASKO也會(huì)逐步探索線下零售以外的其他銷售場(chǎng)景?！毙るS嘉表示。

??ASKO雅士高中國區(qū)董事長(zhǎng)肖隨嘉接受專訪

??活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，ASKO雅士高向設(shè)計(jì)師、媒體人士展示了多款最新研發(fā)的滾筒洗衣機(jī)、蒸烤箱、灶具等產(chǎn)品。設(shè)計(jì)師Godfrey直言不諱：“ASKO雅士高的很多產(chǎn)品，無論是設(shè)計(jì)的線條感還是整體結(jié)構(gòu)，都在往藝術(shù)類方向走?？催^之后，我不會(huì)擔(dān)心它該怎么放，這樣的家電融入整個(gè)家居設(shè)計(jì)中，不是大問題?！?/p>

??（ASKO雅士高工作人員向媒體記者展示產(chǎn)品）

??回顧ASKO雅士高百年歷史，對(duì)美學(xué)的不懈追求，正是其立足之本。它所遵循的“極簡(jiǎn)”設(shè)計(jì)理念，可以與多種設(shè)計(jì)風(fēng)格相契合。在滿足使用需求的同時(shí)，最大程度凸顯產(chǎn)品美感。以ASKO雅士高洗衣房系列為例，它創(chuàng)造性地將洗衣機(jī)、干衣機(jī)、干衣柜及隱藏助手集于一體，整體占地面積僅0.72㎡，用最精簡(jiǎn)的空間為用戶帶來最精致的生活。

??（ASKO雅士高洗衣房四件套系列）

??除此之外，作為北歐頂奢家電品牌，ASKO雅士高過硬的品質(zhì)也為其牽手奢居設(shè)計(jì)提供了保證。奢居設(shè)計(jì)必須具有長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，一旦落地用戶可能數(shù)十年不會(huì)有迭代需求。而這也是家電產(chǎn)品融入整個(gè)設(shè)計(jì)的難點(diǎn)之一——家電產(chǎn)品的“壽命”必須足夠長(zhǎng)，功能必須具有前瞻性。

??ASKO雅士高的產(chǎn)品用“極致”來形容并不為過。所有產(chǎn)品下生產(chǎn)線離廠前，必須做到100%全檢，批次抽檢壽命測(cè)試達(dá)10000-12500小時(shí)，從而確保至少達(dá)到20年的使用壽命。在如今備受關(guān)注的健康方面，ASKO雅士高洗衣機(jī)獲得了瑞典和挪威哮喘協(xié)會(huì)認(rèn)證，是其推薦的敏感性肌膚唯一選擇。

??“今年經(jīng)濟(jì)預(yù)期的不確定性，也對(duì)消費(fèi)者的購物偏好與習(xí)慣產(chǎn)生影響。消費(fèi)者不會(huì)放棄購買高端家電，但會(huì)希望買得‘值’?！毙るS嘉說。

??市場(chǎng)變化佐證了這一判斷。《2020年第一季度中國家電市場(chǎng)報(bào)告》曾顯示，2020年第一季度我國家電市場(chǎng)整體零售額規(guī)模為1204億，同比下降35.8%，但高端家電、細(xì)分功能小家電卻穩(wěn)步增長(zhǎng)，銷量攀升。此次ASKO雅士高與頂級(jí)設(shè)計(jì)師跨界合作，將家電與家居設(shè)計(jì)進(jìn)一步融合，對(duì)于用戶而言也正是1+1>2的“超值”體驗(yàn)。

??新常態(tài)下，日益壯大的都市精英和新貴圈層在拉動(dòng)家電消費(fèi)內(nèi)需上扮演著日趨重要的角色。用更優(yōu)異的產(chǎn)品、更具前瞻性的合作，滿足高端消費(fèi)者對(duì)精致生活的需求，ASKO雅士高顯然深諳此道。

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