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土巴兔的品牌升級(jí)戰(zhàn):植入熱播劇與綜藝冠名雙管齊下

來(lái)源:家居百科 時(shí)間:2020年07月03日 17:42

       2020年時(shí)已過(guò)半,不過(guò)年中一部《愛(ài)我就別想太多》的開(kāi)播,為廣大的觀(guān)眾奉獻(xiàn)了精彩的劇情。在這部熱播都市愛(ài)情喜劇當(dāng)中,大到工作家庭場(chǎng)景、小到配飾物料細(xì)節(jié),土巴兔元素?zé)o處不在,而這些品牌曝光并無(wú)半點(diǎn)生硬感,全都來(lái)源于生活中的最真實(shí)表達(dá)。

       正如土巴兔副總裁聶金津所言,“2020年是土巴兔的品牌升級(jí)之年,通過(guò)各式各樣的探索嘗試,要讓更多的人認(rèn)識(shí)土巴兔,了解土巴兔為用戶(hù)所帶來(lái)的價(jià)值,真正讓裝修成為一件輕松快樂(lè)的事”。

劇情截圖劇情截圖

       土巴兔隱性植入熱播劇目 “裝修就上土巴兔”成金句

       在這部劇尚未播出之前,就已調(diào)動(dòng)起了觀(guān)眾的好奇心,演出陣容是新老結(jié)合,除了陳建斌、潘粵明這樣的實(shí)力派擔(dān)綱,李一桐的高顏值和演技水平也讓觀(guān)眾滿(mǎn)懷期待。事實(shí)也證明,《愛(ài)我就別想太多》有著極強(qiáng)的“吸粉”能力,并占據(jù)微博熱搜榜單,開(kāi)播即熱毫不夸張。

       讓觀(guān)眾記住的,不僅是老戲骨、實(shí)力派和高顏值演員,也讓大家記住了房子要裝修時(shí),土巴兔平臺(tái)是不錯(cuò)的選擇?;仡櫼巡コ龅慕?jīng)典畫(huà)面對(duì)白,“沈文文”要裝房子為結(jié)婚做準(zhǔn)備,在與男朋友商量裝修時(shí)便用了土巴兔APP,在這里沒(méi)有一絲的唐突。

       談及與這部劇的淵源,作為土巴兔副總裁的聶金津感受頗深,在他看來(lái),選擇與這部劇合作,也是希望通過(guò)劇情植入將品牌觸達(dá)用戶(hù)消費(fèi)需求。

       當(dāng)然不可否認(rèn),觀(guān)眾欣賞劇情早已非同以往,高標(biāo)準(zhǔn)之下自然會(huì)對(duì)演技、場(chǎng)景等各方面都吹毛求疵。那些簡(jiǎn)單粗暴式的廣告植入,不僅不會(huì)給劇目錦上添花,反而讓劇情變得干澀僵硬。

    “品牌推廣是一門(mén)大學(xué)問(wèn),需要拿捏得恰如其分才行,發(fā)力過(guò)猛會(huì)顯得生硬,釋放不夠直接影響效果?!痹谕涟屯酶笨偛寐櫧鸾蚩磥?lái),隱性植入被更多商家所采用,隨劇情進(jìn)展可以逐步釋放品牌效應(yīng),土巴兔深諳其中的道理,已摸索出一定技巧。

       熱播劇植入與綜藝冠名策略有效傳遞平臺(tái)價(jià)值

      不久之前,同樣是在6月份,土巴兔與東方衛(wèi)視再度攜手,成為第二季《一席之地》的獨(dú)家冠名商及聯(lián)合出品方,全程參與真人秀節(jié)目的制作。

       前有節(jié)目獨(dú)家冠名,后有熱播劇集植入,土巴兔通過(guò)“鏈?zhǔn)狡放茽I(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略”,不斷提升品牌曝光度,讓更多人知道和了解土巴兔。而去年5到11月,國(guó)內(nèi)一二線(xiàn)主流城市隨處可見(jiàn)“土巴兔”,土巴兔的品牌廣告連續(xù)霸屏。

       與《一席之地》兩度合作相同,土巴兔也并非首次植入電視劇。此前,土巴兔就曾在熱播劇《老爸當(dāng)家》中有過(guò)熒屏處女秀。與之前不同,土巴兔除了在《愛(ài)我就別想太多》中有品牌植入外,土巴兔高層也將首次亮相熒屏,在劇中本色出演。

       從2008年創(chuàng)立至今,土巴兔始終將用戶(hù)利益放在首位,深層解決用戶(hù)痛點(diǎn)。無(wú)論是對(duì)行業(yè)的不斷創(chuàng)新,亦或在流量、技術(shù)、內(nèi)容上,土巴兔都在不斷為用戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值,改變用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣。

       2012 年,土巴兔在行業(yè)內(nèi)率先推出“先裝修后支付”,讓業(yè)主的裝修款通過(guò)平臺(tái)托管在第三方全國(guó)性銀行,用戶(hù)按節(jié)點(diǎn)驗(yàn)收確認(rèn)后才對(duì)裝企付款。繼打破裝修行業(yè)“先款后工”的交易方式,土巴兔之后又在行業(yè)內(nèi)推出全程質(zhì)檢服務(wù),覆蓋裝修全過(guò)程關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),為業(yè)主裝修提供保障。

      除了“先裝修后支付”與全程質(zhì)檢,土巴兔也在全力打造家居內(nèi)容和社區(qū)生態(tài)平臺(tái)。目前,土巴兔平臺(tái)匯聚了大量裝修攻略、案例以及海量的裝修設(shè)計(jì)效果圖,可以幫助用戶(hù)獲取裝修知識(shí),幫助企業(yè)進(jìn)一步觸達(dá)消費(fèi)者,建立用戶(hù)和裝修公司之間的高效連接。

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