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土巴兔的品牌升級(jí)戰(zhàn)：植入熱播劇與綜藝冠名雙管齊下

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2020年07月03日 17:42

2020年時(shí)已過(guò)半，不過(guò)年中一部《愛(ài)我就別想太多》的開(kāi)播，為廣大的觀(guān)眾奉獻(xiàn)了精彩的劇情。在這部熱播都市愛(ài)情喜劇當(dāng)中，大到工作家庭場(chǎng)景、小到配飾物料細(xì)節(jié)，土巴兔元素?zé)o處不在，而這些品牌曝光并無(wú)半點(diǎn)生硬感，全都來(lái)源于生活中的最真實(shí)表達(dá)。

正如土巴兔副總裁聶金津所言，“2020年是土巴兔的品牌升級(jí)之年，通過(guò)各式各樣的探索嘗試，要讓更多的人認(rèn)識(shí)土巴兔，了解土巴兔為用戶(hù)所帶來(lái)的價(jià)值，真正讓裝修成為一件輕松快樂(lè)的事”。

劇情截圖

土巴兔隱性植入熱播劇目 “裝修就上土巴兔”成金句

在這部劇尚未播出之前，就已調(diào)動(dòng)起了觀(guān)眾的好奇心，演出陣容是新老結(jié)合，除了陳建斌、潘粵明這樣的實(shí)力派擔(dān)綱，李一桐的高顏值和演技水平也讓觀(guān)眾滿(mǎn)懷期待。事實(shí)也證明，《愛(ài)我就別想太多》有著極強(qiáng)的“吸粉”能力，并占據(jù)微博熱搜榜單，開(kāi)播即熱毫不夸張。

讓觀(guān)眾記住的，不僅是老戲骨、實(shí)力派和高顏值演員，也讓大家記住了房子要裝修時(shí)，土巴兔平臺(tái)是不錯(cuò)的選擇?；仡櫼巡コ龅慕?jīng)典畫(huà)面對(duì)白，“沈文文”要裝房子為結(jié)婚做準(zhǔn)備，在與男朋友商量裝修時(shí)便用了土巴兔APP，在這里沒(méi)有一絲的唐突。

談及與這部劇的淵源，作為土巴兔副總裁的聶金津感受頗深，在他看來(lái)，選擇與這部劇合作，也是希望通過(guò)劇情植入將品牌觸達(dá)用戶(hù)消費(fèi)需求。

當(dāng)然不可否認(rèn)，觀(guān)眾欣賞劇情早已非同以往，高標(biāo)準(zhǔn)之下自然會(huì)對(duì)演技、場(chǎng)景等各方面都吹毛求疵。那些簡(jiǎn)單粗暴式的廣告植入，不僅不會(huì)給劇目錦上添花，反而讓劇情變得干澀僵硬。

“品牌推廣是一門(mén)大學(xué)問(wèn)，需要拿捏得恰如其分才行，發(fā)力過(guò)猛會(huì)顯得生硬，釋放不夠直接影響效果?！痹谕涟屯酶笨偛寐櫧鸾蚩磥?lái)，隱性植入被更多商家所采用，隨劇情進(jìn)展可以逐步釋放品牌效應(yīng)，土巴兔深諳其中的道理，已摸索出一定技巧。

熱播劇植入與綜藝冠名策略有效傳遞平臺(tái)價(jià)值

不久之前，同樣是在6月份，土巴兔與東方衛(wèi)視再度攜手，成為第二季《一席之地》的獨(dú)家冠名商及聯(lián)合出品方，全程參與真人秀節(jié)目的制作。

前有節(jié)目獨(dú)家冠名，后有熱播劇集植入，土巴兔通過(guò)“鏈?zhǔn)狡放茽I(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略”，不斷提升品牌曝光度，讓更多人知道和了解土巴兔。而去年5到11月，國(guó)內(nèi)一二線(xiàn)主流城市隨處可見(jiàn)“土巴兔”，土巴兔的品牌廣告連續(xù)霸屏。

與《一席之地》兩度合作相同，土巴兔也并非首次植入電視劇。此前，土巴兔就曾在熱播劇《老爸當(dāng)家》中有過(guò)熒屏處女秀。與之前不同，土巴兔除了在《愛(ài)我就別想太多》中有品牌植入外，土巴兔高層也將首次亮相熒屏，在劇中本色出演。

從2008年創(chuàng)立至今，土巴兔始終將用戶(hù)利益放在首位，深層解決用戶(hù)痛點(diǎn)。無(wú)論是對(duì)行業(yè)的不斷創(chuàng)新，亦或在流量、技術(shù)、內(nèi)容上，土巴兔都在不斷為用戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值，改變用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣。

2012 年，土巴兔在行業(yè)內(nèi)率先推出“先裝修后支付”，讓業(yè)主的裝修款通過(guò)平臺(tái)托管在第三方全國(guó)性銀行，用戶(hù)按節(jié)點(diǎn)驗(yàn)收確認(rèn)后才對(duì)裝企付款。繼打破裝修行業(yè)“先款后工”的交易方式，土巴兔之后又在行業(yè)內(nèi)推出全程質(zhì)檢服務(wù)，覆蓋裝修全過(guò)程關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，為業(yè)主裝修提供保障。

除了“先裝修后支付”與全程質(zhì)檢，土巴兔也在全力打造家居內(nèi)容和社區(qū)生態(tài)平臺(tái)。目前，土巴兔平臺(tái)匯聚了大量裝修攻略、案例以及海量的裝修設(shè)計(jì)效果圖，可以幫助用戶(hù)獲取裝修知識(shí)，幫助企業(yè)進(jìn)一步觸達(dá)消費(fèi)者，建立用戶(hù)和裝修公司之間的高效連接。

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