冰箱下半年首周下行?抓住健康場景,海爾雙線上行!
進入7月,全國各地陸續(xù)開啟“炙烤”模式,冰箱、空調等制冷家電成為剛需。然而,相較往年,今年下半年冰箱市場卻開局不利。
7月8日,中怡康發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,下半年首周(第27周)行業(yè)量、額齊降,整體下行。在此情況下,海爾冰箱卻有不一樣的市場表現(xiàn):基于“海爾全空間保鮮科技,一級健康保鮮標準”,海爾冰箱抓住健康場景,實現(xiàn)零售額同比增6%、零售量同比增0.6%,在TOP5品牌中,唯一實現(xiàn)零售額、零售量雙線上行。
具體來看,本周TOP5品牌排名再次發(fā)生變化。海爾(35.2%)、美的(12.7%)、容聲(12.1%)位居前三,美菱(9.3%)反超西門子成為第四,西門子(7.0%)排第五位。TOP5品牌累計份額近8成。
在細分市場領域,大容量冰箱依舊“受寵”。行業(yè)多門冰箱零售額同比增7%,其中,海爾、美的、容聲增幅均超過兩位數(shù)。在暢銷榜TOP20中,半數(shù)冰箱容積超過450L。同時,在暢銷的20款冰箱中,海爾占10款,容聲5款,美的4款,美菱1款。
從暢銷單品來看,除了大容量,冰箱能否存得新鮮、健康也成為消費者選購的“硬指標”。以排在榜首的501L海爾冰箱為例,基于保鮮科技創(chuàng)新,冰箱打造了母嬰健康美食場景,不僅能為寶媽保鮮蔬菜、水果、營養(yǎng)品,還操心寶寶的健康,提供了黃金4℃存母乳、0℃保鮮輔食等主動服務。
在不同時期,人們對飲食的需求時刻變化。對冰箱品牌來說,能否第一時間切中用戶需求進行創(chuàng)新,是贏得市場的關鍵。此前,海爾冰箱洞察全球用戶的飲食習慣,以差異化創(chuàng)新蟬聯(lián)12連冠,形成了“一家獨大”的市場地位。如今,隨著用戶消費向健康型升級,海爾冰箱再次領跑,以一級健康保鮮布局健康場景,在國內外市場接連收獲好消息。
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