收購(gòu)!這兩位建材老將為何出手?
??即使在今年市場(chǎng)環(huán)境并不理想的情況下,一些處于頭部位置的建材企業(yè)依然頻頻出手。
??據(jù)觀察,出手的重點(diǎn)體現(xiàn)在兩個(gè)方向,不僅在產(chǎn)品升級(jí)、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)上保持了較高活躍度,而且部分公司還在搞收購(gòu)。
??兩個(gè)以衛(wèi)浴起家的大家居企業(yè),一個(gè)是海鷗住工,一個(gè)是九牧,都有收購(gòu)之舉,各方面的經(jīng)營(yíng)行為都表現(xiàn)出了進(jìn)取的姿態(tài)。
??3月時(shí),海鷗住工擬以現(xiàn)金方式向海鷗冠軍增資2000萬(wàn)元,并以不超過(guò)7600萬(wàn)元的受讓價(jià)格收購(gòu)海鷗冠軍股權(quán),合計(jì)取得海鷗冠軍不低于56.54%股權(quán)。
??這個(gè)海鷗冠軍,由冠軍建材全資孫公司信益陶瓷出資設(shè)立。長(zhǎng)期以來(lái),信益陶瓷在國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)冠軍瓷磚這個(gè)品牌,有一定影響。
??這起收購(gòu)可以追溯到2019年底,當(dāng)時(shí)的海鷗住工表示,擬收購(gòu)冠軍建材全資子公司不超過(guò)60%的股權(quán),開(kāi)展瓷磚生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)合作。
??冠軍建材也并不是等閑之輩,1972年成立,臺(tái)灣上市。在大陸布局了昆山、蓬萊、宿州等瓷磚生產(chǎn)基地。
??事情還沒(méi)完,5月份的時(shí)候,海鷗住工披露了全資孫公司Sun Talent購(gòu)買(mǎi)Union Time公司100%股權(quán)、大同奈公司22.25%股權(quán)及Union Time 股東貸款最新進(jìn)展。
??交易完成后, Sun Talent公司將直接加間接持有大同奈公司 51.45%股權(quán),成為控股股東。
??這個(gè)大同奈也是有背景的,2006年就在越南胡志明市證券交易所掛牌上市,在越南設(shè)有多個(gè)分公司,2019年?duì)I收約3.29億元,高端瓷磚年生產(chǎn)能力1700萬(wàn)平方米。
??這一舉措,海歐住工繼續(xù)完善東盟地區(qū)的市場(chǎng)布局,增強(qiáng)瓷磚領(lǐng)域的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)。而收購(gòu)冠軍建材全資子公司,也是做瓷磚業(yè)務(wù)。
??兩步棋之后, 海鷗住工在瓷磚板塊相當(dāng)于有了先鋒官。
??時(shí)間再往前推,今年1月的時(shí)候,海鷗住工的控股孫公司蘇州有巢氏,與深圳金銜投資中心、廣州科筑合作, 擬以現(xiàn)金3731.76萬(wàn)元收購(gòu)了科筑住宅集成科技公司,目的是增強(qiáng)在整裝衛(wèi)浴領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。
??在此之前,海鷗住工與科筑住宅已經(jīng)在合作,重點(diǎn)是整體衛(wèi)浴部品部件的合作。
??最近的事兒,7月有公開(kāi)消息顯示,九牧將接管德國(guó)櫥柜品牌博德寶(Poggenpoh)。
??后者是比較有名的老牌櫥柜,120多年歷史,在國(guó)內(nèi)一些經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)城市里,也設(shè)有銷(xiāo)售點(diǎn)。
??而九牧主要是衛(wèi)浴業(yè)務(wù)起家,也在做櫥柜,想把廚衛(wèi)打通,但影響力還不算大。借助對(duì)博德寶的收購(gòu),對(duì)提升品牌檔次、開(kāi)發(fā)高端櫥柜市場(chǎng)、提振廚房業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力,大概率是有一定幫助的。
??收購(gòu)的一個(gè)背景是,今年4月,博德寶曾向德國(guó)地方法院申請(qǐng)破產(chǎn)并得到批準(zhǔn)。
??當(dāng)時(shí),博德寶大中華區(qū)的總代理商兆霖家居還發(fā)了聲明,表示根據(jù)德國(guó)當(dāng)?shù)胤珊蜕虡I(yè)規(guī)則要求,企業(yè)正式向當(dāng)?shù)卣岢龅钠飘a(chǎn)重組計(jì)劃并非意味著企業(yè)破產(chǎn)清算,終止企業(yè)運(yùn)營(yíng),重組是旨在剝離不良資產(chǎn)從而達(dá)到企業(yè)更健康的發(fā)展。
??雖說(shuō)是老牌櫥柜,一向定位高端,價(jià)格也不菲,但博德寶的發(fā)展還是比較坎坷的,曾被瑞典N(xiāo)obia集團(tuán)收購(gòu),之后又轉(zhuǎn)手給基金公司Adcuram,還是不行。2019年曾與紅星美凱龍合資成立公司,但至今沒(méi)有看到實(shí)質(zhì)動(dòng)作。
??上述幾起收購(gòu)事件,從收購(gòu)價(jià)格來(lái)看,都不算高,對(duì)海鷗住工、九牧來(lái)講,或許不算什么。尤其是在2020年的環(huán)境下,能夠以比較合適的代價(jià)拿下。
??而納入麾下的品牌還是不錯(cuò)的,如果能夠最大限度激發(fā)品牌潛力,形成共贏局面,未來(lái)還是值得期待的。(來(lái)源:大材研究)
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