LAZBOY喊話城市中產(chǎn)：用實(shí)力躺贏，我們是認(rèn)真的

??當(dāng)前，消費(fèi)市場(chǎng)不斷升級(jí)，消費(fèi)用戶的不斷迭代，我們可以看到，家居行業(yè)作為一個(gè)發(fā)展多年的傳統(tǒng)行業(yè)，正在發(fā)生著質(zhì)的變化。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和新技術(shù)的采用、新零售迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)的家居零售模式正面臨著巨大的挑戰(zhàn)。在此背景下，持續(xù)堅(jiān)持和深化營(yíng)銷創(chuàng)新，搶占消費(fèi)者心智，成為行業(yè)品牌爭(zhēng)相探索實(shí)踐的必經(jīng)之路。

??在hard模式逐漸升級(jí)的今年，“躺贏”似乎成為了各大品類爭(zhēng)相pick的一個(gè)概念。特別在家居行業(yè)中，“躺贏”更是促發(fā)品牌與消費(fèi)者情感溝通的絕對(duì)心智，縱觀行業(yè)各大品類關(guān)于“躺贏”的詮釋，無(wú)外乎都是放大消費(fèi)者的爽點(diǎn)，這一招百試不爽，卻也無(wú)法讓品牌在消費(fèi)者心中獲得差異化的認(rèn)知。

??LAZBOY——全球功能沙發(fā)品類的開(kāi)創(chuàng)品牌，進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，深諳“躺贏”IP的價(jià)值，并作為固定IP性的品牌活動(dòng)一直沿用。連續(xù)3年持續(xù)發(fā)力，梳理了品牌、產(chǎn)品與“躺贏”之間的關(guān)系后，今年7月，提出了“有實(shí)力，盡管躺贏”的主張，用內(nèi)容構(gòu)建品牌與“躺贏”IP的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，進(jìn)而借“躺贏”為品牌賦能。

??這次，LAZBOY請(qǐng)來(lái)了雙料視后佘詩(shī)曼作為L(zhǎng)AZBOY的躺贏體驗(yàn)官，通過(guò)阿佘的人生經(jīng)歷詮釋躺贏背后的秘密：別人以為的幸運(yùn)，其實(shí)藏著看不見(jiàn)的努力和長(zhǎng)久積淀而成的實(shí)力。這無(wú)疑是一次對(duì)更普遍的“奮斗者們”的肯定和致敬：世界上哪有那么多幸運(yùn)可言，躺贏的人生還是要靠實(shí)力說(shuō)話；同時(shí)，LAZBOY也借佘詩(shī)曼之口，喊話消費(fèi)者也喊話行業(yè)，產(chǎn)品，品牌，消費(fèi)者在同一價(jià)值觀下彼此確認(rèn)，更加深了雙方的信任和好感度。

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??不僅如此，LAZBOY選擇各行業(yè)的KOL聯(lián)合發(fā)聲，無(wú)論是肖全代表的攝影圈，韓喬生代表的體育解說(shuō)界，還是姜茶茶代表的自媒體世代，雖然身處不同行業(yè)，雖然年齡經(jīng)歷大相徑庭，但對(duì)于“用實(shí)力躺贏”這件事，卻有著很強(qiáng)的共鳴和認(rèn)同。

??在與不同圈層KOL站臺(tái)發(fā)聲之余，LAZBOY又聯(lián)合七大品牌，繼續(xù)深化主張。這些只有業(yè)內(nèi)人士才知道的“躺贏”的秘密，正揭示了LAZBOY一直以來(lái)相信并奉行的態(tài)度：成為大眾的選擇靠的是一份實(shí)力和一次次拼盡全力。

??LAZBOY自1927年誕生以來(lái)，以獨(dú)有的專利，不斷精進(jìn)的工藝，對(duì)消費(fèi)者身心的關(guān)懷為使命，成為了全球億萬(wàn)家庭的選擇，而這份“盡管躺贏”的底氣，正是來(lái)自于產(chǎn)品的硬實(shí)力。

??從萬(wàn)眾矚目的明星，到活躍在不同領(lǐng)域的kol，再到大眾熟知的行業(yè)品牌。“同道中人”的加入印證了此次傳播戰(zhàn)役的影響力和價(jià)值。

??中國(guó)的家居市場(chǎng)一直以來(lái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，短平快的促銷只能解決一時(shí)的問(wèn)題，與其盲目討好消費(fèi)者，不如夯實(shí)自己，理解消費(fèi)者的真正訴求，和消費(fèi)者成為精神上的“伙伴”，或許才是品牌“躺贏”的長(zhǎng)久之計(jì)。

??當(dāng)前，LAZBOY 線下全國(guó)門店“躺贏III”主題活動(dòng)正在持續(xù)火熱進(jìn)行中……快來(lái)店里開(kāi)啟你的躺贏人生。

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