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Simmons席夢(mèng)思林建峰：用心只做一件事匠心鑄就健康美眠

來源：家居百科時(shí)間：2020年09月08日 10:35

網(wǎng)易家居報(bào)道：9月7日，Simmons席夢(mèng)思攜多款經(jīng)典產(chǎn)品及150周年紀(jì)念款新品重裝亮相第46屆中國(guó)（上海）國(guó)際家具博覽會(huì)3.1A22展臺(tái)。作為彈簧床墊的始祖、全球知名床墊品牌，Simmons席夢(mèng)思展現(xiàn)了大家風(fēng)范，多方位展示了一個(gè)床墊品牌的專業(yè)度和品牌價(jià)值。網(wǎng)易家居現(xiàn)場(chǎng)專訪了Simmons席夢(mèng)思中國(guó)區(qū)總經(jīng)理林建峰先生，聽他聊聊品牌150年匠心傳承的秘訣及2020發(fā)展新規(guī)劃。

Simmons席夢(mèng)思中國(guó)區(qū)總經(jīng)理林建峰接受網(wǎng)易家居專訪

以下為采訪實(shí)錄：

【網(wǎng)易家居】：2020年是席夢(mèng)思的150周年，對(duì)此您有什么特別的感想嗎？

【林建峰】：1870年，席夢(mèng)思先生以其獨(dú)特眼界，在美國(guó)創(chuàng)立了Simmons席夢(mèng)思品牌，創(chuàng)造性地成功推出世界上第一張鋼絲床墊，從此改寫床墊的歷史與人類的睡眠習(xí)慣，也開啟了輝煌百年的席夢(mèng)思傳奇，在一個(gè)半世紀(jì)的時(shí)間里，席夢(mèng)思陪伴著全球無數(shù)的人度過了無數(shù)個(gè)好眠的夜。

為什么一個(gè)品牌可以持續(xù)百年，用一句話詮釋：“用心只做一件事”。自1930年代席夢(mèng)思在中國(guó)上海落地設(shè)廠，前所未見的洋式軟床與夢(mèng)幻睡眠體驗(yàn)一舉襲卷全中國(guó)。自那時(shí)起，公司的中文音譯“席夢(mèng)思”便被《辭?！肥珍洠瑥拇擞肋h(yuǎn)成為中國(guó)人心中“精致彈簧床墊的代名詞”。這個(gè)品牌如此的輝煌，但是他沒有驕傲，而是不斷追求品質(zhì)的高度，尋求更好的材料，把控細(xì)節(jié)的精準(zhǔn)。匠心潛行，目標(biāo)是下一個(gè)傳奇。機(jī)會(huì)總是留給新時(shí)代的強(qiáng)者，懷揣著“匠心精神”的Simmons席夢(mèng)思品牌在專注“提供更舒適的睡眠”道路上，已經(jīng)走過了一百五十個(gè)年頭。未來，Simmons席夢(mèng)思將繼續(xù)保持著不變匠心，用領(lǐng)先的技術(shù)為消費(fèi)者打造滿意的產(chǎn)品。

【網(wǎng)易家居】：我們看到展位內(nèi)的畫面上，席夢(mèng)思使用了新的品牌Slogan，請(qǐng)問如何詮釋？

【林建峰】：席夢(mèng)思是一個(gè)工匠。專注于某一領(lǐng)域、針對(duì)這一領(lǐng)域的產(chǎn)品研發(fā)或加工過程全身心投入，精益求精、一絲不茍的完成整個(gè)工序的每一個(gè)環(huán)節(jié)，可稱其為工匠。而“匠人精神”的基本內(nèi)涵包括敬業(yè)、精益、專注、創(chuàng)新等方面的內(nèi)容。很多時(shí)候是責(zé)任感和不變的信念在驅(qū)使匠人們不斷追求極致的工藝，只為了創(chuàng)造更好的睡眠，這是屬于席夢(mèng)思匠人們的執(zhí)念，那就是用匠心鑄就夢(mèng)想美眠。

【網(wǎng)易家居】：2020年是不平凡的一年，經(jīng)過此次動(dòng)蕩，您覺得行業(yè)格局會(huì)發(fā)生什么樣的變化?您認(rèn)為企業(yè)應(yīng)該以什么樣的姿態(tài)去迎接接下來會(huì)發(fā)生的變化?

【林建峰】：這次疫情對(duì)于所有的行業(yè)都是一次沖擊，這是一場(chǎng)生存游戲。激化了很多原本隱藏在水面之下的企業(yè)問題，使其加速爆發(fā)出來，使得品牌的生命力更加的縮短。原本不同類型和營(yíng)銷節(jié)奏的品牌，都因?yàn)榻衲甑奶厥鉅顩r，開始一味的追求“短頻快”。

席夢(mèng)思是一個(gè)歷經(jīng)150年的品牌，這場(chǎng)疫情也絕不是在這150年中歷經(jīng)的唯一一場(chǎng)風(fēng)浪。席夢(mèng)思有著自己的堅(jiān)守，就是產(chǎn)品品質(zhì)。從技術(shù)傳承、選材、工藝、品管，每一步都秉持著對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的匠人初心。在這場(chǎng)風(fēng)浪面前，我們?nèi)匀粫?huì)堅(jiān)持自己的道路、準(zhǔn)則和節(jié)奏，穩(wěn)扎穩(wěn)打。

【網(wǎng)易家居】：健康是現(xiàn)在非?；鸬脑掝}，企業(yè)對(duì)健康的實(shí)踐有哪些？有怎樣的技術(shù)突破？

【林建峰】：健康問題越發(fā)受到消費(fèi)者的重視，特別是身體免疫系統(tǒng)的重要性，可以說是對(duì)于生活方式的重新審視，睡眠質(zhì)量是決定身體健康和免疫力的一大因素。疲憊的身體可以通過睡眠來恢復(fù)，但是的確有人會(huì)說越睡越累。這原因除了睡眠的時(shí)間、時(shí)長(zhǎng)不科學(xué)以外，就是床墊不合適。不同年齡和身材、身體狀況的人所需要的床墊是有差異的。那席夢(mèng)思的獨(dú)立袋裝彈簧技術(shù)，能夠提供多點(diǎn)位的支撐，保持人體的脊椎處于中立位，不變性不扭曲的脊椎，才是提供放松的基礎(chǔ)。

面料方面，我們有經(jīng)過特殊處理的日本進(jìn)口材料，擁有日本紡織品功能評(píng)價(jià)協(xié)會(huì)的認(rèn)證，擁有SEK標(biāo)識(shí)，其抗病毒活性率可以達(dá)到99.92%。且經(jīng)過國(guó)內(nèi)專業(yè)機(jī)構(gòu)檢測(cè)，證實(shí)他是真實(shí)且有效的。但基于廣告法規(guī)定，我們是不能去宣傳的。再比如我們本次展會(huì)中亮相的150周年國(guó)產(chǎn)3款床墊都使用了經(jīng)過銀離子處理的面料，可以幫助抗菌。這些我們都不會(huì)大張旗鼓的去宣傳，但我們是秉持著對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的態(tài)度，去加強(qiáng)產(chǎn)品的綜合特性。

【網(wǎng)易家居】：關(guān)于渠道方面，現(xiàn)在家居行業(yè)渠道裂變和多元，加上去中心化，席夢(mèng)思如何在新零售背景下，完善品牌的全渠道建設(shè)？

【林建峰】：這場(chǎng)疫情加速了C2C的發(fā)展，但大家不難發(fā)現(xiàn)這類產(chǎn)品的類型以快速消費(fèi)品、個(gè)人護(hù)理類，食品為主，基本屬于小件產(chǎn)品。家居行業(yè)若是小家電是可以用這個(gè)方式的，但是對(duì)于像席夢(mèng)思的彈簧床墊這類周期較長(zhǎng)的大件家居產(chǎn)品，消費(fèi)者的購(gòu)買會(huì)更理性，考慮到的因素會(huì)更多，比如房子的交期，家里的空間等等，畢竟床墊不會(huì)疊起來睡。

從渠道而已，我們還是會(huì)以線下的家居賣場(chǎng)為主，線上為輔，畢竟一張床墊是否適合自己，只有躺過才知道。不是單純的可以靠文字，語言，圖片或視頻去傳達(dá)的。但席夢(mèng)思也會(huì)運(yùn)用當(dāng)前主流的方式去推廣產(chǎn)品，消費(fèi)者可以有更多的渠道去了解品牌。

【網(wǎng)易家居】：請(qǐng)問席夢(mèng)思在接下來有哪些硬件戰(zhàn)略規(guī)劃和布局？

【林建峰】：席夢(mèng)思共有三種店鋪類型，陳列及銷售不同定位的產(chǎn)品系列。2020年正值150周年，Simmons席夢(mèng)思推出了全新的店鋪形象風(fēng)格。

Elite奢華店是定位最高端的店鋪類型。整體店鋪廣泛使用的主基調(diào)為黑、金。設(shè)計(jì)風(fēng)格高端，典雅，旨在打造精品私人體驗(yàn)的購(gòu)物感受，主要銷售高端日本及加拿大床墊。Premier經(jīng)典店為輕奢定位的店鋪類型。整體店鋪廣泛使用的主基調(diào)為白、灰、原木色。帶來中高端的全機(jī)能風(fēng)尚設(shè)計(jì)感。產(chǎn)品定位為精品進(jìn)口床墊，主要以日本產(chǎn)床墊為主，也有美國(guó)產(chǎn)的床墊。席夢(mèng)思旗下2大床墊品牌，Beautyrest甜夢(mèng)以及BackCare護(hù)脊，在Premier經(jīng)典店中皆有陳列和銷售。

Studio時(shí)尚店充滿了生活的氣息，更富含設(shè)計(jì)感。使用的主基調(diào)為灰及原木色。打造適合年輕時(shí)尚人群喜愛的工業(yè)風(fēng)。產(chǎn)品以國(guó)產(chǎn)床墊為主，價(jià)格更親民。產(chǎn)自于席夢(mèng)思位于蘇州的工廠，全面采用日本席夢(mèng)思工廠的生產(chǎn)及品管要求，產(chǎn)品質(zhì)量遠(yuǎn)超業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)。我們?nèi)珖?guó)的店鋪會(huì)逐步做形象升級(jí)，歡迎到席夢(mèng)思的門店體驗(yàn)。

【網(wǎng)易家居】：席夢(mèng)思老品牌在新時(shí)代靠什么吸引新粉絲，持續(xù)保持競(jìng)爭(zhēng)力？

【林建峰】：這個(gè)時(shí)代習(xí)慣到處貼標(biāo)簽，微信里好友有標(biāo)簽，同樣品牌也有屬于自己的標(biāo)簽。那代表著消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知、價(jià)值判斷，他直接影響著品牌的信任度。Simmons席夢(mèng)思品牌所有產(chǎn)品都堅(jiān)守三個(gè)原則：國(guó)際大牌，高質(zhì)產(chǎn)品，高性價(jià)比。席夢(mèng)思對(duì)人類睡眠史的貢獻(xiàn)并不僅僅在于制造了頂級(jí)的床墊，更在于其從未停止的在工藝、技術(shù)、材質(zhì)的革新，成為床墊行業(yè)的全球典范。席夢(mèng)思品牌一直秉承為提升人類睡眠做出貢獻(xiàn)的初心，堅(jiān)守匠人工藝、匠心品質(zhì)。從選材、生產(chǎn)、QC品質(zhì)把控都精益求精。開拓睡眠科學(xué)研究，這種堅(jiān)持不懈的努力與創(chuàng)新精神，贏得了全球消費(fèi)者的信賴。

【網(wǎng)易家居】：市面上出現(xiàn)的山寨席夢(mèng)思和海淘所謂的黑標(biāo)，請(qǐng)問林總怎么看？

【林建峰】：謝謝提問，鑒于中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)山寨亂象問題，美國(guó)席夢(mèng)思Dreamwell, Ltd鄭重告知廣大消費(fèi)者，在中國(guó)大陸地區(qū)，美國(guó)席夢(mèng)思僅獨(dú)家授權(quán)“上海席夢(mèng)思床褥家具銷售有限公司”、“北京席夢(mèng)思床褥家具有限公司”、“深圳席夢(mèng)思床褥家具有限公司”、“席夢(mèng)思床褥家具（蘇州）有限公司”網(wǎng)絡(luò)上也有出現(xiàn)海淘，但作為普通消費(fèi)者是沒有能力去辨識(shí)其真假的，且海淘不是官方授權(quán)的渠道，像床墊這種耐用消費(fèi)品，若是出現(xiàn)售后問題，海淘是無法提供保障的。

在此呼吁廣大的消費(fèi)者，在購(gòu)買之前一定要認(rèn)準(zhǔn)LOGO，藍(lán)色的超人LOGO才是真正的席夢(mèng)思，我們的床墊產(chǎn)品有2大品牌，分別是Beautyrest甜夢(mèng)和BackCare護(hù)脊，可以從床尾標(biāo)處看到。另外就是認(rèn)清渠道，我們京東天貓有Simmons席夢(mèng)思官方旗艦店，線下的門店可以從simmons.cn官網(wǎng)上查詢所有門店的地址。認(rèn)清品牌，才是對(duì)自己的最佳保護(hù)。

【網(wǎng)易家居】：感謝林總接受網(wǎng)易家居專訪。