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Simmons席夢思林建峰：用心只做一件事匠心鑄就健康美眠

來源：家居百科時間：2020年09月08日 10:35

網(wǎng)易家居報道：9月7日，Simmons席夢思攜多款經(jīng)典產(chǎn)品及150周年紀念款新品重裝亮相第46屆中國（上海）國際家具博覽會3.1A22展臺。作為彈簧床墊的始祖、全球知名床墊品牌，Simmons席夢思展現(xiàn)了大家風(fēng)范，多方位展示了一個床墊品牌的專業(yè)度和品牌價值。網(wǎng)易家居現(xiàn)場專訪了Simmons席夢思中國區(qū)總經(jīng)理林建峰先生，聽他聊聊品牌150年匠心傳承的秘訣及2020發(fā)展新規(guī)劃。

Simmons席夢思中國區(qū)總經(jīng)理林建峰接受網(wǎng)易家居專訪

以下為采訪實錄：

【網(wǎng)易家居】：2020年是席夢思的150周年，對此您有什么特別的感想嗎？

【林建峰】：1870年，席夢思先生以其獨特眼界，在美國創(chuàng)立了Simmons席夢思品牌，創(chuàng)造性地成功推出世界上第一張鋼絲床墊，從此改寫床墊的歷史與人類的睡眠習(xí)慣，也開啟了輝煌百年的席夢思傳奇，在一個半世紀的時間里，席夢思陪伴著全球無數(shù)的人度過了無數(shù)個好眠的夜。

為什么一個品牌可以持續(xù)百年，用一句話詮釋：“用心只做一件事”。自1930年代席夢思在中國上海落地設(shè)廠，前所未見的洋式軟床與夢幻睡眠體驗一舉襲卷全中國。自那時起，公司的中文音譯“席夢思”便被《辭?！肥珍?，從此永遠成為中國人心中“精致彈簧床墊的代名詞”。這個品牌如此的輝煌，但是他沒有驕傲，而是不斷追求品質(zhì)的高度，尋求更好的材料，把控細節(jié)的精準。匠心潛行，目標是下一個傳奇。機會總是留給新時代的強者，懷揣著“匠心精神”的Simmons席夢思品牌在專注“提供更舒適的睡眠”道路上，已經(jīng)走過了一百五十個年頭。未來，Simmons席夢思將繼續(xù)保持著不變匠心，用領(lǐng)先的技術(shù)為消費者打造滿意的產(chǎn)品。

【網(wǎng)易家居】：我們看到展位內(nèi)的畫面上，席夢思使用了新的品牌Slogan，請問如何詮釋？

【林建峰】：席夢思是一個工匠。專注于某一領(lǐng)域、針對這一領(lǐng)域的產(chǎn)品研發(fā)或加工過程全身心投入，精益求精、一絲不茍的完成整個工序的每一個環(huán)節(jié)，可稱其為工匠。而“匠人精神”的基本內(nèi)涵包括敬業(yè)、精益、專注、創(chuàng)新等方面的內(nèi)容。很多時候是責(zé)任感和不變的信念在驅(qū)使匠人們不斷追求極致的工藝，只為了創(chuàng)造更好的睡眠，這是屬于席夢思匠人們的執(zhí)念，那就是用匠心鑄就夢想美眠。

【網(wǎng)易家居】：2020年是不平凡的一年，經(jīng)過此次動蕩，您覺得行業(yè)格局會發(fā)生什么樣的變化?您認為企業(yè)應(yīng)該以什么樣的姿態(tài)去迎接接下來會發(fā)生的變化?

【林建峰】：這次疫情對于所有的行業(yè)都是一次沖擊，這是一場生存游戲。激化了很多原本隱藏在水面之下的企業(yè)問題，使其加速爆發(fā)出來，使得品牌的生命力更加的縮短。原本不同類型和營銷節(jié)奏的品牌，都因為今年的特殊狀況，開始一味的追求“短頻快”。

席夢思是一個歷經(jīng)150年的品牌，這場疫情也絕不是在這150年中歷經(jīng)的唯一一場風(fēng)浪。席夢思有著自己的堅守，就是產(chǎn)品品質(zhì)。從技術(shù)傳承、選材、工藝、品管，每一步都秉持著對消費者負責(zé)的匠人初心。在這場風(fēng)浪面前，我們?nèi)匀粫猿肿约旱牡缆?、準則和節(jié)奏，穩(wěn)扎穩(wěn)打。

【網(wǎng)易家居】：健康是現(xiàn)在非?；鸬脑掝}，企業(yè)對健康的實踐有哪些？有怎樣的技術(shù)突破？

【林建峰】：健康問題越發(fā)受到消費者的重視，特別是身體免疫系統(tǒng)的重要性，可以說是對于生活方式的重新審視，睡眠質(zhì)量是決定身體健康和免疫力的一大因素。疲憊的身體可以通過睡眠來恢復(fù)，但是的確有人會說越睡越累。這原因除了睡眠的時間、時長不科學(xué)以外，就是床墊不合適。不同年齡和身材、身體狀況的人所需要的床墊是有差異的。那席夢思的獨立袋裝彈簧技術(shù)，能夠提供多點位的支撐，保持人體的脊椎處于中立位，不變性不扭曲的脊椎，才是提供放松的基礎(chǔ)。

面料方面，我們有經(jīng)過特殊處理的日本進口材料，擁有日本紡織品功能評價協(xié)會的認證，擁有SEK標識，其抗病毒活性率可以達到99.92%。且經(jīng)過國內(nèi)專業(yè)機構(gòu)檢測，證實他是真實且有效的。但基于廣告法規(guī)定，我們是不能去宣傳的。再比如我們本次展會中亮相的150周年國產(chǎn)3款床墊都使用了經(jīng)過銀離子處理的面料，可以幫助抗菌。這些我們都不會大張旗鼓的去宣傳，但我們是秉持著對消費者負責(zé)的態(tài)度，去加強產(chǎn)品的綜合特性。

【網(wǎng)易家居】：關(guān)于渠道方面，現(xiàn)在家居行業(yè)渠道裂變和多元，加上去中心化，席夢思如何在新零售背景下，完善品牌的全渠道建設(shè)？

【林建峰】：這場疫情加速了C2C的發(fā)展，但大家不難發(fā)現(xiàn)這類產(chǎn)品的類型以快速消費品、個人護理類，食品為主，基本屬于小件產(chǎn)品。家居行業(yè)若是小家電是可以用這個方式的，但是對于像席夢思的彈簧床墊這類周期較長的大件家居產(chǎn)品，消費者的購買會更理性，考慮到的因素會更多，比如房子的交期，家里的空間等等，畢竟床墊不會疊起來睡。

從渠道而已，我們還是會以線下的家居賣場為主，線上為輔，畢竟一張床墊是否適合自己，只有躺過才知道。不是單純的可以靠文字，語言，圖片或視頻去傳達的。但席夢思也會運用當(dāng)前主流的方式去推廣產(chǎn)品，消費者可以有更多的渠道去了解品牌。

【網(wǎng)易家居】：請問席夢思在接下來有哪些硬件戰(zhàn)略規(guī)劃和布局？

【林建峰】：席夢思共有三種店鋪類型，陳列及銷售不同定位的產(chǎn)品系列。2020年正值150周年，Simmons席夢思推出了全新的店鋪形象風(fēng)格。

Elite奢華店是定位最高端的店鋪類型。整體店鋪廣泛使用的主基調(diào)為黑、金。設(shè)計風(fēng)格高端，典雅，旨在打造精品私人體驗的購物感受，主要銷售高端日本及加拿大床墊。Premier經(jīng)典店為輕奢定位的店鋪類型。整體店鋪廣泛使用的主基調(diào)為白、灰、原木色。帶來中高端的全機能風(fēng)尚設(shè)計感。產(chǎn)品定位為精品進口床墊，主要以日本產(chǎn)床墊為主，也有美國產(chǎn)的床墊。席夢思旗下2大床墊品牌，Beautyrest甜夢以及BackCare護脊，在Premier經(jīng)典店中皆有陳列和銷售。

Studio時尚店充滿了生活的氣息，更富含設(shè)計感。使用的主基調(diào)為灰及原木色。打造適合年輕時尚人群喜愛的工業(yè)風(fēng)。產(chǎn)品以國產(chǎn)床墊為主，價格更親民。產(chǎn)自于席夢思位于蘇州的工廠，全面采用日本席夢思工廠的生產(chǎn)及品管要求，產(chǎn)品質(zhì)量遠超業(yè)界標準。我們?nèi)珖牡赇仌鸩阶鲂蜗笊墸瑲g迎到席夢思的門店體驗。

【網(wǎng)易家居】：席夢思老品牌在新時代靠什么吸引新粉絲，持續(xù)保持競爭力？

【林建峰】：這個時代習(xí)慣到處貼標簽，微信里好友有標簽，同樣品牌也有屬于自己的標簽。那代表著消費者對于品牌的認知、價值判斷，他直接影響著品牌的信任度。Simmons席夢思品牌所有產(chǎn)品都堅守三個原則：國際大牌，高質(zhì)產(chǎn)品，高性價比。席夢思對人類睡眠史的貢獻并不僅僅在于制造了頂級的床墊，更在于其從未停止的在工藝、技術(shù)、材質(zhì)的革新，成為床墊行業(yè)的全球典范。席夢思品牌一直秉承為提升人類睡眠做出貢獻的初心，堅守匠人工藝、匠心品質(zhì)。從選材、生產(chǎn)、QC品質(zhì)把控都精益求精。開拓睡眠科學(xué)研究，這種堅持不懈的努力與創(chuàng)新精神，贏得了全球消費者的信賴。

【網(wǎng)易家居】：市面上出現(xiàn)的山寨席夢思和海淘所謂的黑標，請問林總怎么看？

【林建峰】：謝謝提問，鑒于中國市場出現(xiàn)山寨亂象問題，美國席夢思Dreamwell, Ltd鄭重告知廣大消費者，在中國大陸地區(qū)，美國席夢思僅獨家授權(quán)“上海席夢思床褥家具銷售有限公司”、“北京席夢思床褥家具有限公司”、“深圳席夢思床褥家具有限公司”、“席夢思床褥家具（蘇州）有限公司”網(wǎng)絡(luò)上也有出現(xiàn)海淘，但作為普通消費者是沒有能力去辨識其真假的，且海淘不是官方授權(quán)的渠道，像床墊這種耐用消費品，若是出現(xiàn)售后問題，海淘是無法提供保障的。

在此呼吁廣大的消費者，在購買之前一定要認準LOGO，藍色的超人LOGO才是真正的席夢思，我們的床墊產(chǎn)品有2大品牌，分別是Beautyrest甜夢和BackCare護脊，可以從床尾標處看到。另外就是認清渠道，我們京東天貓有Simmons席夢思官方旗艦店，線下的門店可以從simmons.cn官網(wǎng)上查詢所有門店的地址。認清品牌，才是對自己的最佳保護。

【網(wǎng)易家居】：感謝林總接受網(wǎng)易家居專訪。