純棉衣服不排汗?小藍(lán)象9月開啟純棉置換兒童排汗睡衣活動(dòng)
??9月1號(hào)是很多學(xué)生開學(xué)的日子,這一天,上海一個(gè)品牌兒童排汗睡衣開創(chuàng)者小藍(lán)象也開啟了大型置換活動(dòng):純棉衣置換小藍(lán)象兒童排汗睡衣。
記者曾調(diào)研過一些孩子家長(zhǎng),寶寶出汗問題雖然不算大事,但也確實(shí)帶來諸多麻煩。比如嬰兒容易捂汗不舒服從而起痱子、濕疹、夜哭。稍微大一些,上了幼兒園,孩子活動(dòng)量大更易出汗,風(fēng)一吹或者午睡時(shí)都容易著涼。入秋后,天氣轉(zhuǎn)涼,出汗現(xiàn)象依然存在,更容易著涼,出汗問題變得更加突出。
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那么小藍(lán)象的兒童排汗睡衣真的能解決問題嗎?
據(jù)了解,小藍(lán)象兒童排汗睡衣創(chuàng)始人賈千生創(chuàng)辦了中國(guó)最大的睡衣加工企業(yè),被譽(yù)為“中國(guó)睡衣大王”,有近20年的代加工歷史,為維密、La Senza等國(guó)際知名品牌生產(chǎn)高檔睡衣。
賈千生有兩個(gè)孩子,研發(fā)兒童排汗睡衣的靈感來源于醫(yī)生的一句話:“除了病毒性交叉感染外,絕大部分的兒童著涼感冒都是出汗受涼引起!”
醫(yī)生的話讓賈千生重新思考純棉:傳統(tǒng)的全棉內(nèi)衣,孩子出汗后濕噠噠粘身上,極其容易導(dǎo)致著涼,賈千生下定決心專門研發(fā)出一款排汗速干不著涼的兒童排汗睡衣。
2012年,上海小藍(lán)象(原名喜眠)與美國(guó)INVISTA公司共同研發(fā)出新一代的排汗紗線hinos-everyday(藍(lán)魔紡),由此開創(chuàng)了兒童排汗睡衣的新品類。
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截至目前,小藍(lán)象共獲得國(guó)家專利13項(xiàng),其中6項(xiàng)排汗相關(guān)的發(fā)明專利。
記者研究發(fā)現(xiàn),小藍(lán)象面料和純棉面料的區(qū)別主要在于紗線的纖維結(jié)構(gòu)不同。
純棉纖維結(jié)構(gòu)遇水后纖維結(jié)構(gòu)易變形,吸水后容易鎖水,因此吸汗卻不容易排汗,而小藍(lán)象特有凹槽纖維結(jié)構(gòu),遇水不變形,快速吸汗的同時(shí),快速排汗,快速干爽。
然而,小藍(lán)象兒童排汗睡衣的發(fā)展之路并不平坦,可謂是阻力重重。除了高成本高價(jià)格以外,很大的一個(gè)原因是小藍(lán)象兒童排汗睡衣不是純棉材質(zhì),一直以來,純棉在父母心中是給孩子最好的選擇。
但家長(zhǎng)并沒有意識(shí)到,孩子出汗的各種問題,恰恰是這件被認(rèn)為最適合孩子的純棉貼身衣服導(dǎo)致的。
小藍(lán)象的創(chuàng)始人賈千生一直走在打破純棉認(rèn)知誤區(qū)的路上。除了當(dāng)眾“手撕純棉”以外,純棉換小藍(lán)象的置換活動(dòng)也算是打破純棉認(rèn)知誤區(qū)的一種方式。
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在純棉霸居兒童服裝市場(chǎng)的情況下,小藍(lán)象的發(fā)展之路注定坎坷,但前景卻也明朗。
2020年小藍(lán)象成為天貓金嬰獎(jiǎng)年度杰出新品唯一服飾品類 ;2020年京東618童裝品牌預(yù)售小藍(lán)象榮登第二名;2019年618成交是2018年雙十一的4倍
在用戶口碑方面,小藍(lán)象兒童排汗睡衣取得的成績(jī)也值得關(guān)注。
小藍(lán)象天貓旗艦店一年內(nèi)復(fù)購(gòu)率高達(dá)35%;新客來源中30%是通過朋友同事推薦。
這次純棉置換小藍(lán)象兒童排汗睡衣的活動(dòng)對(duì)于堅(jiān)持不打折的小藍(lán)象來說算是大動(dòng)作了,在小藍(lán)象打破純棉認(rèn)知誤區(qū)之路上也算是濃墨重彩的一筆。
一個(gè)新的品類的出現(xiàn)也許并不能代替?zhèn)鹘y(tǒng)選擇,但它解決了一部分特定群體的問題,讓愛出汗的孩子有除了純棉以外更好的選擇,就是有意義的。
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