上半場拼技術、下半場拼設計，看三星電視如何hold住全場

整個2020年的家居行業(yè)正呈現(xiàn)出新的趨勢：色彩年輕化、定制化、智能化和生活化。對于消費者而言，除了講究舒適度，他們開始更注重格調(diào)美。據(jù)阿里媽媽與淘寶極有家、微博家居聯(lián)合發(fā)布的2020《美好家居生活趨勢報告》顯示，消費者對于家居家裝的美觀性需求比過去更為強烈，這其中對軟裝的要求最高。

而決定家居美觀度的關鍵就在于設計。作為家居行業(yè)鏈條上的一環(huán)，眾多家電品牌們也順勢在設計上為用戶呈現(xiàn)出更多驚喜。提到家電圈的設計引領者，自然會讓大家想到三星。一直以來，三星家電通過“無邊框電視”、“組合式冰箱”、“蝶窗洗衣機”等產(chǎn)品，持續(xù)引領家電設計的時尚前沿。2020年，三星家電憑借系列新品的獨特設計，更讓消費者眼前一亮。

在家居生活中，一臺設計呆板的電視總能毀掉你精心打造的家居風格。如果擁有一款“無邊框”QLED 8K系列電視，必將為用戶的家居設計的增色不少。今年三星推出的QLED 8K電視詮釋了什么是“極致簡約”，這款電視采用無邊框的藝術設計，99%的超高屏占比讓這款產(chǎn)品的邊框到了幾乎不可察覺的程度，電視屏幕與所處空間的界限被打破，不僅能帶給用戶極致的沉浸感，同時也讓電視與周圍環(huán)境風格相得益彰。此外，當用戶不看電視時，環(huán)境屏模式還會將屏幕切換為與周圍環(huán)境自然融合的圖像，使這塊大屏“消失”在周圍環(huán)境中，讓整個產(chǎn)品“美于無形”。

這些還只是三星家電設計實力的冰山一角。

值得一提的是，三星品牌的產(chǎn)品設計一直備受矚目。2014年-2020年，三星的產(chǎn)品設計刷遍全球頂尖榜單，甚至包攬世界三大設計獎：德國“iF獎”、德國“紅點獎”、美國“IDEA獎”。

三星的設計之所以受到業(yè)界和消費者的認可，自然與其卓越的設計實力是分不開的。從1993年，三星內(nèi)部發(fā)出設計倡議后，三星開始了漫漫設計創(chuàng)新之路。三星從注重視覺美學、工藝處理的三星設計1.0時代，發(fā)展到注重感性體驗創(chuàng)新的三星設計2.0時代。截止目前，三星已經(jīng)在全球建立包括北京、上海、紐約、東京等在內(nèi)的7個設計中心，并逐漸發(fā)展成“創(chuàng)造有意義價值”的設計哲學。

在筆者看來，三星獨特的設計理念發(fā)展與消費者需求的變化一直是不謀而合的，以設計提升產(chǎn)品價值，用創(chuàng)新產(chǎn)品征服消費者，進而笑傲新消費時代，這或許才是三星默默堅持的“終極目標”。

三星家電的設計思考：產(chǎn)品設計并不是“把產(chǎn)品做好看”那么簡單

產(chǎn)品設計就是想辦法把產(chǎn)品外觀做得漂亮，這是人們對工業(yè)設計最樸素的理解。但從嚴格意義上來講，產(chǎn)品設計不等于造型設計，產(chǎn)品設計比造型設計復雜得多。三星家電的產(chǎn)品設計團隊曾表示，產(chǎn)品設計是設計美學與產(chǎn)品功能創(chuàng)新的最佳結合。

根據(jù)筆者的總結，可以將三星產(chǎn)品設計的精髓分成四個維度進行詮釋：

一是創(chuàng)新性：不僅注重產(chǎn)品設計的獨特新穎，創(chuàng)新點突出，更要有解決問題的能力。既包括整體設計的創(chuàng)新，表達一個完整的體驗設計、產(chǎn)品設計；也包括局部設計的創(chuàng)新，比如設計一個外觀部件或功能部件；甚至是軟件的創(chuàng)新，比如設計一個完善的UI交互系統(tǒng)。

二是技術性：產(chǎn)品設計需兼顧生產(chǎn)的可行性。性能穩(wěn)定，技術先進，功能合理，能滿足使用、維護及安全方面的要求；能綜合考慮生產(chǎn)中的工藝、材料及成本等因素。

三是造型性：產(chǎn)品設計能夠體現(xiàn)對文化背景的理解和思考，通過造型設計更好地體現(xiàn)設計功能；具有舒適性、便捷性，識別與操作簡單、高效，人機關系協(xié)調(diào)。

四是表現(xiàn)力：關注產(chǎn)品色彩搭配，體現(xiàn)科技與藝術的結合，與使用環(huán)境相協(xié)調(diào)；能夠在設計方法、設計細節(jié)等方面最大程度地展現(xiàn)三星的設計理念。

除“造型性”、“表現(xiàn)力”兩項較為常規(guī)外，其他兩個評價維度——“創(chuàng)新性”、“技術性”，更考驗凌駕于設計之上的品牌硬實力。

例如，三星QLED 8K系列電視的“無邊框”和“環(huán)境屏”設計生動詮釋了“極致簡約”的藝術內(nèi)涵，而三星BESPOKE系列冰箱則印證了“極致個性自由”的設計哲學。三星BESPOKE系列冰箱有多種色彩、型號、面板材質(zhì)可供消費者選擇，賦予消費者家居設計的自由，引領家電走入“可定制”的個性新時代。同時，也為對軟裝色彩要求較高的用戶，提供更多新選擇。

設計和技術雙重賦能，發(fā)掘用戶體驗成三星未來發(fā)力重點

當前，創(chuàng)意家電產(chǎn)品設計不再只是滿足產(chǎn)品的實用功能，更以獨特的設計打動人心，滿足人的精神需求，以用戶體驗為標準的時代的到來。滿足用戶對于美的追求，解決長久以來家電“游離”于家居風格之外的狀態(tài)，這也是產(chǎn)品設計的非常重要的價值所在。除此之外，三星近年來也在創(chuàng)新技術上持續(xù)發(fā)力，在國內(nèi)8K電視領域的領頭羊。

作為全球彩電行業(yè)最大，同時也是整個全家電領域最受矚目的品牌，三星始終致力于為消費者帶來更好的產(chǎn)品與服務，通過確立以產(chǎn)品為核心，功能與設計為兩翼的整體方略，在全球市場彩電銷量連續(xù)14年穩(wěn)居頭名。

以三星電視為例，眾所周知，電視行業(yè)正步入一個新的時代，對超大屏幕和超高分辨率畫質(zhì)的需求大量涌現(xiàn)。2020年，三星極大擴充了QLED 8K電視的產(chǎn)品線布局，在去年QLED 8K Q900R的型號基礎上，連續(xù)推出升級版8K旗艦款Q950TS以及降低8K消費門檻的普及型8K電視Q700T。截至目前，三星全系8K電視產(chǎn)品已經(jīng)全面覆蓋55寸~85寸，滿足不同使用場景、不同價位標準的消費需求。

毫無疑問，三星是行業(yè)里8K技術最成熟，也是產(chǎn)品數(shù)量種類最豐富的品牌，沒有之一。尤其是新品Q700T的推出，極大滿足國內(nèi)消費者以低成本享受8K畫質(zhì)的愿望，對普通消費者而言Q700T是一款入手門檻較低，價格非常友善的8K產(chǎn)品。

三星QLED 8K電視Q700T配備了三星的量子人工智能（Quantum.AI）技術，觀眾在家中就可以通過量子人工智能的深度學習和優(yōu)化功能收看8K內(nèi)容。除了卓越的畫質(zhì)，量子人工智能還支持人工智能聲音和人工智能可用性，創(chuàng)造出跨越多個房間的獨特多用途體驗。

【結束語】

總之，對于一款成熟的產(chǎn)品而言，其技術發(fā)展與設計創(chuàng)新一定是相輔相成，缺一不可的。國內(nèi)8K市場才剛剛起步，在這種背景下，強調(diào)功能與設計并重的三星起了一個非常好的帶頭示范作用。

未來，更多的家電玩家或將進行跟隨，持續(xù)為消費者帶來感官新體驗，同時也會為全球家電市場帶來新的競爭活力。這才是行業(yè)之幸，用戶之幸！

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