益圓家居尹繼超:提升品質(zhì)苦練內(nèi)功 穩(wěn)贏2020!
??2020年,開局便是一片泥濘。對于大多數(shù)中國企業(yè)而言,春節(jié)后的漫長隔離是一種無法避免的焦灼。家居行業(yè)并無例外,在這場持久的抗疫賽中,訂單、交付、租金、人力,每一個關(guān)鍵詞都有可能成為壓倒品牌的最后一根稻草。
??而與此同時,另一些企業(yè)“扛”了下來,甚至活得更加出彩,益圓家居就是其中之一。此時此刻,后疫情時代讓人們的心底有了一絲放松和別的期望。新浪家居特別策劃“洞見2020系列”采訪,共同探討2020年家居業(yè)的漫漫長路。本期對話嘉賓,益圓家居董事長尹繼超。
??行業(yè)仍利好 疫情加速淘汰賽
??“衣食住行是人們生活不可或缺的部分,家居行業(yè)的特質(zhì)就在于住。雖然這并不像衣服、食品從屬于高頻率消費,但卻是一種剛需。”在談及疫情對家居行業(yè)的影響時,尹繼超表示,疫情帶來的消費下滑只是暫時的。行業(yè)隨著疫情的穩(wěn)定會逐步恢復(fù)到一個正常的狀態(tài)和水平。
??但是對于個別中小型企業(yè)而言,在疫情中被淘汰在所難免。自家居行業(yè)誕生的幾十年以來,從手打家具到機械化生產(chǎn)再到品牌誕生,造就了一段歷史。眼下,正是品牌集中度提升的關(guān)鍵時期,小型的、落后的、實力較差的企業(yè),被洗牌只是時間問題。而疫情的到來,加速了它們抗風(fēng)險能力的暴露。尹繼超認為,優(yōu)勝劣汰是必然的。
??穩(wěn)練內(nèi)功,多端賦能
??如何成為優(yōu)勢的一方,免遭淘汰?對于大多數(shù)企業(yè)來說有兩條路可以選擇,一是通過快速開店增加銷售額、擴大規(guī)模;二是提升現(xiàn)有銷售網(wǎng)絡(luò)的質(zhì)量,苦練內(nèi)功、提升品質(zhì)。
??而在尹繼超看來,過于執(zhí)著開店擴張,實際上就是一種割韭菜的行為。當(dāng)一個品牌的擴張速度超過了他自身的承載能力,遭殃的是經(jīng)銷商和投資人。品牌自身承擔(dān)的損失則較小。但一茬又一茬的韭菜割掉之后,所謂的品牌又能剩下什么呢?
??益圓家居2020年計劃將店面數(shù)量控制在50家以內(nèi)??刂其N售網(wǎng)絡(luò)的擴張速度,提升現(xiàn)有的營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。從生產(chǎn)端、產(chǎn)品研發(fā)端、銷售端等多個端口出發(fā),提升實力。為品牌本身、員工、經(jīng)銷商等團隊,集體賦能。
??13年堅實積累,可持續(xù)“共贏”
??實際上,自2006年成立以來,這種穩(wěn)扎穩(wěn)打的作風(fēng)便伴隨著益圓家居。13年來,它的每一步都邁的腳踏實地?;仡欉@13年來的發(fā)展,尹繼超將益圓家居的歷史分為四個階段。第一階段,2006年至2009年,三年的時間益圓木門一共成立了不到10家的門店;第二階段,2009年至2015年,品牌由北京向沈陽、天津、全國逐步擴張;第三階段,2015年至2018年,重塑益圓家居的整個工業(yè)體系,重建工廠,將產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、制造、后端做強;第四階段,2018年至今,在后端已經(jīng)十分可靠的情況下,益圓家居決定加強前端的建設(shè),做好營銷。
??尹繼超表示,益圓這十多年來的鋪墊和努力,為的是平衡品牌、經(jīng)銷商、消費者之間的需求和矛盾,最終達到共贏的局面。對于家居行業(yè)而言,面臨著租金高、人員費用多、推廣費用較大,綜合成本一直提升的問題。如何解決這些困境?在消費端,無疑是提供優(yōu)質(zhì)的、環(huán)保的、高顏值的、有設(shè)計感的產(chǎn)品,而只有產(chǎn)品過硬,才能為經(jīng)銷商做好兜底的防護線。當(dāng)一整套經(jīng)營模式能夠保證圍繞品牌的所有人都能持續(xù)發(fā)展越來越好,這才實現(xiàn)了真正的共贏。
??為了達到共贏的目標,益圓正在堅持以下幾件事:對于內(nèi)部所有員工給予先進的培訓(xùn)和成長空間;營銷端研發(fā)端人員數(shù)量和薪酬標準不封頂;投入大量研發(fā)費用,提升產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新。尹繼超表示,對研發(fā)的尊重體現(xiàn)了企業(yè)的追求。
??2020年第一季度即將過去,春天的到來讓所有人看到了希望和信心。尹繼超表示,家居行業(yè)即將迎來短期增長性的集中性報復(fù)性消費;同時國家會出臺一些刺激性利好政策推動行業(yè)向前發(fā)展。沉下心、穩(wěn)住勁、不慌不亂,2020一定穩(wěn)贏!
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