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HC28厲建偉：以設(shè)計(jì)、核心技術(shù)迎接“雙循環(huán)”

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2020年09月14日 18:04

??2020年9月7日，第46屆CIFF中國(guó)家博會(huì)（上海）盛大開(kāi)幕。HC28|都匯里作為原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌的先鋒代表攜2020全新作品參展。展會(huì)上，德國(guó)設(shè)計(jì)師Rene Chyba設(shè)計(jì)ERIKA座椅系列和OSKAR桌體系列首次亮相。此外，都匯里還帶來(lái)國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)中堅(jiān)力量周宸宸和李希米的新作，以及攜手德國(guó)設(shè)計(jì)師Sebastian Herkner打造的BERLIN柏林沙發(fā)、GRASSI格薩茶幾等客廳家具系列，解鎖當(dāng)代都市人群的高品質(zhì)生活方式。

?HC28創(chuàng)始人厲建偉先生

??展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，新浪家居有幸采訪到HC28創(chuàng)始人厲建偉先生，就新品設(shè)計(jì)、品牌戰(zhàn)略布局、當(dāng)下熱門(mén)話題展開(kāi)對(duì)話，以下為采訪實(shí)錄：

??以設(shè)計(jì)與核心技術(shù)驅(qū)動(dòng)品牌升級(jí)

??【新浪家居】今年受疫情影響，HC28在模式或產(chǎn)品上有哪些創(chuàng)新？

??【厲建偉】百年一遇的疫情對(duì)各行各業(yè)的影響都蠻大的，HC28也不例外。在此情況下，首要任務(wù)便是激活市場(chǎng)需求。從更長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)講，現(xiàn)在所提倡的“雙循環(huán)”的概念，其實(shí)就是要重視產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，產(chǎn)品、品牌要有核心的技術(shù)。其次，產(chǎn)品及品牌高端化。HC28自創(chuàng)立開(kāi)始，便以設(shè)計(jì)和工藝為導(dǎo)向。我希望在不久將來(lái)能做出世界品質(zhì)品牌。

??此外，疫情給大家提供一個(gè)難得的向內(nèi)看的機(jī)會(huì)，包括自己對(duì)人生的看法，對(duì)家的看法，相信經(jīng)過(guò)這段時(shí)間，大家對(duì)自己的居住環(huán)境、居住品質(zhì)更加敏感了。HC28一直堅(jiān)持與國(guó)際國(guó)內(nèi)一線設(shè)計(jì)師合作，致力帶給大家美好生活享受。

??【新浪家居】今年的新品情況如何？

??【厲建偉】今年我們?cè)谧鰞杉拢?、引進(jìn)全球炙手可熱的德國(guó)設(shè)計(jì)師Sebastian Herkner，打造BERLIN柏林沙發(fā)、GRASSI格薩茶幾等客廳家具系列，其作品堅(jiān)持“形隨機(jī)能”的原則，保持精簡(jiǎn)，讓使用者真正能夠理解這件家具所表達(dá)的理念，并感到舒適愉悅。

??二、堅(jiān)持探索設(shè)計(jì)與工藝之間的關(guān)系。好的設(shè)計(jì)必須要有強(qiáng)大的工藝來(lái)支撐，如何把產(chǎn)品做得更舒適，更有型，這需要我們下功夫……我希望通過(guò)工藝的提升打造更完美的產(chǎn)品，把品牌的底層邏輯與工業(yè)邏輯做得更好、更扎實(shí)。

??與優(yōu)秀設(shè)計(jì)師聯(lián)手，只是第一步

??【新浪家居】HC28一直以來(lái)堅(jiān)持與設(shè)計(jì)師合作，其初衷是什么？

??【厲建偉】HC28一直以設(shè)計(jì)為導(dǎo)向，不像有些企業(yè)跟著所謂的“流行”走，盲目跟風(fēng)，或提出所謂的“新概念”來(lái)炒作。相對(duì)這些標(biāo)簽化營(yíng)銷(xiāo)方式，我們更傾向設(shè)計(jì)引領(lǐng)的作用。比如今年和德國(guó)設(shè)計(jì)師Sebastian Herkner的合作，他對(duì)設(shè)計(jì)、材料、工藝的理解都深刻地影響著HC28，牽引著品牌做出更好產(chǎn)品，也挑戰(zhàn)更高難度的東西。這便是設(shè)計(jì)的作用。作為工廠端的HC28會(huì)盡一切努力還原他們的設(shè)計(jì)，并與其協(xié)商達(dá)成一致：設(shè)計(jì)一定要適合于工業(yè)化生產(chǎn)，適合于市場(chǎng)。因?yàn)樵O(shè)計(jì)好看不好用或其質(zhì)量不過(guò)硬都是不好的。

??【新浪家居】設(shè)計(jì)師的作品會(huì)帶有個(gè)人的符號(hào)，品牌方也會(huì)有專(zhuān)屬自己的調(diào)性，那兩者之間，您是如何平衡的？

??【厲建偉】其實(shí)在選擇設(shè)計(jì)師的時(shí)候，我們會(huì)考察設(shè)計(jì)師的個(gè)人風(fēng)格與設(shè)計(jì)元素。若他以往設(shè)計(jì)作品與品牌DNA沒(méi)有任何契合之處，即使再優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，我們也不會(huì)考慮的。

??設(shè)計(jì)師與品牌，好比夫妻，個(gè)性不同，如何在保持各自個(gè)性的前提下找到共同之處，這尤為重要。其核心在于品牌必須清楚自己的訴求，也要有駕馭設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的能力。這要求品牌方有多方面的能力，好的產(chǎn)品并非請(qǐng)一位大牌設(shè)計(jì)師就能成功的，這只是開(kāi)始。

??【新浪家居】那接下來(lái)，HC28有與其他設(shè)計(jì)師合作的計(jì)劃？

??【厲建偉】我們已經(jīng)有龐大的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，如李希米、周宸宸、Sebastian Herkner、Studio Roderick Vos、Archirivolto Design、René Chyba、Dainelli Studio這些來(lái)自中國(guó)、德國(guó)、荷蘭、意大利的設(shè)計(jì)力量。我們每年都會(huì)根據(jù)品牌戰(zhàn)略的方向從中選擇合適的設(shè)計(jì)師來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，當(dāng)然，我們也希望能與世界上最優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師合作，如此才能打造更多具有可持續(xù)性的經(jīng)典產(chǎn)品，HC28也會(huì)變得更強(qiáng)大。

??8090后對(duì)國(guó)產(chǎn)更有信心

??【新浪家居】當(dāng)下8090后成為消費(fèi)的主流群體，據(jù)您觀察，其需求發(fā)生了哪些變化，品牌有無(wú)做出相應(yīng)的調(diào)整？

??【厲建偉】今年大家都在說(shuō)“年輕化”。我覺(jué)得市場(chǎng)一直都是年輕化的，30-40歲消費(fèi)人群對(duì)品牌來(lái)講一直是核心的圈層。這并沒(méi)有發(fā)生變化，真正發(fā)生變化的8090后這群人所生活的年代，他們出生于中國(guó)物質(zhì)更豐富的年代，他們閱歷見(jiàn)識(shí)更多，但我發(fā)現(xiàn)他們有一個(gè)最大的特點(diǎn)是比我們對(duì)中國(guó)品牌、中國(guó)產(chǎn)業(yè)更有信心，他們不迷信大牌、不迷信進(jìn)口，覺(jué)得民族的就挺好的，這讓我感觸頗深，也是我覺(jué)得最有希望的地方。信心不是喊出來(lái)的，而是做出來(lái)的。這也是HC28一直以來(lái)在做的事，勇敢地做自己，聚焦于設(shè)計(jì)、工藝及產(chǎn)品質(zhì)量，把其做深做透。

??尊重經(jīng)濟(jì)及工業(yè)邏輯，不盲從市場(chǎng)

??【新浪家居】您是怎么看待全屋定制和整裝這些熱門(mén)話題的？

??【厲建偉】從市場(chǎng)需求及市場(chǎng)邏輯上看，整案滿足消費(fèi)需求，所以它越來(lái)越火。但從經(jīng)濟(jì)邏輯及工業(yè)邏輯來(lái)講，講究的是專(zhuān)業(yè)劃分。那企業(yè)應(yīng)該跟著市場(chǎng)邏輯走？還是根據(jù)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)邏輯走？這是我們迷茫的事，隱約感覺(jué)到我們也可以做定制家具、做整案，但是我們?nèi)赃x擇專(zhuān)注于活動(dòng)家具領(lǐng)域，深耕專(zhuān)業(yè)之事，我們希望把這一細(xì)分領(lǐng)域做好，把內(nèi)功練得更扎實(shí)。

??直播難免有吆喝成分，會(huì)關(guān)注，但不迷信

??【新浪家居】現(xiàn)在渠道多元化，流量碎片化。線下賣(mài)場(chǎng)門(mén)店流量下降，線上直播大火，您怎么看待這種現(xiàn)象？

??【厲建偉】我們也做過(guò)嘗試，知道直播現(xiàn)在很熱鬧。但是這種現(xiàn)象難免有吆喝的成分，流量帶貨，品牌低價(jià)賣(mài)貨，利潤(rùn)很低。如果做事沒(méi)有利潤(rùn)，沒(méi)有經(jīng)濟(jì)效益，是難以長(zhǎng)久的。血液循環(huán)對(duì)企業(yè)生存與發(fā)展很重要。我們會(huì)關(guān)注直播，但以線下為主，多渠道拓展。我一直覺(jué)得做事情，不能跟風(fēng)，要實(shí)事求是，也要解放思想，不能守舊，可以試驗(yàn)，但一定要符合經(jīng)濟(jì)邏輯。

??【新浪家居】都匯里傾向于年輕消費(fèi)群體，那它是如何觸達(dá)這些年輕用戶的？

??【厲建偉】現(xiàn)在倡導(dǎo)線上線下一體化，這塊我們會(huì)有所動(dòng)作。我們會(huì)與設(shè)計(jì)師合作打造網(wǎng)紅爆款，通過(guò)網(wǎng)紅直播來(lái)引起年輕群體的話題討論。

??路在何方？路都是自己走出來(lái)的

??【新浪家居】如果提問(wèn)家居人一句話，您會(huì)向誰(shuí)問(wèn)怎樣的問(wèn)題呢？

??【厲建偉】問(wèn)題挺多，也挺迷茫的。想問(wèn)曲美老趙（曲美家居集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)趙瑞海）一句，路在何方？能否指路一條。但我們都明白，路都是人走出來(lái)的。

??【新浪家居】對(duì)于2020年下半年及2021年，有何規(guī)劃？

??【厲建偉】會(huì)把都匯里在全國(guó)的網(wǎng)絡(luò)鋪開(kāi)。其次，希望品牌軟體與柜體類(lèi)產(chǎn)品工藝有更大的提升。品牌的設(shè)計(jì)和質(zhì)量水平能與國(guó)際水平媲美。其實(shí)，HC28每一年都有所突破，都會(huì)有新的挑戰(zhàn)。