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河盛集團(tuán)張春河:聚焦新一代消費(fèi)者,打造時(shí)尚健康生活方式

來源:家居百科 時(shí)間:2020年09月17日 14:11

9月13日,“超級(jí)寵艾節(jié)”啟動(dòng)儀式(沈陽站)暨劉濤見面會(huì)在沈陽居然之家張士燈具城店隆重舉行?;顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng),“超級(jí)寵艾節(jié)”沈陽站正式啟動(dòng),品牌代言人劉濤攜多位行業(yè)大咖、權(quán)威媒體共同傳遞艾依格美好生活理念。

啟動(dòng)儀式后,騰訊家居記者有幸采訪到河盛集團(tuán)董事長(zhǎng)張春河,并邀請(qǐng)他分享艾依格的品牌戰(zhàn)略升級(jí)以及對(duì)行業(yè)的獨(dú)到看法。

燕郊新浪家居

▲河盛集團(tuán)董事長(zhǎng)張春河

—— 以下為采訪實(shí)錄 ——

【騰訊家居】可以簡(jiǎn)單跟我們分享一下艾依格的創(chuàng)業(yè)故事嗎?艾依格成立的初衷是什么呢?

【張春河】艾依格隸屬于河盛集團(tuán),擁有全屋定制和私營林場(chǎng)兩大業(yè)務(wù)。20年前,我們創(chuàng)立了河盛品牌,從展柜業(yè)務(wù)起步,現(xiàn)專注于時(shí)尚領(lǐng)域的的商業(yè)空間展示,目標(biāo)是成為商業(yè)空間展示領(lǐng)導(dǎo)者。堅(jiān)持夢(mèng)想、勇于探索,一直是我所信奉的理念,人生的路那么長(zhǎng),需要不斷去嘗試與挑戰(zhàn),所以把業(yè)務(wù)范疇從商用空間跨界到家用空間,發(fā)展全屋定制及配套產(chǎn)業(yè)。

【騰訊家居】這兩年,艾依格的品牌年輕化轉(zhuǎn)型備受矚目,目前艾依格的品牌定位是怎么樣的呢?倡導(dǎo)什么樣的生活方式呢?

【張春河】艾依格聚焦8090后核心用戶人群,以太陽橙為品牌色,表達(dá)時(shí)尚、精致、自信、進(jìn)取的品牌精神和生活主張,凸顯出品牌差異化定位。艾依格全屋定制依托艾依格長(zhǎng)白山林場(chǎng),以生態(tài)好板材打造綠色健康生活方式。

【騰訊家居】受疫情影響,上半年艾依格的經(jīng)營狀況受影響大嗎?有采取哪些應(yīng)對(duì)措施呢?

【張春河】疫情發(fā)生后,整個(gè)家居行業(yè)都受到了顛覆性的影響,但是我們快速反應(yīng)、積極轉(zhuǎn)型,采取強(qiáng)有力措施將疫情影響降到最低。

首先,艾依格全面聚焦,全新升級(jí)品牌VI、SI,確定品牌年輕化策略,為迅速搶占終端市場(chǎng)和消費(fèi)者心智注入了無形力量。

其次,艾依格積極尋求線上增長(zhǎng)點(diǎn),抓住線上直播風(fēng)口,增強(qiáng)營銷獲客能力,比如年初線上開展的第一屆暖春品牌節(jié)、微信爆破以及315直播等,都取得不錯(cuò)的反響。

同時(shí),艾依格支持并幫扶終端經(jīng)銷商開創(chuàng)運(yùn)營新模式,發(fā)展直播引流,比如艾依格沈陽直營店,疫情期間直播獲客成交直達(dá)百萬銷售額,極強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力和市場(chǎng)應(yīng)變能力,讓銷售業(yè)績(jī)持續(xù)保持高速增長(zhǎng)。

【騰訊家居】如果要用兩個(gè)關(guān)鍵詞來形容2020的艾依格全屋定制,會(huì)是哪兩個(gè)關(guān)鍵詞呢?為什么呢?

【張春河】變革與升級(jí)。

疫情影響下,企業(yè)變革發(fā)展成為必然,艾依格積極創(chuàng)新發(fā)展模式,深度布局新零售線上直播模式,加大經(jīng)銷商幫扶力度,賦能和指導(dǎo)經(jīng)銷商開創(chuàng)線上直播運(yùn)營;增強(qiáng)線上引流獲客能力。同時(shí),全新升級(jí)VI、SI,以差異化的品牌定位,快速搶占消費(fèi)者心智。

【騰訊家居】艾依格打造首屆“超級(jí)寵艾節(jié)”是出于什么考慮呢?對(duì)“超級(jí)寵艾節(jié)”所發(fā)揮的效果有哪些期待呢?

【張春河】超級(jí)寵艾節(jié)是為年輕消費(fèi)者送上的一份寵愛大禮?;顒?dòng)邀請(qǐng)了艾依格品牌體驗(yàn)官劉濤助陣。這次超級(jí)寵艾節(jié)是一次全國性的聯(lián)動(dòng)活動(dòng),線上線下同步推進(jìn),加上明星效應(yīng)的帶動(dòng),能夠很好的將品牌勢(shì)能在終端推進(jìn),當(dāng)然,品牌不是一蹴而就的,需要不斷的曝光與宣傳,艾依格品牌節(jié)還將繼續(xù)為消費(fèi)者帶來超強(qiáng)優(yōu)惠,讓更多消費(fèi)者選擇艾依格全屋定制。

結(jié)語:10年來,艾依格全屋定制專注于多元化發(fā)展,不斷提升產(chǎn)品力、渠道力和品牌力,為消費(fèi)者提供一站式的時(shí)尚健康家居解決方案。在新的時(shí)代浪潮下,艾依格再次展現(xiàn)出其與時(shí)俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新的品牌生命力?!俺?jí)寵艾節(jié)”的成功啟動(dòng),預(yù)示著艾依格全屋定制品牌戰(zhàn)略升級(jí)即將開啟飛躍的大步伐,期待艾依格為中國定制家居市場(chǎng)帶來更多驚喜。

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