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企業(yè)出海“水土不服”?海爾在泰國(guó)兩手抓“如魚得水”

來源：家居百科時(shí)間：2020年09月30日 17:29

??企業(yè)在出海的過程中，文化輸出不是充分條件，但卻是必要條件，缺一不可。當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月26日，由泰國(guó)華文教師公會(huì)與中國(guó)華僑大學(xué)聯(lián)合評(píng)選的20位“紀(jì)念孔子誕辰2571周年·泰國(guó)年度模范中文教師”頒獎(jiǎng)典禮在曼谷舉行。海爾泰國(guó)作為合作伙伴為該活動(dòng)提供頒獎(jiǎng)的家電獎(jiǎng)品，用實(shí)際行動(dòng)為泰國(guó)教中文的模范教師點(diǎn)贊。

??“紀(jì)念孔子誕辰2571周年”線上研討會(huì)暨“年度模范中文教師””是為進(jìn)一步倡導(dǎo)尊師重道，發(fā)掘和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化舉行的活動(dòng)。今年特別針對(duì)疫情期間堅(jiān)持傳播中華文化和中文知識(shí)的老師，給予一定的支持和鼓勵(lì)。海爾泰國(guó)希望借此機(jī)會(huì)，為中泰語言交流合作、中泰文化互學(xué)互鑒搭建友好協(xié)作的平臺(tái)貢獻(xiàn)一份力量。

??在扎根泰國(guó)市場(chǎng)的過程中，海爾泰國(guó)從未停止承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。今年3月，疫情在泰國(guó)爆發(fā)之初，海爾泰國(guó)就先后大大小小舉辦了多場(chǎng)慈善活動(dòng)，幫助陷入困境的泰國(guó)人民。如為孔敬醫(yī)院和斯林那加林醫(yī)院(Srinagarind Hospital)捐建洗衣機(jī)，為抗疫一線的醫(yī)護(hù)人員提供便捷的衣物除菌洗護(hù)方案；海爾品牌店向當(dāng)?shù)赜行枰娜嗣赓M(fèi)發(fā)放生活必需品。

??面對(duì)疫情，除了承擔(dān)一個(gè)大企業(yè)應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)，海爾泰國(guó)還不斷升級(jí)產(chǎn)品以滿足用戶的新需求。如針對(duì)疫情期間泰國(guó)當(dāng)?shù)靥鞖庋谉?，長(zhǎng)期隔離食物保鮮難的痛點(diǎn)，海爾泰國(guó)推出帶有變溫區(qū)Magic Room的冰箱；針對(duì)用戶衣物除菌的需求，海爾洗衣機(jī)的Hygienic高溫除菌程序，高溫90度、30分鐘煮洗，殺菌率達(dá)到99.99%。

??憑借產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)，海爾泰國(guó)抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力不斷加強(qiáng)。今年上半年，在當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)嚴(yán)重下滑的背景下，海爾泰國(guó)業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)30%以上的收入增長(zhǎng)，截至9月份，海爾泰國(guó)已超過19年全年，冰箱和空調(diào)均占據(jù)了泰國(guó)線上份額榜首。

??在堅(jiān)持自主創(chuàng)牌的過程中，海爾泰國(guó)不僅立足需求推出創(chuàng)新產(chǎn)品，還積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，通過一系列公益活動(dòng)把關(guān)愛傳遞給每一位用戶，讓品牌形象更深入人心的同時(shí)，加速其全球化生態(tài)品牌布局。

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