天貓為雙11開了家線下家居店

一場疫情，讓人們對“家”的理解與依戀進(jìn)一步加深，“家”消費在經(jīng)濟(jì)重啟之后迎來大爆發(fā)。10月9日，距離雙11還有一個月，天貓首家家居體驗店在上海K11開業(yè)，未來或?qū)⒃谌珖?家K11復(fù)制。

作為香港新世界集團(tuán)旗下的高端品牌，K11進(jìn)駐中國之后一直是城市年輕人的潮流高地。天貓家居店開業(yè)之后，因為顏值高，立即成為新晉網(wǎng)紅打卡點。

該家居店與歐美、北歐等固化的風(fēng)格截然不同，天貓依據(jù)K11消費人群選擇特定的品牌和產(chǎn)品。整個店鋪將“家”分為臥式、廚房、客廳、浴室等幾個場景，結(jié)合天貓的趨勢洞察，依據(jù)年輕人的審美喜好進(jìn)行布置。消費者逛店過程中可直接掃碼下單，品牌天貓旗艦店將在24小時內(nèi)送貨上門。

首批入駐的品牌共有近百家，包括多家新近入駐天貓的國際品牌。利用天貓3D購技術(shù)，該家居店實現(xiàn)線上線下完全打通，支持萬人同時云逛店。未來，天貓將依據(jù)情況，定期更換品牌和商品，豐富年輕人的消費體驗。該店還將作為天貓家居的直播基地，每周邀請?zhí)詫氈鞑?、設(shè)計師、KOL前來直播。

后疫情時代，人們的生活方式發(fā)生了顯著變化，“家”經(jīng)濟(jì)迎來爆發(fā)。很多人是因為更換了一塊地毯、一張沙發(fā)或者為小客廳添了一束花、一個香薰蠟燭而感到生活質(zhì)量提升。

今年以來，天貓家居一躍成為孵化新品和新品牌最多的類目。國際品牌加速布局天貓，其中輕奢品牌入駐較去年同期增長300%，不少品牌店選在雙11前夕開業(yè)。

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