天貓為雙11開了家線下家居店

一場(chǎng)疫情，讓人們對(duì)“家”的理解與依戀進(jìn)一步加深，“家”消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)重啟之后迎來(lái)大爆發(fā)。10月9日，距離雙11還有一個(gè)月，天貓首家家居體驗(yàn)店在上海K11開業(yè)，未來(lái)或?qū)⒃谌珖?guó)7家K11復(fù)制。

作為香港新世界集團(tuán)旗下的高端品牌，K11進(jìn)駐中國(guó)之后一直是城市年輕人的潮流高地。天貓家居店開業(yè)之后，因?yàn)轭佒蹈?，立即成為新晉網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。

該家居店與歐美、北歐等固化的風(fēng)格截然不同，天貓依據(jù)K11消費(fèi)人群選擇特定的品牌和產(chǎn)品。整個(gè)店鋪將“家”分為臥式、廚房、客廳、浴室等幾個(gè)場(chǎng)景，結(jié)合天貓的趨勢(shì)洞察，依據(jù)年輕人的審美喜好進(jìn)行布置。消費(fèi)者逛店過(guò)程中可直接掃碼下單，品牌天貓旗艦店將在24小時(shí)內(nèi)送貨上門。

首批入駐的品牌共有近百家，包括多家新近入駐天貓的國(guó)際品牌。利用天貓3D購(gòu)技術(shù)，該家居店實(shí)現(xiàn)線上線下完全打通，支持萬(wàn)人同時(shí)云逛店。未來(lái)，天貓將依據(jù)情況，定期更換品牌和商品，豐富年輕人的消費(fèi)體驗(yàn)。該店還將作為天貓家居的直播基地，每周邀請(qǐng)?zhí)詫氈鞑?、設(shè)計(jì)師、KOL前來(lái)直播。

后疫情時(shí)代，人們的生活方式發(fā)生了顯著變化，“家”經(jīng)濟(jì)迎來(lái)爆發(fā)。很多人是因?yàn)楦鼡Q了一塊地毯、一張沙發(fā)或者為小客廳添了一束花、一個(gè)香薰蠟燭而感到生活質(zhì)量提升。

今年以來(lái)，天貓家居一躍成為孵化新品和新品牌最多的類目。國(guó)際品牌加速布局天貓，其中輕奢品牌入駐較去年同期增長(zhǎng)300%，不少品牌店選在雙11前夕開業(yè)。

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