國慶冰箱市場拼殺，海爾卻打場景牌，可行嗎？中怡康第40周給答案 中國經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng) 20

??隨著國慶假期結(jié)束,冰箱市場鏖戰(zhàn)落下帷幕。假期期間,各品牌紛紛希望以優(yōu)勢產(chǎn)品搶占市場之際,海爾冰箱卻另辟蹊徑,打出“場景”牌。對此,用戶買賬嗎?

??10月12日,中怡康發(fā)布的第40周冰箱市場數(shù)據(jù)給出了答案。數(shù)據(jù)顯示,海爾冰箱份額39.7%,是第二名的3.25倍,場景成為國慶市場“新賽道”。

??假期拉動行業(yè)環(huán)比增長,海爾冰箱增速超行業(yè)

??受益于國慶、中秋雙節(jié)拉動,第40周冰箱市場環(huán)比增速明顯。其中,海爾冰箱零售額環(huán)比增102%、零售量環(huán)比增92%,增速均高于行業(yè)。

??再來看暢銷單品。隨著用戶囤貨習(xí)慣的養(yǎng)成,假期期間大容量冰箱依舊受寵。在TOP20暢銷榜中,16款均具有450L以上的大容量。在品牌占比上,海爾冰箱占15款,暢銷優(yōu)勢明顯。

??不止看保鮮,用戶首選海爾冰箱更關(guān)注場景

??實(shí)際上,隨著用戶口碑的沉淀,海爾冰箱領(lǐng)跑五一、國慶等節(jié)點(diǎn)市場已成常態(tài)。但不同以往,今年海爾冰箱基于保鮮推出多套定制化場景,為不同用戶群體全面升級健康生活,成為新增長點(diǎn)。

??國慶期間,青島的趙女士在海爾智家食聯(lián)網(wǎng)001號店下單三翼鳥廚房“私享家”場景。她提到主要看中了廚房的菜譜定制場景,“以前老是發(fā)愁吃什么,現(xiàn)在站上體脂秤,冰箱接著根據(jù)身體數(shù)據(jù)給出推薦菜譜,既不用糾結(jié),還能吃得健康?！?/p>

??值得注意的是,三翼鳥廚房還提供成套局改方案,僅3天就幫趙女士把整套廚房搬回了家。如今,趙女士一家不僅能隨時定制健康菜譜,還能享受到三翼鳥廚房提供的“無感支付”自動下單、聯(lián)動灶具煙機(jī)一鍵烹飪等全流程的健康美食服務(wù)。

??物聯(lián)網(wǎng)時代下,單一產(chǎn)品服務(wù)已難以滿足用戶全面升級的飲食需求。海爾冰箱率先換道場景,不僅將加速用戶健康生活方式的普及,也為行業(yè)轉(zhuǎn)型提供了借鑒。

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