健康舒適 產(chǎn)品升級(jí) | 壁掛爐成為今冬采暖熱點(diǎn)

10月19日，2020“今冬有你·溫暖升級(jí)”京東第一屆壁掛爐節(jié)啟動(dòng)儀式成功在京舉行。本次活動(dòng)由博世熱力冠名、京東家電主辦、《瑞麗家居設(shè)計(jì)》協(xié)辦，中國(guó)燃?xì)夤釋?zhuān)業(yè)委員會(huì)、中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)，奧維云網(wǎng)提供數(shù)據(jù)支持。會(huì)上，來(lái)自京東、博世熱力、納碧安、能率、威能、林內(nèi)、阿里斯頓、阿詩(shī)丹頓、法羅力、海爾、美的、萬(wàn)家樂(lè)、萬(wàn)和、索普恩等國(guó)內(nèi)外知名壁掛爐品牌的代表齊聚一堂，本次活動(dòng)以健康、舒適采暖為主題，提倡使用壁掛爐，令冬季取暖更高效節(jié)能、更安全舒適，幫助消費(fèi)者高效、科學(xué)地選擇壁掛爐產(chǎn)品。 

疫后銷(xiāo)量快速恢復(fù)正常，壁掛爐前景總體向好

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，就壁掛爐行業(yè)而言，由于疫情的原因，2020年一季度全國(guó)銷(xiāo)量為26萬(wàn)臺(tái)，比2019年同期下滑-38.2%，二季度銷(xiāo)量大幅回升至92萬(wàn)臺(tái)，同比大增41.9%。

來(lái)自京東的數(shù)據(jù)同樣印證了上述觀點(diǎn)，根據(jù)京東上半年銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，2020年第一季度受到疫情影響，壁掛爐銷(xiāo)量同比增加200%，增幅較小，第二季度整體環(huán)境回暖，較同期銷(xiāo)售大幅度提升，達(dá)到625%。其中，3000～6000元價(jià)格段的壁掛爐銷(xiāo)售占比下降，而6000元以上的高端產(chǎn)品深受消費(fèi)者喜愛(ài)，占據(jù)了市場(chǎng)主要份額。 

后疫情時(shí)代的第一個(gè)冬天即將到來(lái)，隨著供暖季的延長(zhǎng)及生活方式的變化，人們居家的停留時(shí)間會(huì)逐漸延長(zhǎng)，消費(fèi)者更加注重采暖產(chǎn)品是否安全、健康。在大部分南方地區(qū)，空調(diào)是冬季主要的取暖方式（風(fēng)暖），但中央空調(diào)存在傳播疫情的隱患，普通的立式或掛式空調(diào)也容易積存灰塵、細(xì)菌，成為病菌滋生的溫床。因此，采暖方式的舒適健康度和節(jié)能性成為消費(fèi)者選擇采暖方式的重要依據(jù)。國(guó)家燃?xì)饩哔|(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心王啟主任認(rèn)為：“近年來(lái)壁掛爐已經(jīng)獲得了越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)可。全國(guó)壁掛爐銷(xiāo)量的快速增長(zhǎng)受兩大原因的影響：政府的煤改氣補(bǔ)貼等政策的紅利；消費(fèi)者對(duì)于節(jié)能、高效產(chǎn)品的追求。” 

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生先生認(rèn)為：“雖然疫情對(duì)市場(chǎng)影響比較大，但是我們看到消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)沒(méi)有改變，仍是行業(yè)發(fā)展主旋律。”

清潔采暖順應(yīng)國(guó)家趨勢(shì)，健康、舒適家居需求大幅提升

作為清潔采暖的代表，壁掛爐一直以污染小、噪音低、靈活度高、舒適度高而成為高品質(zhì)生活的代名詞。就普及率而言，壁掛爐在中國(guó)的普及率一直不高。而以環(huán)保著稱(chēng)的歐洲，壁掛爐的普及率一直遙遙領(lǐng)先，在英國(guó)，一級(jí)能效冷凝式壁掛爐的銷(xiāo)量一直名列前茅。而作為全球制造業(yè)的中心，中國(guó)的環(huán)境污染一直居高不下。作為國(guó)內(nèi)冬季污染的主要來(lái)源之一，冬季采暖在中國(guó)備受關(guān)注。 

就區(qū)域劃分來(lái)看，在北方，居民普遍采用集中供暖，雖然比較省心，但在溫度調(diào)節(jié)、靈活性等方面有一定弊端。在南方，冬季比較陰冷潮濕，人們一般采取空調(diào)制熱的方式取暖，但空調(diào)吹出的暖空氣總是盤(pán)旋在屋頂，而房間的中下部仍然十分寒冷。此外，空調(diào)制熱過(guò)于燥熱，且容易導(dǎo)致室內(nèi)空氣質(zhì)量下降。正是由于這些采暖方式的各種弊端，讓壁掛爐正在成為冬季采暖的首選。

作為全家的熱水中心，壁掛爐為水暖加熱，供水量大、舒適度高，結(jié)合地暖、暖氣片、智能控制等諸多優(yōu)勢(shì)，將會(huì)為家庭帶來(lái)溫暖恒定的舒適體驗(yàn)。新型機(jī)型還能結(jié)合手機(jī)APP的遠(yuǎn)程控制，不僅實(shí)現(xiàn)了精確控溫，隨時(shí)隨地了解壁掛爐運(yùn)行情況，還可提前開(kāi)啟關(guān)閉壁掛爐加熱系統(tǒng)。博世熱力技術(shù)副總裁陳道麗表示：“作為歐洲領(lǐng)先的壁掛爐供應(yīng)商，以博世熱力的最新機(jī)型為例，采用全新高效舒適采暖4.0系統(tǒng)，它是暖氣片+地暖+智能控制+瀑布大容量熱水混裝系統(tǒng)，不僅具有專(zhuān)業(yè)、高效、舒適、智能、綠色五大特點(diǎn)，更是定位于高端用戶(hù)的首選產(chǎn)品，適用于我國(guó)絕大部分地區(qū)，為消費(fèi)者帶來(lái)更加舒適的生活體驗(yàn)。”

線(xiàn)上渠道助力需求普及，規(guī)模走勢(shì)大幅提升

隨著智能手機(jī)的普及，以京東為代表的線(xiàn)上購(gòu)物平臺(tái)正在吸引更多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。奧維云網(wǎng)調(diào)查顯示，目前購(gòu)物網(wǎng)站不僅是銷(xiāo)售平臺(tái)，也是消費(fèi)者了解產(chǎn)品的重要渠道；在線(xiàn)上了解產(chǎn)品機(jī)型、比價(jià)、比較口碑、了解售后安裝已經(jīng)成為消費(fèi)者的重要購(gòu)買(mǎi)依據(jù)。 

擁有海量高凈值用戶(hù)的京東與壁掛爐品類(lèi)的市場(chǎng)地位高度契合，作為高品質(zhì)顧客的代名詞，京東的用戶(hù)黏合度也在各個(gè)平臺(tái)中處于領(lǐng)先地位；根據(jù)用戶(hù)搜索關(guān)鍵詞不難發(fā)現(xiàn)，“壁掛爐 一級(jí)能效”“壁掛爐 冷凝”“壁掛爐 品牌”“壁掛爐 自營(yíng)”成為熱點(diǎn)，可見(jiàn)顧客對(duì)于產(chǎn)品能效、功能、品牌知名度以及安裝售后方面更加重視。京東將針對(duì)大眾消費(fèi)者，借助大數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)人群的精準(zhǔn)推送，助力銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化；網(wǎng)站內(nèi)將采用頻道資源支持，通過(guò)秒殺、閃購(gòu)、優(yōu)惠券等優(yōu)惠措施吸引消費(fèi)者；其他方式還包括直播、提供單品品牌入口、熱水器節(jié)壁掛爐節(jié)活動(dòng)主推以及家裝建材廚房衛(wèi)浴的跨品類(lèi)合作形式拉動(dòng)銷(xiāo)量。

根據(jù)壁掛爐在京東的實(shí)際銷(xiāo)售情況，京東家電廚衛(wèi)電器業(yè)務(wù)部總經(jīng)理葉勃表示：“京東不僅僅是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，線(xiàn)下也有非常充分的渠道布局。京東擁有全國(guó)五星門(mén)店，超級(jí)體驗(yàn)店、京東家電門(mén)店，通過(guò)很強(qiáng)的線(xiàn)下布局，能幫助品牌在整個(gè)銷(xiāo)售端建立銷(xiāo)售終端觸達(dá)用戶(hù)?！?/p>

據(jù)了解，本次壁掛爐節(jié)為期三天，即10月19日至10月21日，京東將集中優(yōu)質(zhì)大牌、強(qiáng)勁力度促銷(xiāo)，在移動(dòng)端打造多重驚喜。壁掛爐節(jié)期間，將有博世、納碧安、能率、林內(nèi)、阿里斯頓、阿詩(shī)丹頓、索普恩等大牌悉數(shù)登場(chǎng)，更推出滿(mǎn)1000減100、以舊換新至高再享500元等多項(xiàng)優(yōu)惠福利。

幫助消費(fèi)者高效、科學(xué)地選擇壁掛爐產(chǎn)品，提升用戶(hù)體驗(yàn)。相信伴隨著這次2020“今冬有你·溫暖升級(jí)”京東第一屆壁掛爐節(jié)的舉辦，壁掛爐在我國(guó)的普及率將得到進(jìn)一步提升！

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