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北疆硅藻泥：從行業(yè)開拓者到領(lǐng)軍品牌的華麗蛻變

來源：家居百科時間：2020年10月22日 17:00

縱觀近20年來的壁材市場，可謂是風(fēng)云迭起。從乳膠漆一家獨大，到墻紙、硅藻泥的強(qiáng)勢崛起；從傳統(tǒng)門店零售的營銷模式轉(zhuǎn)到與互聯(lián)網(wǎng)相交融...伴隨著居民生活水平的不斷提升，人們對于品質(zhì)生活提出了新的需求，同時互聯(lián)網(wǎng)也加速了傳統(tǒng)建材行業(yè)的營銷變革。在綠色環(huán)保的大趨勢下，有這樣一家企業(yè)乘勢而上，短短七年間一躍成為行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，它就是北疆硅藻泥。

①緊隨政策春風(fēng)，北疆強(qiáng)勢入場

2014年對涂料行業(yè)來說是變革的一年。在這一年間，國家制定了更嚴(yán)格的環(huán)保涂料標(biāo)準(zhǔn)，加大空氣、大氣污染的整治力度。4月24日頒發(fā)的環(huán)境保護(hù)法第六條、四十條和四十六條中明確指出：一切單位和個人都有保護(hù)環(huán)境的義務(wù)。企業(yè)事業(yè)單位和其他生產(chǎn)經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)防止、減少環(huán)境污染和生態(tài)破壞，對所造成的損害依法承擔(dān)責(zé)任。國家將促進(jìn)清潔生產(chǎn)和資源循環(huán)利用，對嚴(yán)重污染環(huán)境的工藝、設(shè)備和產(chǎn)品實行淘汰制度。

這一法律的頒布大大加快了涂料行業(yè)的整合速度，許多沒有核心競爭力的中小型企業(yè)在這一年間黯然退市。機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，在此之前，乳膠漆在中國市場一直處于不可動搖的壟斷地位。但隨著政策支持和行業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的調(diào)整，硅藻泥憑借其健康環(huán)保的天然特征在這一年間得以長足地發(fā)展。北疆硅藻泥伴隨著國家政策的春風(fēng)，憑借“尊崇自然，呵護(hù)健康”的產(chǎn)品理念一舉進(jìn)入壁材市場。

②創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，掌握核心科技

創(chuàng)新是企業(yè)生存和發(fā)展的根本，也是推動產(chǎn)品、市場乃至管理運(yùn)營不斷升級與完善的內(nèi)在推動力。北疆硅藻泥是業(yè)內(nèi)首家開辦博士研發(fā)站、集產(chǎn)學(xué)研及營銷一體的綜合企業(yè)。北疆總裁孫軍博士帶領(lǐng)團(tuán)隊攻克一個又一個研發(fā)難關(guān)，榮獲“多級孔調(diào)控型硅藻泥”“ 室內(nèi)用硅藻涂料”“一種調(diào)濕抗菌環(huán)保硅藻泥壁材及其制備方法”“碳/蛋白石頁巖復(fù)合型吸附劑及其制備方法”等多項發(fā)明專利，掌握了硅藻泥吸附分解的核心技術(shù)。憑借出色的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新能力，北疆硅藻泥很快在市場上站穩(wěn)了腳跟，在2016年首次榮獲國家高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定。隨后，北疆從未停止過產(chǎn)品研發(fā)的探索和嘗試，更與勞爾、陶氏等多家跨國企業(yè)合作，不斷升級產(chǎn)品，使之更具卓越性能。

近幾年來，北疆堅持發(fā)展多元化的產(chǎn)品體系，不斷豐富和完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，相繼推出北疆硅藻泥、大師藝術(shù)硅藻泥、海洋臻萃水性硅藻泥三大產(chǎn)品系列，面向不同家裝需求的消費(fèi)群體，為客戶提供墻面問題一站式解決方案。

③全渠道營銷，緊抓服務(wù)品質(zhì)

企業(yè)要發(fā)展，就必須打開市場。回顧過去幾十年的涂料發(fā)展歷程，傳統(tǒng)涂料行業(yè)一直是采取門店直售的單一營銷模式。隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電商平臺的強(qiáng)勢崛起，壁材行業(yè)的渠道營銷模式正在以有史以來最快的速度發(fā)生變革，線上線下聯(lián)通互動的新零售模式，依托互聯(lián)網(wǎng)渠道的高流量完成銷售、賦能品牌價值已成為企業(yè)拓展市場的重要組成部分。

北疆緊跟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展熱潮，深入促進(jìn)線上線下渠道交融整合。四年間，北疆完成了覆蓋全國的線下銷售網(wǎng)絡(luò)布局，設(shè)有華東、華南、華西、華北四個銷售大區(qū)，上千家門店深入全國大小城市；線上積極布局新零售，獨家開辟門戶網(wǎng)站的專業(yè)硅藻泥頻道，在銷售商品的同時，幫扶線下經(jīng)銷商擴(kuò)大銷售。除了加盟店及電商外，與地產(chǎn)公司達(dá)成合作，瞄準(zhǔn)開發(fā)商精裝修工程項目；和全國知名的連鎖裝飾公司設(shè)計師開展合作，和其它的建材品牌開展合作，分享客戶資源。高端統(tǒng)一的門店形象、完善的售后服務(wù)體系、場景化的VR實景展示，北疆時刻走在行業(yè)前列，為消費(fèi)者提供更加良好的購物體驗。

④多年蟬聯(lián)硅藻泥十大品牌，品牌理念深入人心

時至今日，北疆已成為了硅藻泥行業(yè)冉冉升起的明星企業(yè)，用時七年，完成了從一個默默無聞的硅藻泥行業(yè)開拓者到領(lǐng)軍品牌的華麗蛻變——三度入駐人民大會堂、邀請佟大為為形象代言人、登錄中國之聲、cctv2交換空間、積極參與《硅藻泥壁材行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》的修訂、與新浪、騰訊等家居平臺開展戰(zhàn)略合作、連續(xù)多年蟬聯(lián)硅藻泥十大品牌...2020年8月，北疆還舉辦了首屆中國硅藻文化節(jié)，代替行業(yè)發(fā)聲，弘揚(yáng)硅藻文化。北疆為推動硅藻泥行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)，“怕甲醛，用北疆”的口號和“為客戶打造健康時尚的家居環(huán)境”的企業(yè)使命深入人心。

在工業(yè)快速發(fā)展所引發(fā)的資源能源消耗和污染問題給生態(tài)環(huán)境帶來的巨大壓力下，北疆硅藻泥應(yīng)運(yùn)而生，它的輝煌成就背后，除了需要企業(yè)持續(xù)發(fā)力提升自身品牌價值，同樣離不開大環(huán)境的推進(jìn)作用。近些年來，政府不斷加大室內(nèi)環(huán)境污染整治力度，多次出臺利好政策加速推動生態(tài)壁材的健康發(fā)展。在全球倡導(dǎo)低碳環(huán)保、追求綠色健康的大趨勢下，生態(tài)壁材理所當(dāng)然地成為消費(fèi)者墻面裝飾的明智之選。

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